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淺談網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的雙刃劍
引言：近日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。
在小編看來(lái)，這是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)近三年以來(lái)，正遭遇最嚴(yán)重的一次監(jiān)管危機(jī)。這種情況下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、平臺(tái)人氣已經(jīng)不再是最重要的事情了，如何能在這次查處整改的大潮下存活下來(lái)并保留住元?dú)�，似乎已�?jīng)成為了當(dāng)下最要命的問(wèn)題。
變味的“游戲直播”，逐漸被美女主播、戶外主播、美食主播霸占
國(guó)內(nèi)的大多數(shù)直播平臺(tái)，在誕生伊始基本都有意無(wú)意打著中國(guó)版Twitch的旗號(hào)，無(wú)論從內(nèi)容還是形式上，無(wú)一例外都有著Twitch的模仿痕跡。
而游戲直播與傳統(tǒng)秀場(chǎng)最大的區(qū)別就在于游戲元素的引入，不少職業(yè)選手這些年人氣上的大幅提升，讓粉絲經(jīng)濟(jì)有了可變現(xiàn)的渠道，因此憑借著獨(dú)特的互動(dòng)性，這種主打明星玩家游戲日常的視頻直播順勢(shì)而上，成為了這兩年最火爆的視頻業(yè)態(tài)，并成就了價(jià)值10億美金Twitch奇跡，也讓所謂的“游戲直播”在資本市場(chǎng)一炮打響。
國(guó)內(nèi)的模仿者們?cè)谧畛跻彩侨绱�，早期關(guān)于游戲直播平臺(tái)最熱的話題基本就是對(duì)明星職業(yè)玩家的爭(zhēng)奪，在平臺(tái)直播內(nèi)容上也主要以Dota2、LOL、爐石傳說(shuō)等競(jìng)技類游戲?yàn)橹鳎⒁恍┟耖g玩家的主機(jī)游戲和懷舊游戲直播作為平臺(tái)內(nèi)容的補(bǔ)充元素，以上基本上就構(gòu)成了國(guó)內(nèi)早期的游戲直播生態(tài)。
不過(guò)隨著平臺(tái)自身的發(fā)展需求，加上有了一定的受眾基礎(chǔ)，越來(lái)越多的主播開始出現(xiàn)在這類平臺(tái)上，而直播的內(nèi)容也開始變得與游戲無(wú)關(guān)，不少原來(lái)視頻秀場(chǎng)的主播看到這類游戲直播平臺(tái)上不菲的收益也紛紛加入。
形形色色的主播們的加入讓平臺(tái)嘗到了短時(shí)間內(nèi)人氣大幅上漲的甜頭，但也帶來(lái)了越來(lái)越多潛在的難以約束的問(wèn)題。
直至今日，所謂“游戲直播”這一口號(hào)早已不再被這些主流的直播網(wǎng)站所提起，愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得最開始的壟斷的資源開始變得分裂，早期的那批電競(jìng)職業(yè)選手早已散落在數(shù)家不同的平臺(tái)之上，而平臺(tái)對(duì)于這些人員的流失也不如以往那么看重，因?yàn)閹缀趺慷螘r(shí)間都會(huì)有新人主播帶來(lái)各種各樣的直播內(nèi)容，而這些似乎能更迅速的吸引大多數(shù)觀眾。
至此，再去回望原來(lái)的業(yè)界標(biāo)桿Twitch，似乎一切都是那么的格格不入，上面“單調(diào)”的直播內(nèi)容與國(guó)內(nèi)的熱鬧的現(xiàn)狀簡(jiǎn)直天差地別。
越來(lái)越多的美女主播、戶外主播、美食主播填充了直播圈子里的大量?jī)?nèi)容，國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)也早已拋棄了最初的游戲定位，開始走向了綜合直播平臺(tái)的建設(shè)。當(dāng)人們看著屏幕中的性感女主播和不斷刷新的禮物時(shí)，中國(guó)的“游戲直播”終于又走上了視頻秀場(chǎng)的老路。
“泛娛樂(lè)”猶如皇帝的新衣
在“游戲直播”不再被提起后，也許是為了進(jìn)一步完善內(nèi)容建設(shè)，也許是為了用更好聽的概念來(lái)吸引風(fēng)投，多家直播平臺(tái)都打出了“泛娛樂(lè)”直播的口號(hào)。所謂“泛娛樂(lè)”涵蓋的內(nèi)容很廣，既包括現(xiàn)有的游戲和其他直播內(nèi)容，又包含了明星直播、活動(dòng)直播、演唱會(huì)直播甚至是體育賽事直播等更加多元化的內(nèi)容。
在當(dāng)時(shí)少數(shù)直播平臺(tái)中已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)內(nèi)容上的負(fù)面問(wèn)題時(shí)，“泛娛樂(lè)”這個(gè)概念成功的給正遭受外界質(zhì)疑的直播平臺(tái)穿上了美麗的外衣。在目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，“泛娛樂(lè)”概念給人的誘惑太大，再加上直播平臺(tái)長(zhǎng)期的火熱，無(wú)疑給了很多人想象的空間，視頻直播在未來(lái)與社交、電商之間的結(jié)合也被人寄予了厚望。
