2017淘寶天貓年貨節(jié)頁(yè)面設(shè)計(jì)技巧
如果說(shuō)雙11是一次全球消費(fèi)的狂歡，那么淘寶年貨節(jié)則是中國(guó)傳統(tǒng)的回歸，折射的是中國(guó)文化的悠久傳承，是讓中國(guó)人的新年更加有年味兒。那么2017年淘寶年貨節(jié)頁(yè)面如何設(shè)計(jì)比較吸引客人呢?下面yjbys小編為大家分享淘寶年貨節(jié)頁(yè)面設(shè)計(jì)技巧，歡迎閱讀!
一、目前年貨節(jié)頁(yè)面的一些現(xiàn)狀
我們先一起來(lái)看幾個(gè)例子，我直接在花瓣搜索“年貨節(jié)”“春節(jié)”等相關(guān)詞匯，出現(xiàn)的基本都是下面這樣的頁(yè)面：
看完后你們的第一感覺(jué)是什么?大家發(fā)現(xiàn)什么現(xiàn)象和規(guī)律了嗎?接下來(lái)我們從以下幾個(gè)方面一起來(lái)看下：
配色：配色基本都是大面積的紅色或黃色。
布局：常規(guī)布局，頭圖Banner+樓層的形式。
標(biāo)題：標(biāo)題慣用毛筆字，或者使用一些體現(xiàn)年代感的襯線字體。
表現(xiàn)手法：手繪配合素材搭建場(chǎng)景的方式。
氛圍點(diǎn)綴：各種代表春節(jié)或喜慶相關(guān)的元素做氛圍點(diǎn)綴，比如說(shuō)燈籠/紅房子/剪紙/生肖/煙花炮竹/紅包等等。
文化背景：雖然都是用的手繪形式，但是反應(yīng)不同的年代其手繪風(fēng)格是不一樣的，質(zhì)感和色調(diào)也不一樣，年代越久色彩飽和度越低，年代越近色彩飽和度越高，比如阿里2015年的年貨節(jié)看起來(lái)是比較艷麗現(xiàn)代感的。
品牌：如果有品牌形象一般都會(huì)在頁(yè)面里加一結(jié)合運(yùn)用或展示，比如阿里的貓頭形狀，比如三只松鼠的松鼠形象等都是已經(jīng)深入人心了，如果沒(méi)有品牌的店鋪基本是隨便玩自由發(fā)揮了(跟單身狗類似。。是沒(méi)有什么牽掛和約束的人。。)。
品類：基本都是在頭圖Banner部分結(jié)合自身的品類特點(diǎn)去發(fā)揮，放一些相關(guān)產(chǎn)品做展示。
整體：整體看起來(lái)紅紅火火，非常喜慶熱鬧，一眼就能聯(lián)想到過(guò)年，需要買買買辦年貨。
那么看到這里，可能一方面你會(huì)覺(jué)得：“天哪，怎么幾乎所有的年貨節(jié)頁(yè)面都是紅紅火火毛筆字，高高興興過(guò)大年的'手繪風(fēng)格啊?這讓我們這些不會(huì)寫毛筆字也不會(huì)手繪的人怎么活?”
另一方面你會(huì)發(fā)現(xiàn)，過(guò)了這么多年，貌似每年只要是關(guān)于年貨節(jié)相關(guān)的頁(yè)面，形式/風(fēng)格/布局總是就那樣，有些只是換了個(gè)生肖而已，仿佛年貨頁(yè)面設(shè)計(jì)樣式已經(jīng)固化了，近乎審美疲勞了。
其實(shí)，以上都只是從視覺(jué)層面去分析的我們普遍看到的年貨節(jié)頁(yè)面，其實(shí)跳出視覺(jué)層面去分析可以給設(shè)計(jì)師更多手繪及毛筆字以外的選擇，獲得更多新的玩法和新的設(shè)計(jì)方向，我們繼續(xù)往下看～
二、重新認(rèn)識(shí)電商設(shè)計(jì)
回到我們這次的話題當(dāng)中來(lái)，要想突破思維，首先要明白3個(gè)概念：
(1)思維決定行為，不管是專題頁(yè)/Banner還是Html5活動(dòng)頁(yè)面，其實(shí)最終目的都是為賣貨或宣傳品牌形象服務(wù)的，是因?yàn)槲覀兿扔辛艘粋�(gè)賣貨的主題或需求后，才會(huì)有對(duì)應(yīng)的視覺(jué)頁(yè)面被電商設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)，最終呈現(xiàn)在了消費(fèi)者面前，同時(shí)一個(gè)頁(yè)面長(zhǎng)什么樣是老板運(yùn)營(yíng)策劃設(shè)計(jì)師共同協(xié)調(diào)配合的成果。
也就是說(shuō)，如果你的運(yùn)營(yíng)和策劃思維不變，視覺(jué)上就很難有太多新花樣，頁(yè)面不好看或者太常規(guī)其實(shí)不是設(shè)計(jì)師一個(gè)人的事，明白了這個(gè)道理后，我們可以再把緯度拉開(kāi)一些看，也許會(huì)更有趣，不要只停留在視覺(jué)層面的漩渦里，而是要以結(jié)果目的為導(dǎo)向——賣貨以及更好地賣貨。
(2)只要是賣貨就會(huì)涉及到競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)比，想一想你們家今年的年貨節(jié)頁(yè)面設(shè)計(jì)是否比上一次做的更好了?你的年貨頁(yè)面設(shè)計(jì)是否在其他同類里突出了?這些都決定你可以獲得多少曝光量，是否能吸引到買家或用戶的注意力，從而對(duì)銷量造成影響。
