平面設(shè)計必須遵循的原則

　　導(dǎo)語：與其他任何專業(yè)一樣，設(shè)計也要遵循一定的原則。打破設(shè)計規(guī)則有時是被允許甚至受到鼓勵的，但你還是要清楚了解你所要打破的規(guī)則，這樣才能避免出錯。無論從文本到布局，還是色彩或特效，所有的設(shè)計元素都應(yīng)遵循一定的原則和技巧來避免犯錯。

　　01.調(diào)整恰當(dāng)?shù)淖志?/strong>

　　有人說過這么一句話：如果你討厭一個人，就教他如何分辨不恰當(dāng)?shù)淖志喟伞?/p>

　　不恰當(dāng)?shù)淖珠g距是設(shè)計界里不可饒恕的大錯，一名設(shè)計師應(yīng)該從一開始就掌握這項基本技能。

　　字距就是字與字之間的距離調(diào)整，聽起來好像很容易，但實際上字距調(diào)整的好壞直接關(guān)系到整個設(shè)計的水準(zhǔn)。字距調(diào)整的終極目標(biāo)是確保每一個字之間的距離看起來都是一樣的，使整個文本的觀感舒適整潔。

　　02.保證易讀性

　　設(shè)計的最主要目的是傳遞信息，所以設(shè)計師的首要任務(wù)就是確保文本的易讀性。

　　怎樣才能增強(qiáng)易讀性?實際上眾多因素都將直接影響觀眾理解設(shè)計的過程。舉一個簡單的例子，如果文本和背景的對比度太弱，就會大大降低設(shè)計作品的易讀性，因此，應(yīng)該注意運用強(qiáng)對比來避免視覺混淆。

　　另一個典型的錯誤就是濫用大寫字母。大寫形式的文本不僅會讓觀眾覺得好像有人在對著他們大喊大叫，而且還會削弱視覺分辨力，原因在于大寫字母的高度相同、形狀類似，而小寫字母具備不同的形狀，使人更容易分辨字母和單詞之間的差別。

　　字號過小也是造成閱讀困難的一大原因。在設(shè)計文本的時候，應(yīng)該想想觀眾是否會讀得很費勁，如果不能確定的話，可以先打印出來，問問其他人的意見。因為有時候你自己覺得沒問題，但觀眾不一定這么認(rèn)為。

　　要記住：看起來美觀的設(shè)計并不代表它一定能與觀眾順暢地交流。一定要注意文本的設(shè)計!

　　03.縮短每行的長度

　　你有沒有發(fā)現(xiàn)一些內(nèi)容有趣的雜志卻很難讓人耐心讀完?又或者在文章里常常找不到下一行?其實原因可能在于文章每行的長度設(shè)置不當(dāng)。

　　正文最完美的行長度為每行至少六個單詞并且大概在30到40個字(包括空格)之間。低于這個區(qū)間，文本看起來就會太分散，而多了的話，就會顯得太雜亂而造成閱讀困難。

　　04.有目的地分級

　　有目的性地進(jìn)行分級能起到重要的作用。在設(shè)計中，分級就是通過對各類視覺元素的排列強(qiáng)調(diào)其重要性。因此，越重要的元素就會處于越容易吸引注意的層級，或使用越顯著的顏色或字體;而越次要的元素就吸引越少的注意。

　　分級的概念常常體現(xiàn)于文本設(shè)計中。上圖例子中第一份邀請函的文本大小全部相同，讓人無法一下子找到其中的重點;而右邊的例子則運用分級突出了重點，僅僅是通過對顏色和尺寸的些微調(diào)整，就讓信息變得清晰易懂。

　　05.調(diào)整恰當(dāng)?shù)拈g距

　　作為一名設(shè)計師，總是不可避免會遇到大篇幅的文本處理問題，當(dāng)然這并不容易。在這過程中需要注意許多規(guī)則和其他各方面元素，其中很重要的一個方面就是字和詞間距。間距調(diào)整包含兩個內(nèi)容——字距和行距。