不過(guò)“泛娛樂(lè)”直播這個(gè)口號(hào)，至少在目前的直播現(xiàn)狀來(lái)看，更像是在紙上畫了一張香噴噴的大餅，看似很美好卻又吃不著。演唱會(huì)、體育比賽這些內(nèi)容看上去很有吸引力，也具備與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相結(jié)合的點(diǎn)，但是也都有自身的局限性。
從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，以足球、籃球?yàn)榇淼捏w育賽事，有著體育賽事不可避免的周期性，一周的比賽場(chǎng)次較少，時(shí)間也基本在兩個(gè)小時(shí)以內(nèi)，休賽期更是面臨無(wú)比賽可看的尷尬。而演唱會(huì)甚至連周期性都沒(méi)有，場(chǎng)次之間所間隔的時(shí)間太長(zhǎng)，地域跨度也更大。而對(duì)于直播這種形式而言，無(wú)法連續(xù)直播意味著無(wú)法吸引到固定的受眾，此外還要面臨樂(lè)視、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)，很難有什么優(yōu)勢(shì)可言。
從技術(shù)上來(lái)講，體育比賽、演唱會(huì)等內(nèi)容對(duì)于技術(shù)的要求也較高，一場(chǎng)比賽、一場(chǎng)演唱會(huì)的轉(zhuǎn)播需要十幾個(gè)甚至幾十個(gè)轉(zhuǎn)播機(jī)位，需要專業(yè)的導(dǎo)播進(jìn)行鏡頭上的調(diào)度，這些投入成本很高，直播網(wǎng)站即便在財(cái)力上能接受，在人力上也很難達(dá)到要求。最好的情況，也是最尷尬的情況，就是只充當(dāng)一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容轉(zhuǎn)播商，不過(guò)這也就意味著在直播過(guò)程中無(wú)法具備絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。
這樣一來(lái)，所謂的“泛娛樂(lè)”似乎變得無(wú)比尷尬，包括之前熱炒的陳赫、Angelababy在某些直播平臺(tái)上的直播，也更像是為平臺(tái)站臺(tái)的噱頭，有心的觀眾可以數(shù)數(shù)看他們究竟在這些平臺(tái)上直播過(guò)幾次，問(wèn)題也就基本明了了。
有關(guān)于所謂泛娛樂(lè)中提到的元素，往好處說(shuō)更像是錦上添花，每一個(gè)都很有吸引力，但卻無(wú)法支撐整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容上的建設(shè)。說(shuō)得更現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，就如同皇帝的新衣，看似驚艷無(wú)比，實(shí)際上并沒(méi)有解決本質(zhì)上的問(wèn)題。換句話說(shuō)，如果真的解決了，那么為什么某些平臺(tái)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的性感女主播，還賣力的打著擦邊球來(lái)給平臺(tái)增加人氣呢?
全民直播是把雙刃劍
早期的游戲直播時(shí)代，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)核心其實(shí)不是觀眾而是簽約主播，因?yàn)橛螒蛑辈サ挠^眾從來(lái)都是跟隨選手走的，高水平、高人氣的選手擁有著極其龐大的粉絲群體。而這種高人氣玩家一般都是職業(yè)電競(jìng)選手或者成名已久的民間大神，在整個(gè)游戲玩家群體中屬于金字塔尖的人物，在最初的直播時(shí)代是非常稀缺的資源。這也意味著，并不是每一位游戲主播都能收獲觀眾的青睞，尤其是草根主播，他們也許在水平上幾乎不遜于部分職業(yè)選手，但在人氣上卻與他們天差地別，想要出頭也只能靠機(jī)遇。
相反，說(shuō)到草根主播，在其他領(lǐng)域則又是另一番境遇，與游戲直播中草根主播的尷尬相比，在線直播的一個(gè)重要貢獻(xiàn)就在于讓許多草根主播有機(jī)會(huì)走上舞臺(tái)，讓這部分人有了與廣大觀眾接觸的平臺(tái)。而這些人的出現(xiàn)則帶給了平臺(tái)之前不曾有過(guò)的直播內(nèi)容。不少人甚至完全不精通游戲，卻在其他領(lǐng)域有著獨(dú)特的專長(zhǎng)，這種新鮮感滿足了大量觀眾的獵奇心里，在觀眾的追捧之下，直播野外探險(xiǎn)、戶外搭訕、自制美食、甚至是直播吃飯睡覺(jué)都能收獲大批量的觀眾。
面對(duì)這種奇妙的境遇，在自身利益的驅(qū)使下，直播平臺(tái)即便不去縱容，至少在內(nèi)容的監(jiān)管上也只能睜一只眼閉一只眼，幾乎是放任這些草根主播去嘗試不同的內(nèi)容。
但是問(wèn)題在于由于水平、道具、資金等諸多問(wèn)題限制，草根主播雖然具有著直播內(nèi)容上的新鮮性和獵奇性，但是在直播水準(zhǔn)上卻差強(qiáng)人意，長(zhǎng)期觀看很容易讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，高開低走更是常見的現(xiàn)象。
