企業(yè)品牌經(jīng)營策略
品牌作為無形資產(chǎn)的一種，它在市場競爭中的價值已日漸突出，如何塑造與經(jīng)營企業(yè)品牌，成為我們面臨的重要問題。下面對企業(yè)品牌經(jīng)營方面存在的問題做出分析，并提出解決方法，以供大家參考。
一、目前我國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在的問題
1、品牌意識淡薄，缺乏實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感
一些企業(yè)雖然也知道實施品牌戰(zhàn)略是重要的，但以它是系統(tǒng)工程、需要慢慢來為名，將其束之高閣，而一味將工作重點放在銷售上，認為產(chǎn)品品質(zhì)才是制勝的關(guān)鍵，忽略了品牌自身的存在價值，忘記了品牌不僅是唯一的，而且能夠經(jīng)久不衰。
2、品牌經(jīng)營不到位
有的企業(yè)雖然有了經(jīng)營品牌的想法，但推出的品牌不具有鮮明的特點和唯一性。缺乏應(yīng)有的文化底蘊，導(dǎo)致它在激烈的市場競爭中曇花一現(xiàn)：有的企業(yè)一看自己的品牌已占有了一定的市場份額，隨后便放松了對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督，忘記了產(chǎn)品質(zhì)量的好壞才是決定企業(yè)能否生存下去的重中之重。如果連質(zhì)量都得不到應(yīng)有的保證，那么這樣的品牌就會逐漸喪失市場競爭力;有的企業(yè)雖然有了自己的品牌，并注冊了商標(biāo)，但宣傳力度不夠、廣告經(jīng)營不到位，致使它作用的發(fā)揮大打折扣。
3、品牌推廣形式單一
在品牌推廣方面采取的方式除了廣告，別無他法。企業(yè)認為只要讓消費者睜眼能看到、閉眼能聽到，就已經(jīng)達到了宣傳的目的。在這種理念下，不惜巨資投人大量的廣告宣傳。結(jié)果是廣告數(shù)量上去了、覆蓋率達到了。而應(yīng)有的廣告創(chuàng)意、公關(guān)手段、營銷策略等可以讓品牌更好推廣的方法，卻被人們遺忘了。造成品牌推廣形式的單一、樣式的千篇一律。失去了對消費者應(yīng)有的吸引力。
4、企業(yè)商標(biāo)法律意識淡薄
有的企業(yè)通過大量的人力、物力、財力，精心研制并開發(fā)了自有品牌，可就是因為沒有及時注冊，被競爭者搶先一步，造成自身品牌和消費群體的大量流失;有的企業(yè)雖然完成了自有品牌的注冊，但只注冊了單一產(chǎn)品商標(biāo)，沒有注冊服務(wù)商標(biāo)，導(dǎo)致被他人搶了先，將該服務(wù)商標(biāo)據(jù)為己有，不費“一兵一卒”便獲取了可觀的不當(dāng)收益;有的企業(yè)認為在國內(nèi)注冊了商標(biāo)就萬事大吉了，卻沒有想到自己的品牌被他人在國外搶注。導(dǎo)致開拓國際市場步履艱難。
5、品牌維護上短視
在品牌維護上目光短淺，只看中短期收益，沒有做好長期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。一方面，創(chuàng)立品牌是一個任重道遠的過程，要知道消費者對剛上市的新產(chǎn)品都有一個認識了解的過程，想要縮短這個過程只有讓他們愿意去接納，慢慢從不接受走向接受。另一方面，有的企業(yè)在自身發(fā)展態(tài)勢良好、產(chǎn)品效益穩(wěn)步提高的時候，便不自覺的放松了警惕，忘記了要居安思危，品牌經(jīng)營是需要長期堅持的這一理念。
二、提升企業(yè)品牌經(jīng)營的有效途徑
1、更新經(jīng)營理念，推進全新的品牌戰(zhàn)略意識
要知道實施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭奪市場份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。企業(yè)的經(jīng)營與管理人員，必須不斷學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識，更新自身的經(jīng)營理念，掌握國內(nèi)與國際商業(yè)發(fā)展的最新形勢，及時抓住機遇，實施和推進本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
2、逐步建立完善的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略
首先，要確立企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)，具體包括提高品牌競爭力和市場占有率、提升企業(yè)形象、提高消費者的品牌忠誠度、增加銷售額等。其次，除了要考慮產(chǎn)品線本身的大小長短以外，特別要考慮到不同產(chǎn)品或者不同產(chǎn)品類別之間存在的相互影響。再次，考慮企業(yè)自身的規(guī)模、實力和信譽等優(yōu)勢因素。
3、加強對企業(yè)品牌的`法律保護
在當(dāng)今社會，各項法律制度日益健全，要學(xué)會運用法律手段保護企業(yè)自己的品牌。要完成系統(tǒng)的商標(biāo)注冊，不僅在國內(nèi)注冊，而且在國外也要注冊;不僅注冊企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)，且不要忽略了服務(wù)商標(biāo)的注冊。在必要的時候，及時拿起法律武器保護自己的品牌。對于假冒侵權(quán)行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)及時舉報，交由當(dāng)?shù)毓ど虣C關(guān)嚴厲懲罰。
4、通過宣傳廣告等方式提高自身品牌的廣譽度
企業(yè)要想擴大自身品牌的知名度，可以從以下幾點人手：首先要明確企業(yè)品牌的宣傳目的，在精心研究完當(dāng)前市場情況之后，拿出完整的廣告宣傳方案，并從中篩選出最佳的予以執(zhí)行，在充分做好廣告效果的預(yù)測前提下，完成與各種媒體的強強合作。其次要站在市場的角度分析廣告市場，對其特點與規(guī)模大小、機會多少、優(yōu)劣態(tài)勢等相關(guān)資料，都要有個一定的把握。在分析這些市場信息和相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，從消費者的需要出發(fā)，結(jié)合自身產(chǎn)品的競爭力和最終要實現(xiàn)的營銷目標(biāo)來確定廣告宣傳方略。再次要在品牌的廣告宣傳形式和內(nèi)在寓意上做出創(chuàng)新。避免形勢單一、老調(diào)重彈，通過塑造獨特的品牌形象來建立起產(chǎn)品與消費者之間的橋梁。最后要選擇合適自己的品牌宣傳媒體。它不一定是最好的，但卻一定要是最適合自己的，以達到最佳的宣傳效果。
5、保證品牌自始至終的良好口碑
企業(yè)要充分意識到質(zhì)量才是生存和發(fā)展的根本，不僅要在創(chuàng)業(yè)之初保證一個過硬的質(zhì)量，更重要的是保持永遠一流的品質(zhì)。站在長遠發(fā)展的角度，與消費者建立起長期的關(guān)系，不僅要保證當(dāng)前的客戶接受你的產(chǎn)品，也要保證他們的下一代、下下一代也有同樣的購買欲望。由此可見，品牌很重要，不是僅有技術(shù)就可以的，而是要建立良好的關(guān)系。用心去培育品牌，將企業(yè)對消費者的情感溶入到品牌經(jīng)營和管理中去，為企業(yè)的現(xiàn)在乃至未來贏得更廣闊的消費市場和更廣大的消費群體!
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