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營銷型企業(yè)網(wǎng)站的七大要點
現(xiàn)在很多企業(yè)都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，把產(chǎn)品或服務(wù)搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。但是小編還是建議企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷首先要把網(wǎng)站做好，如果網(wǎng)站沒有做好就先不要去推廣。決定一個企業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高低的我總結(jié)了7把必備利劍，把這7把利劍用好好就是一個標(biāo)準的營銷型網(wǎng)站。
1、突出賣點
首頁第一屏是用戶來到我們網(wǎng)站后第一視覺，所以這個位置決定了能否快速抓住用戶的眼球。所以這個位置的設(shè)計一定要能夠突出全公司或公司產(chǎn)品(服務(wù))的賣點。很多企業(yè)雖然認識到了這一點但是在寫賣點的時候把“天然、有機、健康”等這些基本屬性寫出來了，那不叫賣點。在寫賣點的時候我們首先要分析用戶最想要什么，分析對手都有什么，然后結(jié)合我們的產(chǎn)品所能給予用戶的，用最簡短明了的語言或圖片表達出來，讓用戶知道能給他帶來什么結(jié)果。另外網(wǎng)站導(dǎo)航也要遵循消費者行為設(shè)計，只有這樣用戶才能快速找到他最想要的。
2、展示實力
在介紹完我們的產(chǎn)品(服務(wù))的好以后，一般初次來到我們網(wǎng)站的用戶不一定信，這時我們就要 展示我們公司實力樹立形象來提高信任度，消除用戶心中的疑慮。這個一塊需要分兩個區(qū)域來展示：一、站內(nèi)展示，在站內(nèi)可以展示主要是公司或產(chǎn)品取得了哪些認證，行業(yè)中取得了哪些第一，創(chuàng)始人和團隊背景、過往的成功案例，功案例要盡量詳細。公司聯(lián)系方式也要多放盡量把每個部分都放上。公司的活動，以及參與了哪些公益事件也要寫上。另外也要學(xué)會傍大樹與巧借媒體，例如購買了移動公司某些服務(wù)可以寫成簽約中國移動。二、站外展示，站外就是把以上信息用不同人(用戶、媒體、群主、同行、專家)的身份發(fā)到各大平臺,目的就是讓用戶在百度搜索的時候能找到我們企業(yè)相關(guān)的正面信息，從而影響用戶購買。
3、良好合適的視覺體驗
傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站做美工設(shè)計的時候最容易走進一味追求漂亮的誤區(qū)。雖然一個視覺效果良好的網(wǎng)站能夠給企業(yè)形象與實力加分，但是，如果與產(chǎn)品風(fēng)格符合反而起反作用。對此我的建議是：在保證與產(chǎn)品風(fēng)格匹配的基礎(chǔ)上再追求美工效果。
4、產(chǎn)品頁要能打動用戶
做過淘寶的人都知道最終決定成交的是產(chǎn)品詳情頁，企業(yè)站也是同樣的道理。產(chǎn)品頁可以根據(jù)不同的目標(biāo)用戶單獨做一個二級網(wǎng)站的單頁面，這樣做的好處是將來可以把這個單頁面做競價，同時又不會因為追求用戶體驗而與整個網(wǎng)站的SEO相沖突。在頁面設(shè)計細節(jié)上，首屏位置一定要有突出的核心優(yōu)勢或最佳賣點為主線。首屏以下的位置就圍繞首屏的主線從不同的角度說服打動用戶購買，例如：能幫用戶解決什么痛苦，產(chǎn)品方面品質(zhì)、技術(shù)、案例、文化等，客戶通過我們的產(chǎn)品能解決什么問題和需求、提供什么解決方案、解決用戶哪些痛苦，用戶的抗拒點在哪里，產(chǎn)品哪些方面可以解除這些抗拒點，圍繞一個主線最終使整個產(chǎn)品頁起到說服用戶的效果。
5、咨詢方式要豐富
一個網(wǎng)站做的再好，用戶來了依然會有很多不會直接購買，這時就需要引導(dǎo)用戶咨詢。而溝通工具每個人行為習(xí)慣又各不相同，所以網(wǎng)站上留下的聯(lián)系方式要越豐富越好。根據(jù)不同行業(yè)的網(wǎng)站實驗，每多一種聯(lián)系方式轉(zhuǎn)化率就會提升一些。咨詢同時又是獲取用戶聯(lián)系線索的第一步，只有獲取了用戶的聯(lián)系線索才能進行后期的追銷。咨詢工具選擇上常用的有400電話、在線QQ、在線客服、座機、留言功能、值班手機等等。同時還有一些要注意的細節(jié)：彈窗不要太頻繁起碼要間隔30妙以上，咨詢框風(fēng)格也要與網(wǎng)站風(fēng)格符合，邀請框要最好加上一些咨詢返利等一些能夠吸引人的設(shè)計。
6、引導(dǎo)留下聯(lián)系線索
這一點是很多企業(yè)站容易忽略的，然而這一點又相當(dāng)重要。針對這部分不愿意直接咨詢的人，網(wǎng)站上就要設(shè)計一個免費策略引導(dǎo)留下聯(lián)系方式
7、網(wǎng)站要符合SEO
內(nèi)部鏈接構(gòu)造：網(wǎng)站地圖、相關(guān)文章信息、面包屑導(dǎo)航、欄目導(dǎo)航、文章中布局關(guān)鍵詞鏈接、上一篇下一篇等。標(biāo)題設(shè)置字數(shù)要合理，關(guān)鍵詞要有主次，不要有不符合規(guī)范的符號，每個頁面不一樣標(biāo)題也不要一樣。每個頁面的描述要是一段通順的話，并且要布局1-3次核心關(guān)鍵詞。URL一定要是靜態(tài)化，層次不要超過3層，并且長度要越短越好，而且網(wǎng)址一定要是首選域。圖片要加ALT屬性并且不要重復(fù)。以上只是企業(yè)站內(nèi)部SEO需要注意的一些要點，SEO的部分還有很多這里就不對闡述。
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