事件營銷原則有哪些

　　事件營銷是國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。下面是YJBYS小編整理的事件營銷原則，希望對你有幫助!

　　相關(guān)性原則

　　“事件”必須與企業(yè)具有相關(guān)性，以便于消費者產(chǎn)生聯(lián)想，并將對事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)產(chǎn)品上。墨道公關(guān)以為，企業(yè)需要為“事件”重新設(shè)計企業(yè)形象甚至廣告訴求，這樣才能在營銷過程中做到了無痕跡，不致有牽強附會的嫌疑。

　　規(guī)律性原則

　　從某種意義上來說，事件營銷就是通過把握新聞傳播的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或與老百姓生活相關(guān)的事件才會通過媒體得到廣泛傳播。

　　另外，新聞還具有時效性。當(dāng)有可以利用的事件發(fā)生時，企業(yè)需要快速做出反應(yīng)，以便讓營銷的'效果隨著事件同步傳播。

　　系統(tǒng)性原則

　　事件營銷不是一錘子買賣，企業(yè)需要將其系統(tǒng)化、連續(xù)化，才能將效果放至最大。

　　風(fēng)險性原則

　　事件營銷的利益與風(fēng)險并存，企業(yè)需要學(xué)會取其利，還要知道避其害。以為生造事件，沒事找事的營銷，最終只會淪為炒作，受到消費者唾棄。有一家企業(yè)為了制造轟動效應(yīng)，特意在戶外擺放了很多傘，并且安排人將傘拿走，想借此以社會治安為由達到宣傳企業(yè)的效果。在被媒體揭露以后，其活動慘淡收場，當(dāng)然也沒有取得設(shè)想中的營銷效果。

　　立體性原則

　　事件營銷需要借助一定的媒介和手段。以為傳播的方式越立體，效果便越顯著。企業(yè)不光要考慮到媒體，還可以在渠道、終端等現(xiàn)場進行傳播。

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