　　行距是兩行相鄰文本之間的間距調(diào)整。許多因素共同作用決定應(yīng)該選擇多大的間距，比如字體和文本長度。通常來說，越長的行長度需要越寬的行距。

　　字距包括字間距和字偶距。字偶距通常是手動調(diào)整的，但如果在文本很長、時間又很緊的情況下，一點一點手動進(jìn)行調(diào)整是不可能的，于是字間距在這時便派上用場。字間距相比于字偶距而言更為靈活，它能夠避免文本產(chǎn)生不恰當(dāng)?shù)拈g隙或行長。在正文文本當(dāng)中，記得將較長行長的文本調(diào)得松散一些，較短行長的文本調(diào)得緊湊些，這樣才能能最大限度地增強(qiáng)文本的易讀性。

　　另一個可以運用于小篇幅文本的間距調(diào)整技巧就是想象在每一個詞之間都有一個小寫字母“i”，根據(jù)這個距離概念來調(diào)整字距，當(dāng)然這個方法應(yīng)該視具體情況使用。

　　06.使用正確的對齊方式

　　無論設(shè)計新手還是經(jīng)驗豐富的老手，一定都用過基本的文本對齊工具。一般來說，對齊方式有四種：左對齊、右對齊、居中和分散對齊，以下就是這四種對齊方式的具體運用。

　　左對齊是最常見又有效的一種對齊方式。這種對齊反方式讓文本左端整齊排列，是最易讀的一種形式。所以當(dāng)你不知道選哪種對齊方式的時候，就用左對齊吧。

　　右對齊顧名思義就是將文本的右端對齊，通常是出于對商標(biāo)或小段文本的裝飾目的才選用這種方式。右對齊不推薦用于大篇幅的文本中，因為它會混淆視線，讓讀者很難找到下一行在哪兒。

　　居中文本的用途就廣泛得多，它可以運用于海報、邀請函、商標(biāo)設(shè)計等等。居中可以輕易地平衡整個文本，達(dá)到一種視覺愉悅的美感。不過，它同樣不適用于大篇幅的文本，因為參差不齊的效果讓人很難順暢地進(jìn)行閱讀。

　　最后我們來說說分散對齊。分散對齊并不能完美排列文本，但至少它能達(dá)到兩端對齊的效果。在小說之類的文本中，分散對齊就是絕佳的對齊方式。但是這種對齊方式也存在一定的弊端，尤其是在字間距方面。正如上圖中所展示的一樣，越到末尾每一行的字?jǐn)?shù)就越少，這種對齊方式將文本從左至右平均排列，到最后通常造成不恰當(dāng)?shù)淖衷~間距。

　　07.使用網(wǎng)格工具

　　所有新手設(shè)計師都應(yīng)掌握一些基本的網(wǎng)格使用技巧。恰當(dāng)?shù)乩�用網(wǎng)格工具可以讓平平無奇的設(shè)計搖身一變成為簡潔、清晰、具有效力的設(shè)計。

　　網(wǎng)格工具有各種不同的形狀和尺寸，你可以結(jié)合不一樣的網(wǎng)格工具，使其能靈活運用于你的設(shè)計中。網(wǎng)格能幫助設(shè)計師將頁面上產(chǎn)生聯(lián)系的元素集合在一起，創(chuàng)造出更整潔、更有邏輯的設(shè)計。例如上圖中兩欄、三欄、四欄的網(wǎng)格工具能夠?qū)�圖片和文本設(shè)計成不同樣式。

　　使用的網(wǎng)格工具分欄越少，設(shè)計出的作品就越一致，雖然其中的元素可能會有很強(qiáng)的連貫性，但是卻不如多欄的網(wǎng)格設(shè)計來得靈活，上圖中最右的設(shè)計元素有的橫布幾欄，有的固定在一欄當(dāng)中，這樣既囊括了不同大小的文本塊和圖片，同時也保證了設(shè)計的整潔。你可以為你的設(shè)計量身定做一個結(jié)合不同網(wǎng)格的設(shè)計工具。

