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雜志設(shè)計(jì)中的色彩搭配與應(yīng)用
色彩與生活的親密程度已到了難舍難分的地步，通常人們對(duì)于一件事物的印象，即使記不住形狀，但是色彩卻能夠留在人們的記憶中。一本好的雜志的色彩搭配應(yīng)該是能給人留下很深的印象的,我們?cè)趹?yīng)用的過(guò)程中,有一些常用的原則,為我們的雜志設(shè)計(jì)增分不少。一起看看吧！
色彩本身是沒(méi)有責(zé)任的，一些形象、外形很優(yōu)秀的繪畫作品或者寫真作品，本身不需要搭配多余的色彩，保持單純的黑白雙色就足以體現(xiàn)作品的魅力。色彩固然具有增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品說(shuō)服力的功能，但是按照順序來(lái)講，卻是最后一個(gè)決定因素。我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候，要把握傳達(dá)什么樣的效果，在充分整理信息的前提下，設(shè)計(jì)出讓人感覺(jué)最舒服的形象，同時(shí)統(tǒng)籌兼顧文字的版面編排，從視覺(jué)角度加以平衡。先確定雜志版面設(shè)計(jì)的布局、平衡性和形象感，最后再考慮色彩的搭配，否則，會(huì)給人本末倒置的感覺(jué)。
色彩與生活的親密程度已到了難舍難分的地步，通常人們對(duì)于一件事物的印象，即使記不住形狀，但是色彩卻能夠留在人們的記憶中。比如大家在描述一輛紅色汽車或者一個(gè)穿著紅色看衣服的人，通常會(huì)提及那輛紅色的車或者穿紅色衣服的那位，即使汽車的形狀牌子或者這個(gè)人的面貌大家都記不清楚，但是大家還記得“紅色”這一色彩要素。
著名設(shè)計(jì)師久住欣也先生認(rèn)為色彩是設(shè)計(jì)作品中最容易留在人們記憶中的要素。在雜志書籍封面設(shè)計(jì)中也是一樣。如果某本雜志的封面是鋪滿的紅色，即使出版很久，依然會(huì)有人記得說(shuō)“紅色封面的那期”，也有人會(huì)記得說(shuō)“標(biāo)題文字都是紅色的那期”。即使封面的設(shè)計(jì)樣式可能沒(méi)有太多人記住，“紅色”的印象卻深深留在了記憶里，在諸多色彩中，紅色是在記憶中存留時(shí)間最長(zhǎng)而且瞬間傳遞印象最快的色彩。雜志在確定固定的受眾群體之前，封面給人的第一印象永遠(yuǎn)要比標(biāo)題文字內(nèi)容重要的多,“色彩”無(wú)疑是封面設(shè)計(jì)中最重要的因素。
雜志設(shè)計(jì)中的標(biāo)題文字的色彩選擇主要根據(jù)雜志內(nèi)容，主題方向來(lái)確定，有時(shí)會(huì)表現(xiàn)時(shí)尚、高雅的印象，有時(shí)會(huì)表現(xiàn)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。但是不管想要表現(xiàn)哪一種效果，配色都要以擴(kuò)展色相范圍為宗旨。要充分利用紅、黃、藍(lán)三種原色。根據(jù)載體的特質(zhì)，即是雜志內(nèi)容主題方向來(lái)確定是要體現(xiàn)“精煉考究感”還是“熾熱勁爆感”，是要體現(xiàn)“高雅精致感”還是“雍容華貴感”，然后據(jù)此設(shè)定色彩搭配的比例。
暖色系的色彩可以使人感到溫暖，如色相環(huán)中的紅色、橘紅、橘黃、黃色等暖色系的色彩總能給人留下深刻的印象，體現(xiàn)出畫面的喧囂華麗、精力充沛、充滿活力的感覺(jué)。因此在襯托料理的選擇中，暖色系色彩就有增進(jìn)食欲的功能，使料理和食材更加美味可口。同樣是暖色系的色彩，明度、純度、色相不同，也會(huì)給人不同的感覺(jué)。比如色彩體現(xiàn)溫度感。明度提高，色彩則由“熱”到“暖”，明度下降，色彩則由“熱”到“悶熱”。
