口碑營銷具有的優(yōu)勢

　　口碑傳播這個在今天網(wǎng)絡(luò)多媒體時代看來有些原始的營銷方式，其優(yōu)點(diǎn)除低成本外，傳播力量絕對強(qiáng)大，絕不遜于，甚至大大超過現(xiàn)代各種廣告?zhèn)鞑ッ襟w，主要原因是口碑營銷具有的兩個獨(dú)特的優(yōu)勢：

　　1、倍增特性：

　　一張A4紙對折50次后的厚度可以從地球到達(dá)太陽，再對折一次的話就是從地球到太陽的往返距離。同樣的，你向兩個人傳遞某一信息，這兩個人分別在告訴另外兩個人，這一過程如果進(jìn)行50次，其傳播人數(shù)就會大的驚人，即使這一過程沒能夠傳遞50次，僅僅10次、20次，其傳播效果也是巨大的。

　　2、信息的正面性：

　　由于消費(fèi)者與商家所處的立場是對立的，所以商家再美妙的語言與再多的廣告，到了消費(fèi)者的耳中也大大地打了折扣。消費(fèi)者在接收商家的信息時本能的處于防衛(wèi)與排斥心態(tài)，廣告效果自然難以理想。而口碑傳播則可以通過親友或使用者的特殊身份使消費(fèi)者消除敵視心理，達(dá)到最佳的傳播效果。

　　談到口碑營銷，我們很多企業(yè)存在認(rèn)識上的.誤區(qū)，一些企業(yè)以為制造好的商品，讓消費(fèi)者滿意，由此樹立良好的口碑，使消費(fèi)者口耳相傳就是口碑營銷。其實(shí)，制造高品質(zhì)的商品，使消費(fèi)者滿意只是進(jìn)行成功口碑營銷的基礎(chǔ)保障，這一點(diǎn)必不可少，但僅僅如此還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　口碑營銷作為一種營銷形式，自然要包含很多市場營銷的戰(zhàn)術(shù)與實(shí)施技巧，但很多企業(yè)由此產(chǎn)生了另一個極端的認(rèn)識：口碑營銷就是制造一些事件、噱頭來進(jìn)行炒作，吸引公眾的眼球就是口碑營銷。其實(shí)這些都是對口碑營銷的片面認(rèn)知與誤解。

　　口碑營銷不僅僅是一個營銷戰(zhàn)術(shù)，我們更應(yīng)該把口碑營銷上升到戰(zhàn)略的高度來對待，因?yàn)�，在今天這個信息傳播渠道眾多，傳播速度極快的時代里，一個口碑營銷事件很可能迅速成就或毀滅一個企業(yè)、一個品牌，因此，需要我們把口碑營銷納入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃之中，用戰(zhàn)略的思維方式與謹(jǐn)慎的態(tài)度來操作口碑營銷。

　　由于中國的歷史、文化與習(xí)慣，在全世界范圍內(nèi)，沒有哪一個國家能比中國更適合使用口碑營銷了，但是，同樣因?yàn)橹袊鴱?fù)雜的文化、思想與行為習(xí)慣，導(dǎo)致在中國實(shí)施口碑營銷也相對復(fù)雜與困難。

【口碑營銷具有的優(yōu)勢】相關(guān)文章：

IBM口碑營銷10-07

口碑營銷的策略09-22

企業(yè)口碑營銷推廣策略08-25

口碑營銷的傳播方式09-22

口碑營銷傳播的方式06-05

淺談口碑營銷的原則06-05

口碑營銷的方法技巧06-05

淺談口碑營銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)06-05

淘寶推廣口碑營銷的技巧12-09