平面設(shè)計(jì)中引導(dǎo)受眾視覺(jué)關(guān)注的八個(gè)方法

時(shí)間：2023-03-04 06:19:34 平面設(shè)計(jì) 我要投稿

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　　一，先要有個(gè)視覺(jué)點(diǎn)，靠這些點(diǎn)指引或者聚集視線

　　點(diǎn)的形狀并非都是圓，或者是某種具象的元素。

　　比如：在整張頁(yè)面中出現(xiàn)的大小對(duì)比關(guān)系，那么小的元素可以稱之為點(diǎn)。大的元素也可稱之為點(diǎn)。它是一種相對(duì)而言的說(shuō)法。其實(shí)，在頁(yè)面中出現(xiàn)一點(diǎn)時(shí)，就可以很快吸引住用戶的眼球。當(dāng)再出現(xiàn)一點(diǎn)時(shí)，此刻用戶觀察畫(huà)面時(shí)的注意力就分散了。當(dāng)遇到大小不同的點(diǎn)同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，用戶首先會(huì)關(guān)注較大的那個(gè)點(diǎn)，再接著是較小的點(diǎn)。

　　左上1：視線會(huì)首先集中在右側(cè)鮮紅的草莓上，1是因?yàn)轭伾膶?duì)比，2是因?yàn)槊娣e的對(duì)比。點(diǎn)在這里是相對(duì)的關(guān)系，你可以把整體出現(xiàn)的元素都可以看做點(diǎn)。但是首先會(huì)有一個(gè)焦點(diǎn)去吸引用戶的視線;

　　左上2：點(diǎn)的焦中設(shè)計(jì)，居中的位置使用戶直接關(guān)注到正中的內(nèi)容;

　　左下3：這里的點(diǎn)，甚至說(shuō)是頁(yè)面中的亮點(diǎn)。就是右側(cè)沖出畫(huà)面的騎行者，這種表現(xiàn)打破畫(huà)面的平穩(wěn)，使用戶最先關(guān)注到破格出畫(huà)面的人物，同時(shí)也體現(xiàn)出戶外騎行的自然和冒險(xiǎn);

　　左下4：點(diǎn)的集中設(shè)計(jì)，中間的圓為點(diǎn)，二邊的餐具為線，屬于典型的居中構(gòu)圖;

　　在實(shí)際應(yīng)用中又可分為：

　　焦點(diǎn)

　　第一時(shí)間吸引人眼球的那個(gè)元素。畫(huà)面中的點(diǎn)有著明顯的大小、顏色、形狀的對(duì)比。

　　亮點(diǎn)

　　是指畫(huà)面中點(diǎn)的形狀或者細(xì)節(jié)區(qū)別于其他元素，成為畫(huà)面中的主視覺(jué)。

　　左圖1：以手繪的黑白線條為主，用原色的食品形成畫(huà)面的視覺(jué)點(diǎn)，引導(dǎo)用戶跳躍式的瀏覽;

　　右圖1：居中的點(diǎn)設(shè)計(jì)，視覺(jué)會(huì)焦聚在此。大面積的留白，使得畫(huà)面很干凈，除了主體產(chǎn)品外，沒(méi)有任何其他的元素干擾視線。以3種地殊場(chǎng)景下為主，向用戶推薦了不同的產(chǎn)品;

　　當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)

　　1､畫(huà)面元素的對(duì)比不明顯，整體視覺(jué)很平均時(shí)：

　　你可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要和活動(dòng)目的，對(duì)設(shè)計(jì)元素調(diào)整大小、或者顏色等形式，使要突出的點(diǎn)對(duì)比更為突出。

　　2､當(dāng)版式中的文字太多時(shí)，用戶不知道先看什么?

　　這時(shí)你可以嘗試把主要文案的字形、顏色等進(jìn)行處理，使用戶視線有個(gè)聚焦點(diǎn)。亦或者你可以嘗試對(duì)文字的層次進(jìn)行調(diào)整，使該突出的突出，該弱化的弱化。

　　二，人物動(dòng)作設(shè)計(jì)多，手眼身腳都要使!