與暖色系相對(duì)，冷色系中的藍(lán)色往往使人感到寒冷和陰暗。紅色系的色彩可以作為刺激人類情感的刺激色，而藍(lán)色系的色彩和綠色植物一樣，具有凈化心靈、使人鎮(zhèn)靜的功能。降低冷色系色彩的明度和純度后，夜晚安寧、寂靜的感覺(jué)以及都市特有的“冰冷”印象油然而生。相反，提高冷色系色彩的明度和純度后夏日晴空和映照著陽(yáng)光的海水，清爽、健康的印象則會(huì)隨之產(chǎn)生。
在雜志設(shè)計(jì)的色彩使用中，通常要考慮媒體的方向性和讀者層的不同而采用不同的配色。比如，要考慮到讀者層得年齡、體力，即讀者在什么時(shí)間、什么條件下閱讀等因素。如果是為一本匯集了眾多藝術(shù)家作品的雜志做設(shè)計(jì)，則應(yīng)該表達(dá)出一種充滿活力的印象，或許可以嘗試著運(yùn)用很多強(qiáng)烈的色彩，運(yùn)用互補(bǔ)色配色形成耀眼視覺(jué)效果的頁(yè)面似乎也不是絕對(duì)的會(huì)引起別人的反感。面向男性群體的設(shè)計(jì)大多會(huì)運(yùn)用藍(lán)色等冷色系，但是這并不意味著不能運(yùn)用暖色系色彩表現(xiàn)面向男性的設(shè)計(jì)。重點(diǎn)是配色要有很強(qiáng)的對(duì)比效果，營(yíng)造力量感和厚重的范圍，這樣才符合男性的印象。因此，運(yùn)用明度、色相差別較大的具有較強(qiáng)對(duì)比度的色彩，表現(xiàn)出強(qiáng)有力的印象。例如，以暖色系彩紅色為主題色的情況下，搭配與紅色面積大體相同的無(wú)彩色黑色，強(qiáng)烈的色相反差形成了堅(jiān)毅、陽(yáng)剛的印象。適當(dāng)加入動(dòng)感的橙色，效果會(huì)更好。設(shè)計(jì)圖案中如果出現(xiàn)直線、直角則進(jìn)一步體現(xiàn)出冷峻感，強(qiáng)化男性氛圍。
相應(yīng)的，女性雜志封面中經(jīng)常采用紅色粉色等暖色系色彩，但在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，一味遵循這一規(guī)律，難免會(huì)形成刻板枯燥的印象。冷色系的色彩配色得當(dāng)?shù)脑�，也可以演繹出女性的瀟灑、清爽、干練的印象。與體現(xiàn)男性的力量感不同，面向女性的配色中應(yīng)選擇能夠使人感受到柔和、溫馨的色調(diào)。明亮、淡雅等高明度的色調(diào)是最佳選擇。即使畫面中色相有一定的差異，但只要保持色調(diào)的一致性，就能掩蓋色相的差異，形成柔和的印象。添加無(wú)彩色時(shí)，白色和淺灰色是最佳的選擇。
雜志中的寫真是非常重要的元素，在以寫真、插圖為重點(diǎn)的設(shè)計(jì)中，爭(zhēng)取最大限度的展現(xiàn)視覺(jué)素材是設(shè)計(jì)師的一個(gè)大命題。設(shè)計(jì)中如何將重點(diǎn)、主角充分展現(xiàn)，多數(shù)情況下，視覺(jué)要素本身已經(jīng)包含了多種色相，設(shè)計(jì)中應(yīng)注意盡量避免添加多余的配色。這種情況下，最基本的能夠降低失敗的方法是從主體寫真等視覺(jué)素材中引用一種顏色，標(biāo)題文字色和底色都選擇與重點(diǎn)色屬于同一色系的色彩，則是色彩選擇中最基本得原則，也是初學(xué)者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循的法則。配色設(shè)計(jì)中選擇與寫真相關(guān)聯(lián)的色彩，體現(xiàn)整體的統(tǒng)一性與和諧感，而且不會(huì)破壞寫真素材的視覺(jué)效果，這被認(rèn)為是能夠保持畫面平衡感的配色方法。此時(shí)，將出現(xiàn)的色彩控制在一至兩種，并注意色彩之間的面積比例，色彩作為設(shè)計(jì)重點(diǎn)、裝飾性要素，是十分重要的。
