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創(chuàng)意與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)
創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的靈魂，是平面設(shè)計(jì)中永不干涸的生命源泉。正是由于創(chuàng)意的存在,使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)更加科學(xué)準(zhǔn)確，表現(xiàn)手法更加豐富多彩。 追根尋源，一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品的產(chǎn)生，其成功的關(guān)鍵因素固然有許多。但說(shuō)到底，僅僅源于一個(gè)優(yōu)秀的、不同凡響的創(chuàng)意。 優(yōu)秀的創(chuàng)意必需要有精心的構(gòu)思，才能有效地表現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)作品的主題、意境和風(fēng)格。
一、創(chuàng)意在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要性
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。而中國(guó)的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在觀念上，在功能上、在語(yǔ)意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展形成了新的設(shè)計(jì)需求，要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求，具備國(guó)際化與多元化的設(shè)計(jì)需求，要具備時(shí)空化設(shè)計(jì)需求，要具有地域本土化設(shè)計(jì)需求。所以現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)更需要具有很好的創(chuàng)意。
平面設(shè)計(jì)是一個(gè)有目的性的視覺(jué)創(chuàng)造計(jì)劃，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)，是科學(xué)、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)有機(jī)統(tǒng)一的創(chuàng)造性活動(dòng)。創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的第一個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)好的創(chuàng)意往往是一幅平面設(shè)計(jì)作品成功與否的關(guān)鍵，它不僅需要設(shè)計(jì)者具有綜合的表現(xiàn)能力，還需要找到一個(gè)好的創(chuàng)意構(gòu)思方法。成功的創(chuàng)意必然是恒久的、有生命力的。優(yōu)秀的創(chuàng)意必然會(huì)立即喚起人們的共鳴，設(shè)計(jì)是創(chuàng)造，不是摹仿，它透過(guò)物質(zhì)反映出人的思維精神活動(dòng)。
二、創(chuàng)意思維方法
好的創(chuàng)意思維方法能讓創(chuàng)意瞬間產(chǎn)生。進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)首先要有一定的構(gòu)思，運(yùn)用創(chuàng)意思維方式開(kāi)拓思路，跳出思維死角，引發(fā)新的思維亮點(diǎn)。創(chuàng)意的誕生必須是“博學(xué)廣采、厚積薄發(fā)”的過(guò)程 。好的創(chuàng)意讓生活興趣盎然。這就更加需要?jiǎng)?chuàng)意者掌握一定的創(chuàng)意構(gòu)思方法。
�。ㄒ唬﹦�(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意思維
1.創(chuàng)意過(guò)程
創(chuàng)意——指具有創(chuàng)造性的主意，也指尋求創(chuàng)造性主意的過(guò)程。所謂“創(chuàng)意”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是我們平常說(shuō)的“點(diǎn)子”、“主意”或“想法”。這些“Good Idea”需要我們有豐富的想像力和創(chuàng)造力。創(chuàng)意是一個(gè)環(huán)，永無(wú)止境。創(chuàng)意之初是一個(gè)看不見(jiàn)，摸不著的思考計(jì)劃，一旦付諸實(shí)踐、驗(yàn)證和進(jìn)一步的拓展，就形成具有一定特色內(nèi)容的設(shè)計(jì)方案。創(chuàng)意源于生活,源于人們的需求,源于人們的思想,作為平面設(shè)計(jì)的工作者要善于思考,尋求滿足需求和引領(lǐng)時(shí)代的方法。創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程表現(xiàn)為思路形式，創(chuàng)意的過(guò)程是一個(gè)思維跳躍和流動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是靈感和構(gòu)思，它是一種復(fù)雜的腦力勞動(dòng)。
2.構(gòu)思的產(chǎn)生
創(chuàng)意中最重要的就是構(gòu)思，而構(gòu)思是發(fā)生在個(gè)人頭腦中的活動(dòng)。在現(xiàn)實(shí)生活中面對(duì)一個(gè)問(wèn)題時(shí)，不要只從一個(gè)起點(diǎn)上思考，要從多個(gè)起點(diǎn)上思考，創(chuàng)意的思路應(yīng)該是多向的。思考源點(diǎn)越多，越具體，就越能從問(wèn)題的各個(gè)側(cè)面延展出更大的思索空間。創(chuàng)意的產(chǎn)生并不會(huì)遵循某種特定的方式。據(jù)美國(guó)廣告學(xué)教授詹姆斯.揚(yáng)（James Young）說(shuō)：“創(chuàng)意（idea）不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果�！�
(二)創(chuàng)意思維特征
思維是一種復(fù)雜運(yùn)動(dòng)，語(yǔ)言思維是線性的，而意象思維是立體的、二維或三維的。創(chuàng)意思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在外在聯(lián)系、具有新穎性的廣義模式的一種可以物化的思維活動(dòng)。它是人類智慧最集中的表現(xiàn)，是人類創(chuàng)造活動(dòng)最偉大的動(dòng)力，是一種動(dòng)態(tài)的、突變式的、變異式的、開(kāi)發(fā)式的主動(dòng)思維模式。創(chuàng)造性思維活動(dòng)應(yīng)具有以下兩個(gè)基本特征：
