關于店鋪色彩

　　在消費者逛商場的時候，第一眼決定印象是什么呢？商家也會經常提出這些問題：商品陳列過程中，第一重要的元素究竟是什么？科學地講，構成視覺陳列的要素有很多，在形成的過程中，各種要素都在發(fā)揮作用。但是，如果非要確定一個明確的答復，那就是色彩！

　　俗話說：“遠看色，近看花�！比藗冊谶h處觀察到一處景物的時候，細節(jié)元素通常是看不清的，大體的色彩表現會給人們帶來第一感官印象。你可以回憶一下，在遠處看到某家店鋪或者是某件服裝時，最先映入眼簾的是不是你對色彩的印象；走近之后，才會看清店鋪的名稱，或者是服裝的花形。

　　科學家做過一個有關色彩和形體的實驗：當人們在觀察一個物體的時候，在最先的幾秒鐘內，人們對色彩的注意度要多一些，而對形體的注意度則要少一些。過了一會，人們對形體和色彩的注意度才能夠各占一半。這就告訴我們，色彩常常能帶給顧客先入為主的“第一印象”。

　　不同的色彩通常能給人們帶來不同的心理感受，如一定明度的紅色往往能夠給人一種興奮的感覺，藍色則會給人們帶來一種寧靜的感覺。

　　在店鋪貨品的配置陳列過程中，色彩經常會成為優(yōu)先考慮的要素。這就需要我們掌握一些基本的色彩知識和搭配原理，了解一些服裝陳列的色彩搭配知識，再通過實際過程的積累，不斷豐富自己對色彩的感覺，最后，便可以達到輕松駕馭色彩的境界。

　　和其他學科一樣，色彩搭配同樣有自己的規(guī)律：

　�。�1）同一個品牌，不同色彩的搭配，會給你留下不同的感受。同樣，在產品、風格、結構相同的情況下，色彩的變化仍然會給顧客帶來不一樣的視覺感受和視覺效果。

　　（2）中心位置服裝如果顏色不同，所達到的效果也就不同。人們視覺感知習慣對明亮的色彩更加敏感和向往，明亮鮮艷的色彩往往象征著光明、安全、溫暖以及歡樂等情緒。不管是直觀觀察，還是相關實際數據的嚴整，整個賣場都會變得更有活力，顧客進店次數與停留時間也會隨之大大增加。

　　色彩對顧客情感的影響

　　不同的顏色、不同的色彩搭配，會給顧客帶來不一樣的感受。生活中，為了吸引顧客，要掌握好不同色彩的搭配特性，調節(jié)顧客在購物中的情緒，用色彩在賣場中營造出豐富的購物氣氛。

　　類似色和對比色

　　類似色的搭配通常會有一種柔和、秩序、和諧的感覺；對比色的搭配則通常具有強烈的視覺沖擊力。

　　類似色可以制造出一種柔和、溫馨的感受；對比色很容易制造出一種興奮和刺激的感覺。

　　冷暖色

　　暖色系會給顧客帶來熱情、明亮、活潑、溫暖的感覺。冷色系則會令消費者感受到色彩帶來的安詳、沉靜、穩(wěn)重、消極。

　　明度

　　明度高的色彩會給人一種輕松、明快的感覺；明度低的色彩則會令人產生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。

　　純度

　　純度高的色彩往往能夠彰顯華麗的感受；純度低的色彩則會給人一種柔和、雅致的感覺。

　　色彩的輕重感

　　在同樣體積的情況下，明度高的不高，會給人們帶來膨脹感；明度低的較重，會產生一種收縮感。

　　色彩的前進或后退性

　　明度高的色彩往往會給人一種前進感，明度低的色彩會給人一種后退感。

　　不同比例的貨品出現出現在同一視平面內時，可以通過色彩的組合來實現重量與面積的平衡，以及有規(guī)律的節(jié)奏感。

　　作為陳列人員，為了能夠在店鋪色彩陳列的過程中，將商品的優(yōu)勢表現得淋漓盡致，有必要對色彩的基礎知識進行了解。同樣，我們更應該對色彩陳列的特點進行了解。

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