　　動(dòng)作舉止的指向性。

　　這種指向可以通過(guò)模特?cái)[出的各種姿勢(shì)去體現(xiàn)，也可以通過(guò)調(diào)整模特元素的方向、位置、和排版共同完成對(duì)指定內(nèi)容的指向。在做一些以模特類為主要元素的設(shè)計(jì)時(shí)，可以好好利用下模特的一舉一動(dòng)。

　　實(shí)際應(yīng)用中：

　　如在表現(xiàn)一些運(yùn)動(dòng)活動(dòng)專題時(shí)：動(dòng)感、活力是這類需求的主要切入點(diǎn)。在人物動(dòng)作的挑選上，就盡量找一些動(dòng)作幅度較大、夸張的模特，來(lái)完成對(duì)于“動(dòng)”起來(lái)的基本訴求。

　　左圖1：模特人物展開(kāi)雙臂運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作中，其中拿球的左手位置正好置于文字上，加之文字顏色為白色，使得用戶第一時(shí)間去關(guān)注那部分內(nèi)容。其中右手所示的位置，有一個(gè)扶地的動(dòng)作，而這個(gè)動(dòng)作也正好巧妙的結(jié)合于推薦的商品上，使用戶的視覺(jué)順著向下進(jìn)行瀏覽關(guān)注。

　　右圖2：第一屏，圖像中模特的動(dòng)作有“秀一下”的暗示，向用戶展示出他的8塊腹肌(嘻嘻)。二是人物所展示的拳頭指向，也使用戶的視覺(jué)焦點(diǎn)向畫(huà)面左側(cè)的文字靠攏。第二屏，模特眼神所示的方向正好指向了右側(cè)內(nèi)容。

　　當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)

　　1､選擇大片模特時(shí)，首先要考慮到使用模特做為主視覺(jué)元素時(shí)，模特的動(dòng)作是否要去結(jié)合文案需要、構(gòu)圖需要等需求。然后再去挑選或者去拍攝適合活動(dòng)目的并帶有指向的動(dòng)作素材;

　　2､在使用模特素材時(shí)，充分利用好模特的動(dòng)作、表情和眼神的視覺(jué)指向，按著瀏覽軌跡安排合適的販內(nèi)容到正確的位置上。

　　3、眼神

　　眼神的作用，暗示出模特所指的具體內(nèi)容中，它有著明確的方向指向。

　　當(dāng)你看我、當(dāng)我看你，當(dāng)你看它時(shí)，隨著人們注意視線的移動(dòng)，人們關(guān)注的焦點(diǎn)也會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整。

　　在實(shí)際應(yīng)用中：

　　當(dāng)你用不同的眼神觀察事物時(shí)，其實(shí)你的眼神中，就帶有了指向目的的作用。人們會(huì)隨著你的眼神所指，朝你眼神所示的方向關(guān)注過(guò)去。它會(huì)暗示用戶的眼睛，跟隨模特或者元素的指引方向，關(guān)注到指定的信息。這是一種利用模特眼神，引起用戶關(guān)注的一個(gè)方法。

　　左圖1：人物向上的眼神引導(dǎo)用戶先將視線聚焦在人物上身，然后再跟隨人物眼神向上移動(dòng)，關(guān)注人物頂端的四塊信息。

　　左圖2：人物正面、向上、向右的眼神，都把用戶的眼神引導(dǎo)到相應(yīng)的信息上。

　　當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)

　　1､跟著模特臉的方向、眼神所指的方向，安排重要、次要信息到相應(yīng)的位置上。這會(huì)暗示用戶的眼球朝所示的方向看過(guò)去。

　　2､不要忽略模特的表情哦，它其實(shí)也很重要哦。試想一下，一個(gè)要表達(dá)天真無(wú)邪，充滿童趣的畫(huà)面時(shí)，你選的模特表情僵硬、目光呆滯，像欠了500工資一樣，是不是顯得傻了一些呢?