在這種情況下，部分主播為了維持人氣開始突破原來(lái)的規(guī)矩，去嘗試一些打擦邊球的內(nèi)容，或者為了直播效果觸犯了法律、道德底線等等，問(wèn)題也就隨之出現(xiàn)了。我們可以回憶一下這幾年直播平臺(tái)上出現(xiàn)過(guò)的引起社會(huì)轟動(dòng)的負(fù)面新聞，這其中幾乎沒(méi)有早期的電子競(jìng)技職業(yè)選手的身影，也與大部分游戲類的主播無(wú)關(guān)，問(wèn)題幾乎都集中在了這些平臺(tái)上的草根主播身上。全民直播本是一件好事，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及化的產(chǎn)物，但面臨三番五次的約談、查處、警告，卻也正是全民直播給這些平臺(tái)帶來(lái)的最沉重打擊。
能不出問(wèn)題，就是最好的前景
不過(guò)問(wèn)題的出現(xiàn)原因一定是多方面的，這其中既有主播自我約束的問(wèn)題，也有平臺(tái)監(jiān)管不力的因素，與上級(jí)部門沒(méi)有明確的管理?xiàng)l文也有一定關(guān)系，甚至連觀眾的起哄慫恿也是造成負(fù)面影響的原因之一。
但是問(wèn)題并不可怕，新鮮事物的出現(xiàn)總要經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程才可能逐漸步入正軌。如同十幾年前電視臺(tái)節(jié)目亂象叢生時(shí)被廣電總局下達(dá)的反低俗令，又如同五六年前視頻網(wǎng)站所遭遇的不良信息整改事件，在線直播作為影像領(lǐng)域最新的呈現(xiàn)形態(tài)，也肯定要在內(nèi)容上被加以約束。而電視綜藝和視頻網(wǎng)站在整改后所迎來(lái)的黃金發(fā)展期，似乎也給在線直播帶來(lái)了想象空間。
不過(guò)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)前景而忽視問(wèn)題似乎也只是為了給投資的金主們做個(gè)姿態(tài)，包括大談“泛娛樂(lè)”、“VR直播”等噱頭，不僅前途遙遠(yuǎn)，也很難具備立即操作的可能性。尤其是在目前嚴(yán)峻的形勢(shì)下，面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)厲的警告和處罰，對(duì)于直播平臺(tái)而言，一定要先解決目前的問(wèn)題再去談以后的發(fā)展。
以樂(lè)視、優(yōu)酷土豆為代表的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站在近幾年一直在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，這是因?yàn)樗麄冇行У恼狭似煜碌母鞣N資源，包括引進(jìn)版權(quán)、自制節(jié)目、優(yōu)質(zhì)播主、社交網(wǎng)站接口、電商導(dǎo)流等等。而目前的網(wǎng)絡(luò)直播，也應(yīng)嘗試對(duì)平臺(tái)的直播內(nèi)容和主播進(jìn)行資源上的扶持和整合。我們也曾看到斗魚TV一直在嘗試各種娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、科技活動(dòng)、體育賽事的直播，并對(duì)相關(guān)主播提供移動(dòng)流量和推廣上的支持，戰(zhàn)旗TV自制的電競(jìng)真人秀節(jié)目Lying Man大受好評(píng)，也是得益于對(duì)旗下各類型主播資源的有效整合利用。
簡(jiǎn)單來(lái)講，平臺(tái)與主播并不是簡(jiǎn)單的上級(jí)與下級(jí)關(guān)系，平臺(tái)與內(nèi)容之間的聯(lián)系也應(yīng)該更加密切，對(duì)旗下主播和內(nèi)容進(jìn)行合理的引導(dǎo)，積極對(duì)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，不僅對(duì)平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量上的提高有很大幫助，也在側(cè)面加強(qiáng)了監(jiān)管力度，這些工作如果做到位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比什么泛娛樂(lè)、VR直播這些概念更能夠解決當(dāng)下的問(wèn)題。
對(duì)于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播而言，寄希望于在目前的網(wǎng)民需求和技術(shù)條件下有太大的創(chuàng)新其實(shí)是一件比較困難的事情，只有在理順矛盾和問(wèn)題的前提下步入穩(wěn)定期，才有可能去展望下一個(gè)階段。尤其是目前的大環(huán)境，能不出問(wèn)題，就是最好的前景了。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)世界本就是一個(gè)欲望橫流、金錢肆溢虛擬空間，放任自由和矯枉過(guò)正都是不正確的對(duì)待方式，美女主播和視頻秀也一定有它存在的價(jià)值和必要，只不過(guò)，這個(gè)度就要靠平臺(tái)和主播們自己去把握了。
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