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聊一聊淘寶電影的再次獨立
阿里影業(yè)發(fā)布公告，旗下的淘寶電影獲得17億融資，由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)領(lǐng)投，更有5大影視公司聯(lián)合跟投，他們是：和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視、南派泛娛、聯(lián)瑞影業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行日趨重要的今天，淘寶電影的融資釋放出一個清晰的信號：影視公司不僅愿意在單片上為票務電商的補貼提供“彈”，這一次，更是直接對電商進行了股權(quán)投資。
目前，阿里影業(yè)還是淘寶電影的大股東。今后，淘寶電影會成為阿里影業(yè)相對獨立的一個控股子公司來運作�！薄〗�(jīng)過小編的進一步分析，在如今在線購票平臺的江湖中，除了百度糯米以外，貓眼電影、微影時代、淘寶電影都已紛紛從母公司之外拆分出來，17億融資之后，淘寶電影也將更多依賴自身能力進行運營和票補。那讓我們來聊一聊淘寶電影的再次獨立。
淘寶電影發(fā)展大事記
嶄露頭角：去年5月，淘寶電影剛剛成立半年，通過跟迪斯尼合作《復聯(lián)2》，讓淘寶電影成功吸納第一批新用戶。
保底發(fā)行：去年暑期檔，為《小時代4》做了線上保底發(fā)行，承諾在影片上映前3天內(nèi)，票房達到2.5億，淘寶電影前期投入的票補才有可能收回，否則就會打水漂。
互聯(lián)網(wǎng)營銷：2015年10月，阿里影業(yè)投資了《碟中諜5》并參與全球票房分賬。淘寶電影在互聯(lián)網(wǎng)線上宣傳、線上購票，以及打通《碟中諜5》衍生品與淘寶電商關(guān)系上發(fā)揮了重要作用。
并入影業(yè)：2015年年底，阿里影業(yè)從阿里巴巴集團收購了淘寶電影，并經(jīng)過一系列整合，淘寶電影已經(jīng)成為阿里影業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)方面的重要入口。
獨立融資：2016年5月，淘寶電影成為阿里影業(yè)旗下控股子公司，并完成17億A輪融資。總估值137億。如何制定“票補”方案?這是一個非常復雜的問題|阿里影業(yè)副總裁、淘寶電影總經(jīng)理孔奇在眾多票房造假案例中都會涉及到電商平臺的購票問題，但事實上，包括排片、出票等最終決定權(quán)并不掌握在電商平臺手中，平臺只是連接觀眾與影院的中間商。因為每部電影的容量不一樣。有些電影不一定跟進低價，還可以做口碑;有些電影要求在一段時間內(nèi)集中爆發(fā)。所以真正的票補定價其實是一個很復雜的過程。
淘寶電影：從阿里集團到阿里影業(yè)，再獨立融資，意欲何為?
淘寶電影于2014年年底上線，在目前的四大在線購票平臺中算是成立時間最短的一家。2015年初，淘寶電影曾在《復聯(lián)2》上映時大規(guī)模補貼，激進的亮相讓市場迅速注意到這個新玩家;去年暑期，淘寶電影再次為《小時代4》前3天的票房保底，獨特的策略也讓人記憶猶新。
去年11月初，阿里巴巴集團將把其旗下的淘寶電影票和娛樂寶兩項業(yè)務注入阿里影業(yè)，這項交易對價為5.2億美金。
才剛剛過去半年的時間，淘寶電影又成為阿里影業(yè)的控股子公司，并獨立融資17億。此輪融資結(jié)束后總估值達到137億(換言之，投前估值120億)，與去年注入阿里影業(yè)時估值相比至少提高了4倍。當然，去年并入的時候，淘寶電影還僅僅是一家在線購票平臺，而今，除了線上業(yè)務之外，還拓展了電影宣發(fā)以及電影投資等多項業(yè)務。
巧合的是，微影時代此前完成C+輪融資時的數(shù)據(jù)顯示，公司估值20億美金，折合人民幣120億美元。這意味著，本輪淘寶電影的融資，對標的正是微影時代，而這才是淘寶電影的A輪。
提及阿里影業(yè)再次獨立的原因，阿里影業(yè)副總裁、淘寶電影總經(jīng)理孔奇向娛樂資本論表示，互聯(lián)網(wǎng)要看規(guī)模和用戶等數(shù)據(jù)，獨立出來可能會看的更清晰。
“確實整個業(yè)務裝入影業(yè)的時候是考慮整合，跑一段時間先看看。但這一年來市場變化也很快，在線購票占比一下子占到了80%以上。所以，根據(jù)這些市場變化，影業(yè)決定讓淘寶電影獨立運作�！笨灼姹硎�。
博納、和和等影視公司入局，站隊阿里系?
