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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下電影該何去何從
2014年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)力量集體進(jìn)軍電影市場(chǎng)的一年，通過對(duì)于渠道、用戶的把握，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在這一年中快速發(fā)力，而300億的市場(chǎng)為互聯(lián)網(wǎng)力量提供了更多的機(jī)會(huì)。在接下來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)中，因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)力量的參與，必將釋放更大的潛能。2015年，電影行業(yè)更是重視互聯(lián)網(wǎng)思維，從前期的基金籌集、劇本創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析，再到上映前和上映后的新媒體運(yùn)營(yíng)，后期的周邊產(chǎn)品販賣，越來(lái)越多的中國(guó)電影帶有了“互聯(lián)網(wǎng)+”特質(zhì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)電影的影響越來(lái)越大，電影該何去何從呢?且聽小編分析。
有錢才能拍出好電影
——利用互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的資金
眾籌已經(jīng)成了許多中小微型創(chuàng)業(yè)公司的重要融資方式之一，甚至是腦中有個(gè)好點(diǎn)子，都可以在眾籌網(wǎng)站上發(fā)起項(xiàng)目。很多新穎而成功的設(shè)計(jì)、科技產(chǎn)品、音樂、影視、游戲等緣起于眾籌平臺(tái)。
當(dāng)然對(duì)于電影來(lái)說，越多的資金的注入，加以合理的利用，就能提高電影的整體質(zhì)量。眾籌不僅能讓電影得到大眾金錢上的支持，還能讓電影在開拍前就引起話題。對(duì)于小成本電影來(lái)說，眾籌可能是主要的資金來(lái)源，但對(duì)于大電影，眾籌到的資金杯水車薪，其更重要的意義在于營(yíng)銷。
《美眉校探》曾經(jīng)是史上最受歡迎的美劇之一，2007年完結(jié)之時(shí)，很多人都期待能看到電影版的《美眉校探》，主創(chuàng)們也有心電影化，但苦于尋求投資無(wú)門。2013年，主創(chuàng)們?cè)诒娀I網(wǎng)站上發(fā)起籌資支持，10小時(shí)后籌得的資金就達(dá)到了拍攝電影版所需要的目標(biāo)基金，最終，共有超過90000名粉絲聯(lián)名籌款570萬(wàn)美元，使得《美眉校探》最終得以登上大熒幕。而在國(guó)內(nèi)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話大電影》也試水成功。眾籌模式給了電影行業(yè)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，是很值得鼓勵(lì)的模式。
除了電影前期的資金眾籌，和電影下線后DVD等周邊產(chǎn)品的販賣，互聯(lián)網(wǎng)也給電影提供了一條新的生財(cái)之道。這幾年不僅電影院越來(lái)越多，各種各樣屏幕的數(shù)量也越來(lái)越多，電腦、手機(jī)、平板電腦都成了一個(gè)個(gè)“私人影院”，人們就算是不去電影院，也想要看到高清且劇情完整的正版電影。而觀眾獲取正版電影的入口就是各大視頻網(wǎng)站，因此將電影版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站也能帶來(lái)一些收入。當(dāng)然了，不僅是金錢上的收入，視頻網(wǎng)站還讓電影的放映周期變長(zhǎng)，產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。
好電影當(dāng)然要內(nèi)容好
——利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP
一部電影成功的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，怎樣的內(nèi)容才是好的內(nèi)容?怎樣的內(nèi)容才能引起觀眾的共鳴?過去，這些問題都是電影圈子中的著名編劇、著名導(dǎo)演、著名演員等這些“大牛”來(lái)提供答案和預(yù)測(cè)的，但這樣并不是次次都能抓住觀眾的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)此時(shí)就發(fā)揮了巨大的作用，一方面它通過大連接，為普通但優(yōu)秀創(chuàng)作者和電影制作者開了一個(gè)切面，讓優(yōu)質(zhì)的IP能夠及時(shí)被發(fā)現(xiàn);另一方面，互聯(lián)網(wǎng)又通過大數(shù)據(jù)分析，能夠及時(shí)得到當(dāng)下流行趨勢(shì)、主流觀影人群和不同地域和種族的喜愛偏好，時(shí)刻把握人群的動(dòng)向，結(jié)合這些偏好進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作和篩選。
2009年，豆瓣網(wǎng)名“大麗花”的網(wǎng)友在豆瓣小組上發(fā)起了一個(gè)直播貼“小說或是指南”，以日記的方式記錄著自己失戀后的日子。因其優(yōu)美的文筆和令人觸動(dòng)的劇情，受到眾多豆友的熱捧。隨后就有了從直播貼到小說出版，再到改變成電影《失戀33天》，榮獲金馬獎(jiǎng)最佳改編劇本，編劇“大麗花”鮑鯨鯨成為最年輕的獲獎(jiǎng)編劇，電影上映4天成功突破億元票房大關(guān)。
