新形勢下的企業(yè)文化研究
企業(yè)興衰成敗的關鍵就在于宣傳工作，貫徹落實宣傳工作，能打造企業(yè)良好的外部形象，凝聚職工人心;同時，宣傳工作落實到位還能對人進行有效指導，塑造優(yōu)秀企業(yè)員工。在企業(yè)各項工作中，宣傳工作具有重要地位，因此，相應的工作人員必須積極發(fā)揮聰明才智，拓寬創(chuàng)新思路，強化宣傳，為企業(yè)創(chuàng)造積極活躍的輿論環(huán)境，促進企業(yè)長遠發(fā)展。
1新形勢下企業(yè)宣傳工作的重要意義
面對改革開放和社會主義市場經濟的全新的發(fā)展形勢，企業(yè)將面臨激烈的競爭局面，員工逐漸形成了多元化和復雜化的思想觀念，上述種種均要求企業(yè)不斷創(chuàng)新和加強宣傳工作。企業(yè)宣傳工作是凝聚企業(yè)員工的核心力量，能有效保證員工思想的一致性。當前，亟待加快解決企業(yè)廣大干部員工全面把握黨的路線、方針和政策，在本企業(yè)貫徹落實上級組織的各項工作部署，促進全體員工積極主動開展落實企業(yè)各項工作安排和要求等問題。所以，必須依靠大力宣傳。同時，積極開展宣傳工作，能幫助企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)越的輿論氛圍，提供強有力的精神保障，形成積極的思想觀念。企業(yè)宣傳工作還能打造自身良好形象，提高自身實力。作為一個經濟體，企業(yè)同時也是社會細胞。其生存和發(fā)展必須依靠所有企業(yè)成員的力量，并且和社會及廣大用戶的關心和幫助密不可分。一個企業(yè)要得到社會、政府和用戶的認可，既要保證優(yōu)質的產品、技術、服務、利稅，切實履行自身的社會職責，而且必須打造自身良好的形象，發(fā)揮自身優(yōu)勢。在當前網絡網時代下，面對日益發(fā)展的經濟全球化趨勢，強化企業(yè)宣傳工作，繼續(xù)加大宣傳企業(yè)聲譽，對企業(yè)將來的發(fā)展壯大、提升自身競爭實力具有較大的實踐意義。
2新形勢下企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的策略
2.1以企業(yè)需要為出發(fā)點
第一，積極貫徹落實各項方針政策，集中體現企業(yè)將來的發(fā)展走向和方案。所以，宣傳工作者必須深刻認識企業(yè)的各項方針政策，創(chuàng)新思維，拓寬思路，進一步掌握企業(yè)的發(fā)展路徑和目標。第二，宣傳工作者各項工作的開展不能脫離核心任務，要在滿足企業(yè)需求的基礎上開展宣傳工作，按部就班將各個時期的工作特點表現出來，結合不同程序的主題，突出主題的兩點，與企業(yè)階段性目標和任務相適應。第三，要符合企業(yè)發(fā)展需求開展宣傳工作。宣傳工作不僅能推動企業(yè)發(fā)展，還能樹立具有代表性的宣傳，并且有效監(jiān)督企業(yè)發(fā)展。所以，宣傳工作者必須從現象到本質，了解事物的深刻內涵，抓準事情的關鍵，不僅要從正面進行宣傳報道，而且要及時遏制不良的發(fā)展形勢，找到事故產生的根源，從源頭上杜絕不良事件的發(fā)生。
2.2提高工作人員的熱情
眾多企業(yè)忽視了宣傳部門的重要性，沒有體現出宣傳人員的作用，造成這些人員無法實現自身價值，工作積極性不高。企業(yè)不但要開展大刀闊斧的改革，還必須強化企業(yè)員工的思想教育，提高員工的宣傳工作意識，形成相應的價值導向。與此同時，企業(yè)必須建立與之相適應的激勵和懲罰機制，針對員工的表現給予相應的獎勵和懲處。不僅使宣傳人員樹立較強的責任感，還可以激發(fā)宣傳人員積極參與到宣傳工作當中，實現高效優(yōu)質的宣傳服務工作。
2.3不斷對工作方式進行創(chuàng)新
傳統媒體是相對于新媒體而言的，主要宣傳形式包括廣播、報紙、雜志等。傳統媒體是企業(yè)的主要宣傳方式，其在宣傳工作中占有重要的地位，但是由于目前形勢的發(fā)展，傳統媒體卻表現出一些不足之處，例如:親和力不足、宣傳效果不佳等情況。而對于新媒體來說，由于其具有宣傳范圍廣、速度快、互動性強、宣傳效果佳等特點，可以有效彌補傳統媒體的不足。在新媒體的影響下，企業(yè)的宣傳形式必須要求做到創(chuàng)新，但在創(chuàng)新過程中，必須繼承和發(fā)揚那些長期使用的經典宣傳工作公式、方法和手段的優(yōu)良之處，將傳統工作方式的優(yōu)勢發(fā)揮出來，并且要大膽創(chuàng)新，積極探索新媒體，創(chuàng)造具有獨特性的工作方式，激發(fā)廣大員工工作的積極性。
3結語
綜上所述，企業(yè)的宣傳工作在當前日益發(fā)展和進步的社會中顯得尤為重要，并成為現代企業(yè)發(fā)展的艱巨任務之一。通過不斷強化企業(yè)宣傳工作，能凝聚企業(yè)的核心精神，打造企業(yè)的良好形象，積極建設優(yōu)秀的企業(yè)文化。面對當前的新形勢，企業(yè)必須積極開展宣傳工作，提高宣傳人員工作的熱情，大膽創(chuàng)新宣傳工作方式，以此推動企業(yè)良性循環(huán)。
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