淘寶電影這輪投資方，除了鼎暉投資1家是VC機構(gòu)，其他都是上市公司或者大公司，領(lǐng)投的大公司有螞蟻金服、新浪網(wǎng)，跟投的則是5家影視公司：博納影業(yè)、華策影視，《美人魚》兩家保底發(fā)行方和和影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)，還有南派三叔的南派泛娛。
聯(lián)想到此前微影時代的C+輪融資，領(lǐng)投的同樣不是VC，而是上市公司天神娛樂，跟投方包括騰訊、華人控股、樂逗游戲、光大金控、遠洋資本。
這恰恰反應出如今一級市場投資的一個大趨勢——上市公司、行業(yè)內(nèi)的大公司，以及一些券商的直投基金正參與到文化娛樂產(chǎn)業(yè)的投資當中來，他們正在從VC手中搶走大量投資標的，并且成為眾多優(yōu)質(zhì)項目更加鐘愛的投資方。
回到淘寶電影的案例當中，5家影視公司聯(lián)合跟投淘寶電影這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道，堪稱業(yè)界一大盛況，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行越來越重要的今天，影視公司開始爭相與之合作，不僅在單片上為票務電商的補貼提供“彈”，這一次，更是直接對電商進行了股權(quán)投資。
但四家購票平臺之間的戰(zhàn)爭尚未結(jié)束，5家影視宣布投資淘寶電影，也讓人產(chǎn)生一種“疑似站隊”的聯(lián)想。
在這些影視公司當中，博納、和和與阿里之間的淵源頗深。
去年年底，博納接到私有化要約阿里影業(yè)、騰訊、紅杉資本、復國際等組成私有化財團。今年4月中旬，博納私有化交易完成后，阿里影業(yè)以8600萬美元間接持有博納影業(yè)約8.94%股權(quán)。博納影業(yè)總裁于冬在接受娛樂資本論專訪時曾表示，博納的《智取威虎山》打動了馬云，馬云足足看了兩遍。
在博納之外，和和影業(yè)也與淘寶電影之間有諸多聯(lián)系。今年清明節(jié)檔上映的《火鍋英雄》，和和影業(yè)再次復制《美人魚》的基金組團保底模式，也組成了一個保底局，在這個保底局中，就有淘寶電影的身影。
17億彈在手，新一輪票補大戰(zhàn)即將開啟?
淘寶電影此次作為阿里影業(yè)旗下控股子公司進行獨立融資，意味著今后不止一家投資機構(gòu)為淘寶電影買單，而淘寶電影未來也將依賴自身能力進行運營，包括進行票補。
這種情況跟騰訊旗下的微影時代有些類似。從2014年拿到騰訊數(shù)百萬美元的A輪融資之后，微影時代先后完成4輪融資，并聚集了萬達、華人文化、中國文化產(chǎn)業(yè)基金等多家優(yōu)質(zhì)投資方。
早在今年4月中旬，美團大眾點評CEO王興通過內(nèi)部信的方式宣布，正式分拆貓眼電影業(yè)務，讓“新貓眼”成為一家完全獨立運營的公司。
在一位早期購票平臺創(chuàng)始人看來，越來越多的在線購票平臺上獨立運作，可能不僅僅是出于大量燒錢票補的考慮。除了線上業(yè)務之外，在線平臺購票網(wǎng)站也在積極參與影片的投資與發(fā)行，獨立運作將為這些新變化爭取更大的自由度。
至此，除了百度糯米之外，貓眼、微影時代、淘寶電影三家購票平臺均已獨立運營。
事實上，大公司將自身業(yè)務拆分運營，也已經(jīng)成為今年以來的一大潮流。這當中最為激進的要數(shù)樂視，樂視汽車、樂視移動、樂視體育等紛紛拆分出來獨立融資，大量外部資金的輸入，緩解了樂視的資金難題，這些板塊未來也都有獨立上市的可能性。
回到淘寶電影，17億融資到手，而此前微影C輪和C+輪融資總額也達到了45億元，這似乎意味著新一輪票補即將開啟。
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