1.獨(dú)創(chuàng)性。創(chuàng)意中的獨(dú)創(chuàng)性，一是表現(xiàn)在主題的提煉上，二是表現(xiàn)在表現(xiàn)角度與表現(xiàn)方法上。創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性要考慮可接受性原則。
2.牽連性。指洞察事物的相互關(guān)聯(lián)性思維能力，即通常所說(shuō)的“由此及彼”、“舉一反三”。這包括三種基本的表現(xiàn)方式：一是縱向牽連，就是集中向事物作深化的認(rèn)識(shí)，不斷深入地推進(jìn)；二是橫向牽連，思維作橫向的運(yùn)動(dòng)，從一種現(xiàn)象或事物聯(lián)想到與之相關(guān)相似的方面；三是逆向牽連，思維作反向的運(yùn)動(dòng)，從一種現(xiàn)象的正面聯(lián)想到它的反面或按相反的方向行事。
(三)創(chuàng)意思維方法
每一件成功的平面設(shè)計(jì)作品，都表達(dá)的是設(shè)計(jì)師與大眾相共有的創(chuàng)意與默契。在創(chuàng)意探索的過(guò)程中首先需要的是創(chuàng)意思維的方法，好的創(chuàng)意思維方法對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是非常有效的“工具”，它能使設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意更成功。下面就簡(jiǎn)要的介紹幾種創(chuàng)意思維方法：
1.頭腦激蕩法
頭腦激蕩法是最為人所熟悉的創(chuàng)意思維策略，該方法法是由Osborn早于1937年所倡導(dǎo)，此法強(qiáng)調(diào)集體思考的方法，著重互相激發(fā)思考，鼓勵(lì)參加者于指定時(shí)間內(nèi)，構(gòu)想出大量的意念，并從中引發(fā)新穎的構(gòu)思。頭腦激蕩法雖然主要以團(tuán)體方式進(jìn)行，但也可于個(gè)人思考問(wèn)題和探索解決方法時(shí)，運(yùn)用此法激發(fā)思考。該法的基本原理是：只專心提出構(gòu)想而不加以評(píng)價(jià)；不局限思考的空間，鼓勵(lì)想出越多主意越好。創(chuàng)意的好壞直接影響到設(shè)計(jì)的成敗。
2.心智圖法
它是一種刺激思維及幫助整合思想與信息的思考方法，也可說(shuō)是一種觀念圖像化的思考策略。此法主要采用圖志式的概念，以線條、圖形、符號(hào)、顏色、文字、數(shù)字等各樣方式，將意念和信息快速地以上述各種方式摘要下來(lái)，成為一幅心智圖（Mind Map）。結(jié)構(gòu)上，具備開(kāi)放性及系統(tǒng)性的特點(diǎn)，讓使用者能自由地激發(fā)擴(kuò)散性思維，發(fā)揮聯(lián)想力，又能有層次地將各類想法組織起來(lái)，以刺激大腦做出各方面的反應(yīng)，從而得以發(fā)揮全腦思考的多元化功能。
三、創(chuàng)意在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為與人們的衣、食、住、行日常生活相關(guān)的重要組成部分，已經(jīng)日益充實(shí)和改變著人們的生活內(nèi)容和方式，甚至潛移默化地改變著人們的觀念，不斷提高著人們的物質(zhì)和精神享受的質(zhì)量。人類進(jìn)入二十一世紀(jì)，現(xiàn)代科學(xué)和信息技術(shù)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和繁榮，使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延空間都得到了極大的擴(kuò)展�，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與科技和生活的密切關(guān)連，人們對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的需求與參與，正在從不自覺(jué)變成自覺(jué)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)發(fā)展過(guò)程隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步進(jìn)而從美術(shù)領(lǐng)域逐漸演變和形成了現(xiàn)代的具有獨(dú)立學(xué)科意義的設(shè)計(jì)概念。
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要不斷的追求創(chuàng)新和突破，要力求使設(shè)計(jì)做到最完美�！案呗稘崱狈乐听X牙膏所做的創(chuàng)意就有所創(chuàng)新，畫(huà)面是一條鐵鏈，鐵鏈中間部分少了一個(gè)環(huán)，然后就用“高露潔”防蛀固齒牙膏做了一個(gè)鐵環(huán)的形狀連了上去，這種創(chuàng)意足以證明了“高露潔”防蛀固齒牙膏的防蛀固齒功效了，讓牙齒像鐵鏈一樣堅(jiān)固。這種創(chuàng)意的創(chuàng)新讓我們看過(guò)后很快就記住了這種牙膏的牌子了，并且過(guò)目不忘，獨(dú)特的創(chuàng)意使得“高露潔”在眾多牙膏品牌中獨(dú)占熬頭，立于不敗之地。成功的貼切的創(chuàng)意往往具有強(qiáng)勁的生命力，并以此維持形象，給觀者留下永久的深刻的印象。萬(wàn)寶路香煙的廣告創(chuàng)意就是一幅有恒久生命力的“美國(guó)牛仔”占位形象。這是任何香煙廣告都無(wú)法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創(chuàng)意，也是一幅具有恒久生命力的“音樂(lè)品位”的占位形象，是任何同類飲料廣告中無(wú)法比擬的優(yōu)秀創(chuàng)意。
總之現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的目的是人與人的交流，在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表述是一致的�！昂�(jiǎn)練、達(dá)意、巧妙、智慧”，觀看世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢(shì)，研究現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，對(duì)保持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分需要。
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