　　08.為觀眾而設(shè)計

　　大部分設(shè)計(包括個人的設(shè)計)都要從主題出發(fā)，設(shè)計師通常都會有意無意地先確定好一些必須體現(xiàn)的基本信息。關(guān)于設(shè)計主題最重要的一點就是要不時地問自己“我是為誰設(shè)計?”每一項設(shè)計都有其目標(biāo)受眾，即會看到該設(shè)計并接收信息的人，因此設(shè)計師應(yīng)時刻記住自己的目標(biāo)受眾。

　　上圖中左邊的設(shè)計并不符合主題和目標(biāo)受眾的審美趣味。兒童音樂會海報的目標(biāo)觀眾應(yīng)該是兒童和父母，因此左圖相對深刻的黑白設(shè)計很難吸引到正確的人群、傳達(dá)正確的信息。而右邊的設(shè)計更好地迎合了設(shè)計內(nèi)容和目標(biāo)觀眾的需求，明亮鮮艷的色彩結(jié)合活潑的圖像元素增強(qiáng)了設(shè)計的吸引力，也十分符合主題和目標(biāo)人群的品味。

　　要記�。好烙^的設(shè)計并不一定能與觀眾建立有效的交流。當(dāng)你在設(shè)計過程中感到困惑的時候，記得回頭看看你的設(shè)計主題是什么。

　　09.避免出現(xiàn)“寡婦”和“孤兒”

　　將設(shè)計從業(yè)余提升到專業(yè)水平的一個快捷辦法就是辨別出文本排版中出現(xiàn)的“寡婦”和“孤兒”。在任何以文本為主的設(shè)計中難免都會出現(xiàn)幾個“寡婦”和“孤兒”，發(fā)現(xiàn)并對其進(jìn)行處理是設(shè)計中很重要的一步。

　　“寡婦”和“孤兒”具體指什么呢? Drew de Soto解釋道：“‘寡婦’指的是屬于某個段落的一小行文本被單獨移到另一欄;同樣地，‘孤兒’是指屬于某一行的一個詞被單獨置于另一行。”對于這種情況，有幾種解決辦法。首先，如果你的作品已經(jīng)被通過，這時你就要通過手動調(diào)整文本行長來解決問題。另一個辦法如上圖所示，在“孤兒”之前的詞前面添加軟回車(Shift鍵+回車鍵)，讓這個詞移到“孤兒”所在的行。示例中的另一個辦法就是通過調(diào)整頁邊距來改變文本塊的大小，從而避免“寡婦”和“孤兒”的出現(xiàn)。

　　10.合理搭配色彩

　　色彩是一個強(qiáng)大的設(shè)計工具，因此設(shè)計中很重要的一步就是合理搭配色彩。

　　當(dāng)你進(jìn)行色彩搭配的時候，參考一些色彩理論和前人作品的色彩運用會對你產(chǎn)生很大幫助。色彩理論表明不同的色彩會對消費者產(chǎn)生不同的作用，例如橘色被認(rèn)為能夠激發(fā)食欲，這就是為什么橘色通常運用于快餐品牌的設(shè)計中。

　　雖然通過一些調(diào)整有時能達(dá)到很好的效果，但是在進(jìn)行色彩搭配的時候，要切記確保合理性。例如上圖中的兩個設(shè)計，一個是專門做花束的花商logo，另一個是宣揚刺激性的彩彈游戲中心的logo。左圖的色彩運用顯然與品牌內(nèi)容相悖，而右圖的色彩搭配則更恰當(dāng)。

　　每種顏色都有具有一定的符號性和內(nèi)涵，因此要記得你選擇的顏色不能混淆甚至違背所要傳達(dá)的信息。