(3)突破可以是思維層面上的突破，也可以是執(zhí)行層面上的突破，比如別人都是直接賣貨，你可以加入其他一些互動(dòng)的玩法，一邊玩一邊賣貨，一邊講感情一邊賣貨;再比如別人都用手繪的表現(xiàn)形式，那我偏偏不用手繪，我換個(gè)方式，做手工或攝影什么的都可以，如果別人也是搞攝影或搞手工畫插畫什么的，那你就做到比別人有趣比別人做得好，因?yàn)橐朊摲f而出你就得跟別人區(qū)別開(kāi)來(lái)。
三、換幾個(gè)角度去思考問(wèn)題
所以，我們可以先從以下幾的角度去思考新玩法和新設(shè)計(jì)方向的問(wèn)題：
1、結(jié)合自己的品牌形象或特點(diǎn)去做設(shè)計(jì)
在某種意義上來(lái)說(shuō)，有品牌意識(shí)的產(chǎn)品或店鋪比沒(méi)有品牌意識(shí)的產(chǎn)品或店鋪占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，無(wú)論你是做年貨節(jié)頁(yè)面還是其他各種活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)，因?yàn)槟阌辛俗约邯?dú)一無(wú)二的視覺(jué)形象或標(biāo)志也就有了識(shí)別性，你需要做的只是比上一次做的更好，而不要在乎其他同類的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槟愕莫?dú)一無(wú)二的東西是別人競(jìng)爭(zhēng)不走的，別人只能是模仿者，比如天貓的貓頭形象，識(shí)別性特別高，每年都可以玩出一些新花樣�！ �
所以，如果可以的話，不管你現(xiàn)在有沒(méi)有品牌，是大店或是小店，都可以試著去慢慢培養(yǎng)自己的品牌意識(shí)和視覺(jué)形象。
2、適當(dāng)追熱點(diǎn)或惡搞
有時(shí)候偶爾追一下熱點(diǎn)或者迎合一下當(dāng)下潮流也沒(méi)什么不妥的，只有運(yùn)用得好不好水平高不高的問(wèn)題，熱點(diǎn)本身并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，比如杜蕾斯每次熱點(diǎn)都可以用的非常巧妙，一大批網(wǎng)名被他的機(jī)智所折服，并不會(huì)覺(jué)得他討厭，而是很期待他下次會(huì)玩出什么新花樣。
再比如味龍辣條，最擅長(zhǎng)干的事情就是制造話題，一個(gè)集運(yùn)營(yíng)策劃和公關(guān)以及演員特質(zhì)于一身的品牌，時(shí)而高大上到吐血，時(shí)而又屌絲逗比低俗到骨髓，引得一大幫自媒體自發(fā)報(bào)道，連推廣費(fèi)都省了。
3、文案的創(chuàng)新
我們發(fā)現(xiàn)每年的年貨節(jié)頁(yè)面看來(lái)看去都差不多，其實(shí)跟文案沒(méi)有創(chuàng)新有很大關(guān)系，文案其實(shí)就是對(duì)一個(gè)活動(dòng)主題最直觀的反映，比如我們看到每年大部分年貨節(jié)的主題文案是什么呢?比如：
“搶年貨”
“鉅惠來(lái)襲”
“有禮賀新年“
“賀歲狂歡“
“年貨盛典”
“年味中國(guó)”
“春節(jié)不打烊”
....................
這些文案主題一看就是寡然無(wú)趣的，走的是低價(jià)促銷的套路，雖然這招短期內(nèi)很管用，但是每年都用也就沒(méi)有什么吸引力了，原因主要體現(xiàn)在這三個(gè)方面：
第一點(diǎn)：每年的物價(jià)人力成本都在上漲，商家無(wú)論是出于品牌方面的考慮還是出于生存需要都是不可能無(wú)限給你讓利的，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)買東西打折什么的力度其實(shí)感覺(jué)越來(lái)越低了，用戶也不是察覺(jué)不到的。
第二點(diǎn)：人性驅(qū)使，人都愛(ài)貪便宜，你這次給了便宜，他下次只想要你更便宜，要不然他就會(huì)失望甚至離開(kāi)你，這種靠低價(jià)策略吸引到的用戶始終是不太忠誠(chéng)的，除非你有其他方面粘住他，或者你一直便宜下去。
第三點(diǎn)：對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，拿到這些文案確實(shí)也是很難做出更有突破性的頁(yè)面設(shè)計(jì)了，年年都這樣，什么熱鬧呀氛圍啦要有過(guò)年的氣氛啦，無(wú)非換個(gè)生肖，比如去年是猴子今年換成雞，或者把各種平面構(gòu)成原理利用起來(lái)，換一些文化元素之類的，我想你們應(yīng)該深有體會(huì)的～
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