與從寫真中挑選一種色彩進(jìn)行配色的技巧類似的方法還有一種，即通過(guò)色彩運(yùn)用反映寫真，插圖的整體色調(diào)。例如，主體寫真的色調(diào)中帶有藍(lán)色或白色的元素，可以通過(guò)高明度的灰色色調(diào)與冷色系色彩組合，展現(xiàn)都市時(shí)尚感，或者通過(guò)暗色調(diào)的海軍藍(lán)突出色彩重點(diǎn)，演繹成熟、穩(wěn)重的氛圍,這一種色彩表現(xiàn)方法更具有廣泛性，而且便于統(tǒng)一整體氛圍，也是常見的配色方法之一。
當(dāng)有意表現(xiàn)高品質(zhì)感，或者希望簡(jiǎn)約展現(xiàn)有限的素材時(shí)，應(yīng)當(dāng)選擇無(wú)彩色的黑色或者白色作為背景色。白色底色是版面設(shè)計(jì)中的基本色，是可以襯托出任何寫真的萬(wàn)能色。但是白色背景的寫真做為角版使用時(shí)，邊界會(huì)和底色模糊同化，因此有必要作一些技術(shù)處理，比如用格線將寫真圍起，或者在底色中薄薄的添加一些色彩等。黑色底色的設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)高級(jí)感，演繹格調(diào)高雅的氛圍，這一點(diǎn)同白色底色設(shè)計(jì)一樣。而且黑色底色設(shè)計(jì)可以讓人感受到厚重感和緊張感，適合表現(xiàn)男性穩(wěn)重、堅(jiān)毅的性格。頁(yè)面中的寫真色調(diào)一致，這樣的設(shè)計(jì)是最簡(jiǎn)單、省事的。但是，在實(shí)際的雜志設(shè)計(jì)中，空間的有限的頁(yè)面中，經(jīng)常不得不同時(shí)編排眾多雜亂無(wú)章的寫真素材。此時(shí)，鋪設(shè)統(tǒng)一的背景色可以緩和這種廉價(jià)，不統(tǒng)一的印象，體現(xiàn)整合效應(yīng)。選擇背景色的一般原則是選擇高明度的暖色系色彩。在凌亂的版面中增加統(tǒng)一感和華麗的印象，減輕視覺(jué)壓力，更加便于閱讀。
在雜志設(shè)計(jì)的同時(shí)，還應(yīng)該時(shí)刻注意頁(yè)面的風(fēng)格。圍繞一個(gè)主題的特刊集錦，其背景色有必要在變化的同時(shí)，不失整體統(tǒng)一性。通過(guò)兩個(gè)簡(jiǎn)單大膽的構(gòu)成和對(duì)比色相配色可以展現(xiàn)視覺(jué)沖擊效果和緊張感。通過(guò)黃色可以展現(xiàn)出隨意的效果，通過(guò)藏青色、黑色表現(xiàn)正式的風(fēng)格。
反映信賴感、可靠性的補(bǔ)習(xí)類雜志需要主打藍(lán)色，體現(xiàn)清潔印象的醫(yī)藥類雜志則主打綠色，以茶色為主的穩(wěn)重配色可以體現(xiàn)自然、有機(jī)的印象，單一色調(diào)的配色則給人簡(jiǎn)單而又時(shí)尚、摩登的印象。
我們做雜志設(shè)計(jì)的時(shí)候?yàn)榱四軌蚋玫恼莆丈矢�，平時(shí)也要有所準(zhǔn)備，比如，“甜”、“苦”等味道，“可愛”等帶有情感的詞匯，什么樣的配色可以表現(xiàn)這種感覺(jué)，即通過(guò)文字語(yǔ)言想想色彩的能力在一定程度上是應(yīng)該掌握的。表現(xiàn)強(qiáng)烈的色彩時(shí)，并非任何時(shí)候都使用紅色、黃色來(lái)配色，自己心中應(yīng)該有一系列的備選方案。關(guān)鍵是要增加替換色彩的能力。在日常生活中見到好的色彩搭配時(shí)，將配色帶給你的這種感覺(jué)換成某個(gè)詞語(yǔ)的習(xí)慣應(yīng)該養(yǎng)成，色彩、感覺(jué)、語(yǔ)言三者聯(lián)系結(jié)合，構(gòu)建一種專業(yè)思維。將雜志中成功的配色圖例裁剪收集也是很好的習(xí)慣，這樣一來(lái)就不是單純的記憶某一種色彩，而是記住該色彩的系列搭配類型。
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