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非平面的平面廣告設(shè)計的特點與發(fā)展
非平面是一種新穎的表達(dá)方式，它是對傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于非平面的平面廣告設(shè)計的特點與發(fā)展，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
平面廣告是最為常見的廣告形式之一，已有較長的發(fā)展歷史。然而，隨著科技的進(jìn)步，新媒體大量出現(xiàn)，心理傳遞更加容易，平面廣告本身出現(xiàn)一些問題，并受到來自外界環(huán)境的巨大沖擊。從平面廣告設(shè)計理論來看，平面是平面廣告設(shè)計的重要內(nèi)行，但是單一的設(shè)計理念嚴(yán)重束縛了設(shè)計師的思維。從平面廣告設(shè)計的實踐來看，國際上許多新銳且成功的平面廣告的空間和形式突破了平面的范疇。平面廣告設(shè)計自身存在的問題以及平面設(shè)計界限越來越模糊都使平面設(shè)計向非平面拓展成為一種必然趨勢。
1、非平面的平面廣告設(shè)計的特點及優(yōu)點
1.傳遞信息效果更好
非平面是一種新穎的表達(dá)方式，它是對傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新。非平面的平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新點不僅僅在于廣告的內(nèi)容，非平面設(shè)計方式也是平面廣告創(chuàng)意的重要組成部分。而創(chuàng)意的非平面廣告設(shè)計方式正是對傳統(tǒng)平面的平面廣告的重要補(bǔ)充，讓廣告內(nèi)容更加完整，也更利于設(shè)計者向觀眾有效傳達(dá)廣告信息，觀眾也更容易記住廣告的內(nèi)容。
2.吸引力更強(qiáng)
吸引力是衡量廣告發(fā)揮作用的重要指標(biāo)，不僅是平面廣告，任何形式的廣告都必須具備吸引力才能發(fā)揮廣告的作用。正如國外著名廣告?zhèn)鞑＜宜f，無論廣告內(nèi)容如何，如果廣告沒有吸引力，也只是在浪費金錢。因此，吸引力是廣告有效傳遞信息，發(fā)揮營銷作用的基礎(chǔ)。人們對廣告的注意主要依靠廣告的視覺效果對人體產(chǎn)生的刺激度，然而在信息時代，人們?nèi)粘Ｉ畋桓鞣N廣告覆蓋，人們對傳統(tǒng)平面廣告的敏感度在逐漸降低，只有新異性和生動性更強(qiáng)，視覺效果更好的平面廣告才能對當(dāng)前的人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激度，從而吸引人們的目光。非平面的平面廣告是一種全新的平面廣告，它沒有遵循傳統(tǒng)平面廣告的同質(zhì)化原則，而是“另起爐灶”，更容易讓人們產(chǎn)生耳目一新的感受。
3.更容易滿足觀眾需求
非平面的平面廣告設(shè)計是對傳統(tǒng)的突破，它走出傳統(tǒng)平面的局限，出乎觀眾的意料，從廣告的設(shè)計方式到廣告的內(nèi)容，非平面的平面廣告都可以帶有較為濃厚的幽默詼諧色彩。幽默詼諧的廣告會將幽默和詼諧的色彩傳遞給觀眾，讓觀眾在觀看廣告內(nèi)容時獲得更多愉快的感覺，讓觀眾的感官得到適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
2、非平面的平面廣告設(shè)計發(fā)展趨勢
1.與多媒體技術(shù)相結(jié)合
隨著多媒體技術(shù)的不斷完善，將平面廣告和多媒體技術(shù)相結(jié)合，可以賦予非平面的平面廣告更多的含義，豐富非平面的平面廣告設(shè)計內(nèi)容。非平面的平面廣告和多媒體技術(shù)結(jié)合是指利用計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等技術(shù)將廣告設(shè)計為電腦圖形或圖像，再利用多媒體技術(shù)向觀眾展示廣告電腦圖形或內(nèi)容的非平面的平面廣告。多媒體其豐富多變的表達(dá)方式可以豐富平面廣告的視覺和言語表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)二維的平面廣告拓展至思維立體空間，從而更好的實現(xiàn)廣告宣傳效果，達(dá)到廣告宣傳的目的。例如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的某一戶外廣告就有效結(jié)合多媒體技術(shù)，以更好的凸顯廣告的性質(zhì)和內(nèi)容，廣告的吸引力也更好。該廣告利用感應(yīng)裝置設(shè)計而成，利用感應(yīng)裝置的功能，當(dāng)行人路過燈泡時，感應(yīng)器感應(yīng)到人的存在后會點亮燈泡，當(dāng)離開感應(yīng)范圍后，燈泡隨之熄滅。感應(yīng)技術(shù)的應(yīng)用使整個廣告趣味性更強(qiáng)，而且人們可以參與廣告的內(nèi)容，從而讓廣告更具吸引力，也更好的傳達(dá)了“經(jīng)濟(jì)”之一廣告的主題。
2.巧妙利用空間環(huán)境
平面廣告是當(dāng)前企業(yè)和個人市場競爭的主要手段，主要目的在于向觀眾傳達(dá)企業(yè)或個人想表達(dá)的信息，它是企業(yè)和消費者之間的橋梁。但是，傳統(tǒng)平面廣告多采用強(qiáng)迫式的設(shè)計方式，忽略觀眾和廣告的關(guān)系，只是單純利用平面設(shè)計合計元素向觀眾傳達(dá)信息，這種強(qiáng)迫式的廣告設(shè)計方式容易使觀眾產(chǎn)生厭煩心理，在洶涌的廣告潮流下也容易被忽略。巧妙利用空間環(huán)境是非平面化視覺語言的一種代表性的方式，它將廣告融入在自然環(huán)境，將自然環(huán)境作為廣告的襯托，讓廣告和自然環(huán)境融為一體，產(chǎn)生新穎的視覺效果。從而巧妙的向觀眾傳達(dá)信息。
總的來說，平面設(shè)計向非平面方向發(fā)展的本質(zhì)在于對二維空間的突破，非平面的平面設(shè)計并不單純從圍繞圖形、文字、以及版面的角度去思考去設(shè)計和表現(xiàn)廣告，它更主要是設(shè)計師從更多、更廣的角度思考，與廣告內(nèi)容有關(guān)的因素都可以納入廣告設(shè)計思考范疇。設(shè)計師也只有擴(kuò)展設(shè)計和表現(xiàn)廣告的角度，才能拓展設(shè)計思維，形成更具創(chuàng)意的非平面的平面廣告。
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