　　三，上下左右和中間，前面后面和側(cè)面!

　　方向，用于提示某種位置。

　　箭頭、直線、斜線都具有明確的指向性，它們是引導(dǎo)用戶視線的好元素。它不僅有著明確的指向性，而且還可以對(duì)畫(huà)面進(jìn)行分隔，對(duì)信息進(jìn)行層次的間隔。

　　在一些場(chǎng)景中，指示方向最多的元素當(dāng)屬各式方向的箭頭了。它是提示用戶、并暗示行動(dòng)的一種設(shè)計(jì)元素。

　　在實(shí)際應(yīng)用中：

　　如果要給用戶點(diǎn)明要關(guān)注的內(nèi)容，最好的方法就是利用線、箭頭元素的指向，可以很方便的對(duì)用戶眼睛，進(jìn)行方向上的引導(dǎo)。

　　左圖1：線條具有明確的指向性、節(jié)奏感。直線具有男性的特征，它有力度、相對(duì)穩(wěn)定。曲線具有柔美、流暢的印象;

　　左圖2：垂直的線，有著明確的上下指向作用。

　　當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)

　　1､在做時(shí)尚類、服裝類的設(shè)計(jì)需求中，靈活運(yùn)用小短線元素可以幫你加強(qiáng)文字層次，修飾畫(huà)面細(xì)節(jié)，和提示標(biāo)重的地方中。不同的線，有著不同的視覺(jué)感覺(jué)。例如：粗線給人男人、有力的印象;曲線給人柔美、飄逸的感受;

　　2､在使用線、短線、箭頭元素時(shí)，一定要加在要進(jìn)行明確指向的目的上。不要為了加，而加。

　　四，萬(wàn)柳叢中一點(diǎn)紅，誘導(dǎo)聚焦和突出

　　萬(wàn)柳叢中一點(diǎn)紅，從這句話中折射出了色彩所具有的指向性。

　　它的優(yōu)點(diǎn)是直接讓主體從萬(wàn)千元素干擾中，非常突出并且馬上抓住用戶視覺(jué)。

　　左上1：人物向上慢慢撕開(kāi)的紅色內(nèi)容，成為用戶關(guān)注的第一焦點(diǎn)，面無(wú)表情人物給畫(huà)面營(yíng)造出一種詭異、恐怖的感覺(jué)。

　　左上2：科比的湖人黃色首先成為視覺(jué)焦點(diǎn)，引導(dǎo)用戶關(guān)注其經(jīng)典的扣藍(lán)動(dòng)作中。

　　左下3：紅色的線條運(yùn)用提示用戶向下繼續(xù)瀏覽，分散的纖細(xì)短紅色線條自由無(wú)序的擺放在頁(yè)面的主要內(nèi)容上，使用戶的視覺(jué)焦點(diǎn)，集中在這些線條所指示的內(nèi)容上。

　　左下4：紅黑的對(duì)比，使得人物左側(cè)的紅色更為明顯。

　　在實(shí)際應(yīng)用可分為二種情況：

　　誘導(dǎo)

　　在面對(duì)大幅面文字、元素、圖像信息時(shí)，人的眼睛是需要引導(dǎo)的，而色彩是最為直白的形式之一。

　　通過(guò)對(duì)色彩的合理運(yùn)用著重突出最主要的信息，把色彩的反差最大化。如果在色彩的引導(dǎo)上，加配以元素的指向、動(dòng)作的指向，那么色彩指向?qū)?huì)更加的具有沖擊力。

　　左圖1：是典型的綠紅配，整體色調(diào)的綠色化，使得頁(yè)面最底部的紅瓶子顯得格外醒目。在用戶按照從上到下的瀏覽習(xí)慣看完后，視線就被定在了這個(gè)紅色的元素上。

