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公益海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧
隨著信息技術(shù)在傳播媒體領(lǐng)域中的廣泛滲透，公益海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)形式也隨著現(xiàn)代廣告活動步入國際化潮流，逐漸成為超越國度的具有共識基礎(chǔ)的圖形語言，為了適應(yīng)信息傳播時(shí)代對設(shè)計(jì)的文化需要，為了在激烈的媒體競爭之中獲得更多的注目率，傳達(dá)文化概念指向的符號化圖形已成為信息時(shí)代公益海報(bào)藝術(shù)又一個(gè)顯著的文化特征。以下小編為您推薦的公益海報(bào)設(shè)計(jì)技巧。
符號
符號是一種高度概念化的指向形象，具有非常豐富的文化內(nèi)涵。公益海報(bào)藝術(shù)作為大眾傳播媒體，創(chuàng)造性地運(yùn)用新穎、絕妙的符號圖形進(jìn)行文化概念的形象表述，注重主題內(nèi)涵的深度拓展，即依靠圖像來表達(dá)對象的象征性，并通過豐富多彩的藝術(shù)手法來表現(xiàn)，從而體現(xiàn)一種既簡潔而又蘊(yùn)藏豐富信息內(nèi)涵的視覺符號形式，并賦予明確的意義指向。
圖形
“圖形（graphic）一詞通俗所指就是那些具有廣告性質(zhì)的圖畫作品，具有認(rèn)為設(shè)計(jì)性、著意于說明某種概念的視覺符號，總之，它明顯和美術(shù)作品具有截然不同的性質(zhì)和意義�！眻D形的概念隨著科技的發(fā)展而不斷延展，從傳統(tǒng)手工技法產(chǎn)生的圖形擴(kuò)展到現(xiàn)代的攝影、電腦等科技手段所演繹的圖形中，無不浸涵著不同文化概念的符號意義，從而形成了豐富的圖形語匯，并成為媒體傳播中投射信息的主要載體。“所謂‘設(shè)計(jì)’，就是將視覺語言的這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為一種強(qiáng)大的發(fā)射力量和迫使受眾不得不接受的功效�！�
符號化的圖形設(shè)計(jì)主要以聯(lián)想思維為基礎(chǔ)，依靠設(shè)計(jì)師的超然想象，通過對象的形象類似性和圖形的象征指向來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，以圖像要素和文字要素構(gòu)成了圖形符號的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師須從藝術(shù)的角度，對設(shè)計(jì)中的圖像要素和文字要素展開絕妙的藝術(shù)想象，在對設(shè)計(jì)主題對象理解分析之后，努力尋求一種最能揭示主題深刻文化內(nèi)涵的意象形象，再運(yùn)用藝術(shù)的各種表現(xiàn)手法：或采用繪畫、攝影的手法來表現(xiàn)真實(shí)形象；或采用對比、夸張、聯(lián)想、隱形、空間等多樣化的表現(xiàn)手法來塑造主題意境；或采用文字語言的象征性來詮釋作品主題等等，力求獲取一種象征意味的、更具圖理性的、新文字化的視覺傳達(dá)形式，即符號化圖形，同時(shí)這種傳達(dá)又必須以簡潔易讀為前提，以共識為基礎(chǔ)。其實(shí)我們生活中有許多物象都具有豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，都可轉(zhuǎn)化為符號化的圖形，如：茶具、宮扇、筆、硯、鼠標(biāo)、釘子、手語等等物象都可以在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意中體現(xiàn)出不同的文化概念指向，我們不難從許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的公益海報(bào)作品中感悟到符號化圖形形式所傳達(dá)的藝術(shù)魅力及文化概念指向，例如：由波蘭設(shè)計(jì)家為華沙禁酒協(xié)會創(chuàng)作的一幅招貼海報(bào)，就采用了典型的概念指向的符號化圖形，作品以反對酗酒為主題，整幅畫面沒有一個(gè)文字，只有一個(gè)用繩子繞套成的酒瓶外形和黑色的背景，簡潔的視覺形式卻傳遞出深刻的視覺語義，這個(gè)采用繩子扭曲而成的酒瓶造形體現(xiàn)出主題對象的形象類似性，即酗酒概念的形象化，黑色的背景和被扭曲的粗繩套給人以死亡、絕境之感，是危害概念的象征性，作品如此巧妙地將兩個(gè)概念用圖形符號傳遞出來，從而揭示出酗酒的危害性主題。
所以對視覺符號元素的挖掘可從以下幾方面尋找：
�。ㄒ唬┰趯χ黝}解析過程中，展開深度聯(lián)想，從而引出與主題關(guān)聯(lián)的多種視覺形象，最后尋求最具代表性的意象形象。
�。ǘ┰谥黝}解析過程中，從概念出發(fā)，尋求與詞義內(nèi)涵構(gòu)造相同的“同質(zhì)異型”的意象形象。
（三）在主題解析過程中，從偶然形中獲取獨(dú)特意味的視覺語言。可見，公益海報(bào)中的符號化圖形蘊(yùn)藏著非常豐富的文化內(nèi)涵。
公益海報(bào)不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的海報(bào)。公益海報(bào)是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。時(shí)下大多數(shù)的公益類問題主要無非是：空氣污染，酒后駕駛，溫室效應(yīng)，土地沙漠化，水資源缺乏等等。以下是關(guān)于公益海報(bào)創(chuàng)作的探討。
