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2017淘寶客推廣怎么做
在當(dāng)下淘寶這個(gè)大電商舞臺，賣家要推廣產(chǎn)品，直通車和鉆展是最常用到的付費(fèi)推廣工具，先付費(fèi)后收益。除此以外，先賣產(chǎn)品、再付推廣的淘寶客也越來越多受賣家所青睞。在淘寶客備受打擊的這幾年來，現(xiàn)在的淘寶客推廣該怎么做?
為了很好地對淘寶客推廣方法進(jìn)行解析，舉例一個(gè)網(wǎng)店一直保持合作的返利網(wǎng)，看其按成交付費(fèi)的效果。
下圖是運(yùn)營的一家店鋪去年12月的成交數(shù)據(jù)：從圖中數(shù)據(jù)可以看出，三十天的成交時(shí)間段內(nèi)，淘寶客帶來的成交金額是157萬元，支出的傭金是7.8萬元，也就是說店鋪在一個(gè)月支出了7萬多元的廣告費(fèi)，帶來一百多萬的成交金額，ROI大約是1:21。
常見的淘寶客模式相信大家可能早就見過了，像微博推薦產(chǎn)品，有圖片、有鏈接，買家點(diǎn)擊后會跳轉(zhuǎn)到商家店鋪;再如常見的返利網(wǎng)，你從返利網(wǎng)的鏈接進(jìn)入商家店鋪購買商品，返利網(wǎng)會給你返利;還有視頻網(wǎng)站閃爍的廣告圖等等。
在淘寶客的生態(tài)圈里有四種角色：賣家、阿里媽媽、淘客、買家。只有當(dāng)交易成功了，才會發(fā)生支付傭金的動(dòng)作，產(chǎn)生維權(quán)退貨，阿里媽媽也會把傭金重新返回到賣家的賬戶。不過這里要說明的是，傭金的比例是賣家自己設(shè)定的，傭金在扣取的時(shí)候是按照實(shí)際成交金額計(jì)算的。另外，郵費(fèi)是不被計(jì)算到成交價(jià)格里面的。
(一)現(xiàn)在的淘寶客推廣該怎么做
方式：利用“淘客活動(dòng)”做推廣
舉例一家食品店鋪的例子：由于現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)淘客資源的稀缺性，而且能夠推廣食品的淘客人數(shù)也非常有限。店家的做法：借鑒做直通車或鉆展的思路，在某段時(shí)間內(nèi)以淘客活動(dòng)的方式吸引一些優(yōu)質(zhì)淘寶客。如返利網(wǎng)的超級返活動(dòng)，即利用高傭金和秒殺，來同時(shí)吸引淘客與消費(fèi)者的注意力，快速的將流量拉升起來，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)銷售等淘客活動(dòng)結(jié)束，再恢復(fù)到正常的傭金返利。
這種玩法的作用在于，既能在短期內(nèi)吸引優(yōu)質(zhì)淘客，還會互相推薦一些適合的淘客同行。所以即便是25%這樣的高傭金，淘客還是愿意推廣客單價(jià)高，傭金也更高的產(chǎn)品，比如護(hù)膚品、化妝品等等。
其實(shí)食品類目的CVR和護(hù)膚品差不多，但是護(hù)膚品類目的流量價(jià)值較高，所以說淘寶客們不大會選關(guān)于食品的類目。但是如果我們能在食品類目中，用直通車和鉆展的思路進(jìn)行淘客營銷，實(shí)現(xiàn)多種淘客活動(dòng)方案，效果卻是很不錯(cuò)的。
因?yàn)橛辛饲捌诓诲e(cuò)的效果，后來在2月底和3月初，賣家繼續(xù)與返利網(wǎng)開展了兩次的合作，下圖是與返利網(wǎng)的“超級返”合作的效果。
大家試想一下，如果是以其他廣告形式為店鋪引入66萬元的成交，需要花多少費(fèi)用?能到達(dá)這樣的效果嗎?
(二)招募淘寶客的實(shí)用技巧
首先，可以將默認(rèn)的投放計(jì)劃傭金設(shè)置到最低，然后新建一個(gè)定向計(jì)劃，這個(gè)定向計(jì)劃的標(biāo)題要寫上“高傭金計(jì)劃，申請必須留下QQ，不留聯(lián)系方式不審核”。接下來，我們要繼續(xù)完成這個(gè)定向計(jì)劃的設(shè)置，選擇計(jì)劃類型的時(shí)候記得要選擇“公開”，然后是審核方式，推薦大家選擇“全部手動(dòng)審核”。
進(jìn)一步就是到了類目傭金的設(shè)置。雖然每個(gè)人的毛利不同，但還是建議大家在設(shè)置時(shí)不要吝嗇，如果直通車和鉆展的推廣費(fèi)用占你總銷售額比例的20%~30%，那么淘客至少也得要設(shè)置成20%~30%，因?yàn)樘钥褪亲畎踩耐茝V方式，按效果付費(fèi)。
最后就是推廣描述的設(shè)置，如一個(gè)激勵(lì)計(jì)劃，淘客幫我推廣兩百筆的話，每筆會獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)的兩元錢，或是按照成交金額進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，如推廣滿2000元，額外獎(jiǎng)勵(lì)你2%的傭金等等。
再接下來就是對這個(gè)計(jì)劃進(jìn)行主推產(chǎn)品的設(shè)置。一個(gè)計(jì)劃最多可以推廣三十款產(chǎn)品，一般不用全部推廣滿，因?yàn)橹拔覀冊O(shè)置類目傭金的時(shí)候已經(jīng)包含所有寶貝了，這里要設(shè)置主推的產(chǎn)品是你接下來一段時(shí)間里要重點(diǎn)打造的爆款或者熱銷款。
記住主推寶貝的傭金要比類目傭金稍高一些，這也就是鼓勵(lì)淘寶客優(yōu)先推廣熱銷寶貝的動(dòng)力，這樣更有針對性，能更快的吧熱銷款銷量累計(jì)上去。
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