　　左圖2：明快、對(duì)比強(qiáng)烈的色塊分別置于畫(huà)面的左右側(cè)，讓用戶的視線跟著這些色塊進(jìn)行移動(dòng)，既活躍了畫(huà)面，又豐富了整體效果。

　　通過(guò)上面的例子說(shuō)明，色彩誘導(dǎo)的作用類似于，色彩方案中的點(diǎn)睛色。把你要做突出的內(nèi)容，用對(duì)比色、互被色進(jìn)行表現(xiàn)。

　　聚集

　　當(dāng)畫(huà)面出現(xiàn)多二種顏色時(shí)，用戶的眼神首先會(huì)聚焦在那些對(duì)比性強(qiáng)、面積大的突出的顏色上，然后再找另外一種顏色，然后全部瀏覽完成。

　　通過(guò)上面的例子說(shuō)明，色彩聚集的核心作用就是把你要突出的內(nèi)容突出化、對(duì)比化、聚焦化，讓用戶的視線停留于此，閱讀你想要傳達(dá)給他們的信息。

　　當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)

　　1､用反差比較強(qiáng)烈的互補(bǔ)色去突出主要內(nèi)容時(shí)，這種聚焦的處理方法更有效;

　　2､如果畫(huà)面中的顏色較多時(shí)，可以利用色彩的面積大小，去給頁(yè)面出現(xiàn)的所有信息進(jìn)行重要層次的分級(jí)。

　　五，留白設(shè)計(jì)空白多，主角旁邊面積大

　　留白，常見(jiàn)的逼格神器，突出主角的必備招數(shù)。

　　如果說(shuō)上述的幾種方法是在做加法的設(shè)計(jì)，那么留白其實(shí)是在做減法的設(shè)計(jì)。當(dāng)主角元素四周的留白很多時(shí)，人眼的視線首先會(huì)從整頁(yè)復(fù)雜的環(huán)境中，優(yōu)先發(fā)現(xiàn)那個(gè)沒(méi)有任何障礙物的設(shè)計(jì)元素。

　　在實(shí)際應(yīng)用中：

　　留白就是留出主角、空白、層次、逼格的一種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)方法。留白的”白”指的不是顏色的”白”，而是空白的”白”，留白指的是某一區(qū)域無(wú)多余元素、四周處于大面積空白的狀態(tài)。

　　左圖1：以產(chǎn)品為主的專題且只有的少量信息頁(yè)面，產(chǎn)品四周大面積的留白處理，使產(chǎn)品的形態(tài)，細(xì)節(jié)更加的聚焦。同時(shí)留白的處理，也提升品牌的品質(zhì)感和氣質(zhì)。

　　右圖2：整體頁(yè)面非常多的留白，除了一些扁平的設(shè)計(jì)元素外，主畫(huà)面以外多是以“白”的形式出現(xiàn)的。

　　當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)

　　1、有效的留白可以提升畫(huà)面的逼格，而且可以使要突出的主角更突出;

　　2、敢留白：大量留白會(huì)使頁(yè)面有空間感，不會(huì)因?yàn)轫?yè)面內(nèi)容密密麻麻而產(chǎn)生厭惡。

　　3、使用最精簡(jiǎn)的元素：不添加無(wú)謂的設(shè)計(jì)元素，給用戶帶去視覺(jué)干擾，只保留核心和必要的關(guān)鍵關(guān)素，并且對(duì)關(guān)鍵元素進(jìn)行細(xì)節(jié)的刻畫(huà)。

　　六，一二三四五六七，7654321

　　數(shù)字指向，順序的指向性。

　　一般人都會(huì)有這樣的體驗(yàn)，當(dāng)看到數(shù)字1時(shí)，就要去尋找數(shù)字2。有些需求里，在需要用視覺(jué)牽引用戶眼睛時(shí)，把數(shù)字當(dāng)標(biāo)頭，使用戶視線在頁(yè)面中合理跳躍。

