標(biāo)志設(shè)計說明怎么寫

　　導(dǎo)語：做好一套完備的標(biāo)志設(shè)計后，如何準確而生動的描述、表達你的創(chuàng)意，成為傳遞你創(chuàng)意的重要部分。釋義，這座通往受眾內(nèi)心的橋梁，怎樣詮釋才最好?

　　這里首先提煉四點：

　　第一，應(yīng)該先從設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計思路說起;

　　第二，從標(biāo)志所象征的意義入手;

　　第三，對圖案的描述;

　　第四，要說明該標(biāo)志及其機構(gòu)的文化是否吻合。

　　下面我們按照這個思路，依據(jù)標(biāo)志設(shè)計案例，具體來看看如何操作。

　　案例一：中華老字號

　　項目背景

　　作為全國“振興老字號工程”的一項重要內(nèi)容，商務(wù)部對全國老字號現(xiàn)狀進行普查，開展“中華老字號”的認定工作。進一步提升老字號品牌的社會影響力和市場競爭力，扶持老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號的品牌和文化優(yōu)勢。

　　面臨挑戰(zhàn)

　　新標(biāo)志應(yīng)更能體現(xiàn)權(quán)威性、歷史性和商業(yè)性，尤其是在中國商業(yè)文化中占有一個很高的地位，如何讓這幾點有機地結(jié)合，修改標(biāo)志并不比設(shè)計一個新的標(biāo)志更加簡單和容易。要在原有標(biāo)志不變的基礎(chǔ)上提煉出精華，然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，使其更具有本源性與創(chuàng)造性。

　　設(shè)計理念

　　將圖形外輪廓依據(jù)中國印章造型進行深化，副形巧妙的連接成兩個漢字“字”、“號”的組合，“字號”圖形貼切的表達出中華老字號的意義。“字”、“號”是緊密結(jié)合，自成一體。顯示出中華文化的博大精深，也預(yù)示著傳統(tǒng)文化的魅力在現(xiàn)代社會的旺盛活力。用金石篆刻的手法也顯示出老字號的歷史感，突出其久遠悠長的韻味，和時間積淀。“字號”圖形上下融會貫通，體現(xiàn)出了商業(yè)流通與老字號之間相互共同影響發(fā)展的美好前景。

　　設(shè)計成果

　　新的標(biāo)識的筆劃更加流暢、并且筆劃加粗，原有的標(biāo)志較柔弱，加粗后增強了力量感、歷史滄桑感和穩(wěn)重感;原有外框為很整齊的正方形，調(diào)整后為篆刻的形式，帶有濃烈的金石和印章的味道;筆觸調(diào)整得更加斑駁，進一步強調(diào)了“中華老字號”的文化味道與歷史悠久的特征。原有的標(biāo)識正形與負形比例不很協(xié)調(diào)，東道的設(shè)計師在這一點上也下了很大的功夫進行精細的調(diào)整，調(diào)整后的標(biāo)識視覺上更加完美。同時原有標(biāo)識的顏色明度對比弱，用色較沉舊，調(diào)整后的標(biāo)識顏色上選用最能代表中國文化特色的紅色為logo圖形的顏色，單色的使用增強了色彩在明度與色相上的識別性，易于在各種材質(zhì)上的應(yīng)用。

　　案例二：廈門證券

　　項目背景

　　廈門證券成立于一九八八年，是國內(nèi)最早設(shè)立的證券公司之一。核心價值觀-為客戶創(chuàng)造價值;經(jīng)營理念-立信于心，永續(xù)發(fā)展。

　　設(shè)計成果

　　標(biāo)志源于中國傳統(tǒng)吉祥紋樣“連年有余”(中國真正的連年有余紋樣由六條魚組成，有六六大順的含義)。標(biāo)志經(jīng)過形象的再創(chuàng)造，運用了中國藝術(shù)特有的寫意手法，以傳達源遠流長、生生不息、相輔相成的哲學(xué)思想。是中國傳統(tǒng)吉祥文化和現(xiàn)代審美觀的成功結(jié)合。

　　中國傳統(tǒng)文化中鯉魚躍龍門的故事講述了團隊與合作精神在面對困難時所起到的至關(guān)重要的作用。同時也是對超越自我、自強不息的民族精神的詮釋，這種精神對于現(xiàn)代人和現(xiàn)代社會以及企業(yè)來說都是極其寶貴和非常重要的。

　　“錦鯉”與“麒麟”一起被稱為開運吉祥物。漢代《三秦記》多處提到鯉魚躍龍門。正所謂“錦鯉豈是池中物，一遇風(fēng)云幻化龍”。

　　兩條魚組成“人”字，而人是企業(yè)的根本，企業(yè)與企業(yè)的交往也是由人的交往來體現(xiàn)的，在企業(yè)交往中能否贏得對方的信賴是企業(yè)形象設(shè)計的重中之重。而人是由不同文化、民族、背景所構(gòu)成，對于國內(nèi)客戶而言，源自共同文化背景下的設(shè)計能夠拉近人與人之間的關(guān)系，而對于外國客戶而言，又可以引起他們的關(guān)注。

　　一個標(biāo)志有三組六條魚組成，即：一生萬法，三生萬物。六根、六塵、六識共稱十八界。解釋了萬物生存與發(fā)展的道理。

　　案例三：對外援建

　　項目背景

　　中國開展對外援助工作50多年來,在廣大受援國援建了500多個公共設(shè)施項目，其中包括會議大廈、體育場館、學(xué)校、醫(yī)院等標(biāo)志性項目200多個，在廣大發(fā)展中國家和國際社會均產(chǎn)生了良好的影響。為了彰顯中國政府對外援助形象，進一步擴大對外援助效果，商務(wù)部于2007年向社會各界公開征集援外建筑物標(biāo)識設(shè)計方案。

　　面臨挑戰(zhàn)

　　援外建筑物標(biāo)識作為中國政府對外援助的標(biāo)志，具有很強的權(quán)威性和嚴肅性，對外代表中國政府形象。

　　設(shè)計成果

　　標(biāo)識具有鮮明中國特色和濃郁中國文化底蘊,代表吉祥、友好,體現(xiàn)中國對外援助真誠、無私、友誼、和諧、繁榮、發(fā)展等理念。標(biāo)識整體富有動感,線條貫通、柔和,如同道路、橋梁一樣四通八達,象征著中國與世界的友誼之橋。顏色采用我國國旗的主顏色“紅色”,純正、醒目、大氣,可以廣泛用于各種背景。

　　應(yīng)用執(zhí)行

　　對外援助建筑物標(biāo)識將鑲嵌或懸掛在我國對外援助建筑物上。此外，在項目開竣工及建設(shè)過程中，項目工地和項目駐地將懸掛帶有對外援建標(biāo)識的旗幟;有關(guān)項目文件及項目組負責(zé)人名片上也將印制這一標(biāo)識。

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