公益海報(bào)特點(diǎn)
（1）非盈利性。不以盈利為目的并不等于說從事公益海報(bào)是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。
�。�2）觀念性。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。
�。�3）它不是為某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品樹形象、打知名度，而是為社會大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告。
�。�4）是與助人為樂的無私奉獻(xiàn)相聯(lián)系的，是人類的同情心、愛心責(zé)任感等美德的彰顯。
整體把握
公益海報(bào)首先從整體來把握，色彩要鮮明，給人以視覺沖擊才能達(dá)到想要預(yù)期的宣傳與影響效果。畫面的整體設(shè)計(jì)需簡單明了，布局要合理。畫面的設(shè)計(jì)內(nèi)容要有一定的設(shè)計(jì)內(nèi)涵在里面。應(yīng)該做到讓人有仔細(xì)去揣摩研讀的興趣。
整體構(gòu)思
以水資源匱乏為例，選材上從多個(gè)角度來表現(xiàn)水資源嚴(yán)重缺失的后果。例如從植物，動物，環(huán)境，人到地球這幾個(gè)部分來表現(xiàn)。
植物：以后的缺水枯萎和今天的枝繁葉茂相對比，可以起到警醒的作用。也正是這樣，我們可以從日常的點(diǎn)滴開始節(jié)約用水。像水龍頭，洗衣機(jī)的用水量等等。
動物：當(dāng)有一天，地面干涸裂開，再也沒有水的時(shí)候，動物們該去哪里安家到哪里去生存，那時(shí)的我們將再也看不見這些動物的身影，因此，為了這些可愛的動物能夠繼續(xù)延續(xù)生命，我們，是不是也應(yīng)該做些什么……
環(huán)境：也許，多少年之后，會出現(xiàn)新生派畫家，只有他們可以重現(xiàn)今日的綠洲，美麗的山水，但是，當(dāng)他們面對一片片塵土禿山的時(shí)候，他們是不是也會疑問，這難道就是我們今天給他們留下的財(cái)富嗎！
人：人身體百分之八十都是水，當(dāng)有一天我們的身體里再也沒有水的時(shí)候，我們生命的另一端，那顆火紅的心臟又該如何去跳動……
地球：未來的地球，沒有水，沒有生命，沒有顏色，它會成為省略號的句點(diǎn)，一切的終結(jié)。
其實(shí)這一切的構(gòu)思都只是為了一個(gè)目的，就是警醒世人，不要讓今天的預(yù)言成真。不要讓悲劇發(fā)生，不要給我們的子孫留下滅亡的遺產(chǎn)，不要留有遺憾。
構(gòu)思勾稿
確定表現(xiàn)形式，構(gòu)思勾草稿，這時(shí)要注意整體把握，把握好主題，設(shè)計(jì)理念要緊緊圍繞主題來構(gòu)思，表現(xiàn)出要設(shè)計(jì)的思想意圖。篩選圖片素材時(shí)要注意選擇適用的圖片，要記住，設(shè)計(jì)不是拼圖。編輯設(shè)計(jì)處理，做出想要表達(dá)的效果。扣合主題，將主題思想鮮明表現(xiàn)。編輯時(shí)構(gòu)圖的把握，色彩的搭配與掌控都需要完美調(diào)和。
版面構(gòu)圖
海報(bào)的構(gòu)圖有很多種，例如以圖片為主大面積留白，然后配以廣告文字說明，這樣的構(gòu)圖設(shè)計(jì)可以給人感覺不擁擠、不忙亂、不心煩，給人以平靜，有深思與想象的空間。筆者認(rèn)為，一幅海報(bào)的成功與否與構(gòu)圖的設(shè)計(jì)有著直接的關(guān)系，好的海報(bào)設(shè)計(jì)，都會掌握好留白的運(yùn)用，美觀而不空曠，整體感強(qiáng)。
文字編輯
用簡短的文字輔助圖片突出主題。文字有時(shí)是會很好的解釋海報(bào)的主旨意義，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。文字不需要太過繁瑣，海報(bào)是以圖片為主，文字次之，要弄清主次，切莫本末倒置。將海報(bào)的靈魂化為文字來表現(xiàn)，使看的人能一目了然。
顏色設(shè)計(jì)
如將海報(bào)的顏色主色調(diào)定為黑色，這樣有深沉警醒的作用，運(yùn)用顏色直觀的告訴人們這組海報(bào)是個(gè)嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹黝}，再搭配或明亮或深沉的色系，可以達(dá)到對比或融合的不同效果。效果的不同也將會有不同的藝術(shù)表現(xiàn)效果，如果運(yùn)用了明度對比的方法，希望可以借此突出我想表達(dá)的警示世人的主題。明暗對比還有一點(diǎn)好處就是對比效果強(qiáng)烈，給人的視覺感受舒適且印象深刻。這樣的一種處理方式可以更好的刻畫主題，達(dá)到一種意境的效果。由此可見，顏色的把握與運(yùn)用也是海報(bào)成功與否的關(guān)鍵因素。因此，海報(bào)顏色的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。
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