而近年來(lái)IP電影更是火了起來(lái)，《小時(shí)代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《花千骨》以及未上映的阿里影業(yè)的電影項(xiàng)目《擺渡人》、游族影業(yè)的《三體》。IP所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值不僅在于票房，更是由于IP所產(chǎn)生的品牌價(jià)值可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復(fù)的開發(fā)。但并不是每個(gè)IP電影都會(huì)受到觀眾的歡迎，優(yōu)質(zhì)的IP要基于大數(shù)據(jù)的分析被發(fā)現(xiàn)，群眾的眼睛總是雪亮的。
2013年，美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix就基于大數(shù)據(jù)分析，投資拍攝電視劇《紙牌屋》。作為世界上最大的在線影片租恁服務(wù)商，Netflix幾乎比所有人都清楚大家喜歡看什么。無(wú)論是劇情設(shè)置還是選擇導(dǎo)演、演員陣容，Netflix都以用戶在網(wǎng)站上的行為和使用數(shù)據(jù)做支撐，最終《紙牌屋》大獲成功，引發(fā)全球影視界對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的熱議。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代給了電影提供了一個(gè)非常透明和自由的平臺(tái)，讓普通作者，甚至是觀眾都能和電影制作方之間零距離接觸，讓他們之間能夠暢通無(wú)阻地進(jìn)行溝通，為電影帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更受歡迎的內(nèi)容。
電影好不好要看粉絲多不多
——互聯(lián)網(wǎng)下的新營(yíng)銷方式
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了多種多樣的營(yíng)銷方式，從很久之前的電影手繪海報(bào)到現(xiàn)在移動(dòng)營(yíng)銷、富媒體、口碑營(yíng)銷等形式眾多、豐富多彩的營(yíng)銷方式，電影營(yíng)銷利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的滲透力，有了更廣泛和更精準(zhǔn)有效的傳播，不間斷控制觀眾的興趣節(jié)奏，保持緩步提升的關(guān)注度，延長(zhǎng)電影的火熱度，從而提升票房。
現(xiàn)在我們都在說“粉絲經(jīng)濟(jì)”，它讓營(yíng)銷行為變得不明顯，讓人們的消費(fèi)行為變得更加主動(dòng)。生活水平的提高讓人們開始追求精神上的享受，一部讓人深深認(rèn)同的書、一首唱出了心聲的歌、一部看了淚流不止的電影，都讓這些人成為了這些作者、歌手、電影的粉絲，粉絲們?cè)敢馊ベI直接和間接的衍生產(chǎn)品。而為了讓他們看到這本書、聽到這首歌、看到這部電影，這都要靠營(yíng)銷來(lái)讓它們發(fā)聲，而其中最有效、最真實(shí)、最不明顯的營(yíng)銷方式就是口碑營(yíng)銷了。
相信最讓人驚喜的就是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來(lái)》了，這部影片的成功充分證明了口碑營(yíng)銷的巨大威力。由于資金的問題，《大圣歸來(lái)》上映之初排片量很小，但是因?yàn)槠鋭?chuàng)作者的用心制作，短時(shí)間內(nèi)聚集了一大批自稱“自來(lái)水”的忠實(shí)粉絲。一時(shí)間，“自來(lái)水”們?cè)谖⒉�、朋友圈等一眾社交平臺(tái)大力推薦《大圣歸來(lái)》，為電影背書。因?yàn)樾麄鞑粔虻年P(guān)系，很多人一開始并不知道《大圣歸來(lái)》，但被“自來(lái)水”們“刷屏”推薦后，他們關(guān)注到了電影并去電影院觀看，看完感覺確實(shí)是好電影，繼而又在社交平臺(tái)推薦。《大圣歸來(lái)》正是靠著這樣一傳十、十傳百、百傳千千萬(wàn)萬(wàn)的口碑營(yíng)銷模式，取得了巨大的成功。
當(dāng)然，再好的營(yíng)銷也要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之上，只要內(nèi)容是對(duì)胃口的，再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代豐富多彩的營(yíng)銷模式，就能讓電影擁有更大的影響力和更優(yōu)質(zhì)的口碑。
結(jié)語(yǔ)
在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維作為一個(gè)強(qiáng)大的工具，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了令人驚喜的改變，發(fā)出了更大的聲音。而對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說，互聯(lián)網(wǎng)滲透了從集資、制作、宣傳、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，而日益成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)、眾籌、大數(shù)據(jù)、在線購(gòu)票等，也幫助電影產(chǎn)業(yè)在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代順勢(shì)而為、快速發(fā)展。相信未來(lái)，電影行業(yè)會(huì)有越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)特征，也會(huì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代發(fā)展的越來(lái)越好。
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