品牌的維護

　　產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業(yè)。YJBYS小編下面為你整理了關(guān)于品牌的維護文章，希望對你有所幫助。

　　1 品牌發(fā)展的跟蹤：

　　必須建立一套制度如品牌指數(shù)評估體系，對品牌的發(fā)展狀態(tài)保持跟蹤測試，定期收集各項品牌指標的數(shù)據(jù)，并加以分析，通過品牌指標的變化程度來評估品牌推廣的成效。

　　2 品牌的延伸：

　　當企業(yè)增加產(chǎn)品或進入新行業(yè)時，將會涉及到品牌的多元化應(yīng)用，無論是一牌一品策略還是一牌多品策略，都要根據(jù)具體的情況加以分析，要對品牌進行詳盡的評估，充分了解消費者的認知和市場的競爭態(tài)勢，同時還要考慮企業(yè)的資源條件，謹慎地確定品牌的延伸決策總體而言，品牌的核心價值在于專職優(yōu)勢，因此不要輕易地采取品牌延伸策略。

　　3 品牌的重新定位：

　　隨著市場競爭態(tài)勢的不斷發(fā)展，各種復(fù)雜的因素對品牌的成長都會產(chǎn)生影響，有可能品牌的初始定位已經(jīng)不符合當前的現(xiàn)實狀況，那就必須對品牌進行重新定位重新定位的重點仍然是遵循對于消費心理和競爭態(tài)勢的準確把握，同時對于消費需求以及市場發(fā)展的趨勢都要有清晰準確地判斷，如此才能保證品牌定位的穩(wěn)定性，否則品牌定位的不斷變動將會影響到品牌價值的實現(xiàn)因此，品牌定位或重新定位的原則都在于：保持穩(wěn)定，動態(tài)調(diào)整要做到這點，就要避免品牌定位發(fā)生大的動蕩，也就必須依靠專職的品牌指數(shù)評估體系，盡量使品牌保持健康的發(fā)展狀態(tài)。

　　品牌形成容易但維持是個很艱難的過程。沒有很好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略，品牌是無法成長的。很多品牌只靠花掉大量的資金做廣告來增加客戶資源，但由于不知道品牌管理的科學(xué)過程，在有了知名度后，不再關(guān)注客戶需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)，失望的客戶只有無奈地選擇了新的品牌，致使花掉大把的錢得到的品牌效應(yīng)曇花一現(xiàn)。所以，品牌管理的重點是品牌的維持。

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