　　在實(shí)際應(yīng)用中：

　　數(shù)字元素的運(yùn)用往往出現(xiàn)在以目錄頁(yè)、發(fā)展歷程、或者產(chǎn)品排列展示中。

　　左圖1：魯尼踢球的動(dòng)作和方向正好指向了右側(cè)的內(nèi)容區(qū)，以數(shù)字為代表的標(biāo)頭又指示用戶逐個(gè)閱讀或者分散閱讀。

　　右圖1：數(shù)字的作用就是用來(lái)指示用戶繼續(xù)向下閱讀，黃色與黑色的強(qiáng)烈火對(duì)比。

　　左圖2：產(chǎn)品周圍大面積的留白，使得主角先被人關(guān)注到。右側(cè)泛白的標(biāo)題數(shù)字，起到了突出產(chǎn)品折扣的目的。

　　當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)

　　1、做時(shí)尚搭配的需求時(shí)，可以用數(shù)字去引導(dǎo)產(chǎn)品的順序;

　　2、以用運(yùn)數(shù)字為元素時(shí)，對(duì)數(shù)字的大小和字形要進(jìn)行整體的把控。切不可讓數(shù)字影響主體內(nèi)容，當(dāng)然如果是以數(shù)字為主的，就要盡量突出數(shù)字的視覺(jué)性。

　　七，動(dòng)的太大顯得鬧，靜的太死顯得悶

　　動(dòng)靜，就是畫(huà)面的靜與動(dòng)。

　　動(dòng)的元素在整體靜態(tài)的頁(yè)面中更能吸引用戶的眼球。當(dāng)然這其中包括頁(yè)面中有g(shù)if圖、視覺(jué)元素的動(dòng)感表現(xiàn)等。

　　在實(shí)際應(yīng)用中：

　　動(dòng)的表現(xiàn)可以用人物的動(dòng)作、產(chǎn)品的動(dòng)作、gif圖來(lái)完成對(duì)動(dòng)的執(zhí)行。但是畫(huà)面中同一屏的頁(yè)面中，同時(shí)動(dòng)的元素最好不要超過(guò)3處或更多，因?yàn)槊縿?dòng)一處都會(huì)引起人們視覺(jué)的噪動(dòng)，如果動(dòng)的太多，勢(shì)必會(huì)分散用戶的注意力。使主要內(nèi)容的傳達(dá)，弱化。

　　當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)

　　1､瞬間讓元素有動(dòng)感的處理方法：給元素增加動(dòng)感模糊;給畫(huà)面增加飛著的元素如：五彩紙屑、紅包、傾斜著的線等。

　　2､動(dòng)的頁(yè)面還可以通過(guò)用現(xiàn)在較流行的h5、視差滾動(dòng)等技術(shù)讓頁(yè)面中的不同元素根據(jù)用戶的鼠標(biāo)滾動(dòng)相應(yīng)的出現(xiàn);

　　八，文案設(shè)計(jì)想法多，緊扣主題有內(nèi)涵

　　文案，用文筆引導(dǎo)用戶產(chǎn)生畫(huà)面感。

　　上圖是我在下班的途中拍到的飯店名字，好的名字真的很讓人記憶深刻。

　　在實(shí)際應(yīng)用中：

　　相比較而言，文字雖沒(méi)有色彩那么實(shí)在，也沒(méi)人物動(dòng)作那么顯而易見(jiàn)，但是它卻是最能走進(jìn)人們內(nèi)心的形式。

　　上面兩個(gè)案例的詳細(xì)做法，都會(huì)收錄在我的新書(shū)里哦。到時(shí)記得買哈。

　　左圖1：像土豪一樣表白，設(shè)計(jì)師完全找到了文案與形象之間的切入點(diǎn)，結(jié)合卡通的表現(xiàn)形式，使得繪制的形象活生生的表現(xiàn)了某些土豪的“豪氣”。

　　右圖1：五折封頂不留余力，設(shè)計(jì)師通過(guò)文案的發(fā)散，繪制了一個(gè)正在點(diǎn)燃的機(jī)器，像是要引爆全場(chǎng)的感覺(jué)。

　　當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)