平面設(shè)計(jì)理論之色彩搭配
包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸,都是取決于包裝色彩是總色調(diào).總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個(gè)色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗調(diào)，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)，弱調(diào)，軟訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)，重調(diào)等。
面積因素
除了色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外，在兩色對(duì)比過強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。
視認(rèn)度
視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。優(yōu)良的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。其原理與方法在廣告設(shè)計(jì)中也做了詳細(xì)介紹，可參考其內(nèi)容，用來進(jìn)行包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)。
強(qiáng)調(diào)色
強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。
間隔色
間隔色是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對(duì)比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào),減弱對(duì)比.間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時(shí)，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。
漸層色
漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。
對(duì)比色
對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺效果，從而具有廣告性。
象征色
這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)識(shí)加以象征應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號(hào)意念的`表現(xiàn)。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩——紅色。
標(biāo)志色
這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一種品牌的日用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位置應(yīng)加以變化。
輔助色
這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對(duì)總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。在設(shè)計(jì)處理中，要注意不能喧嘩奪主，不能盲目濫用。
色彩技巧的把握
色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。
(一)、色彩與包裝物的照應(yīng)
主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示者照應(yīng)內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問題，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。正常的外包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn);
(1)從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用顏色不少，飲料，用綠色和蘭色的不 少，酒類，糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化裝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色，粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨 典雅之情敵，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出深沉穩(wěn)重典雅之美感。
從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多以金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁和芳 香;番茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不像上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的 設(shè)計(jì)是出自行家手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點(diǎn)睛之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝 的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。
(二)色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系
這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面 的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。
(1)色彩使用的深淺對(duì)比。這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上(指招貼、吊畫類或局部裝楨類)非常常 見的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在 其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;
色鋪底,而在其上用深色構(gòu)圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構(gòu)圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠 色的構(gòu)圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構(gòu)圖;淺灰色的鋪底,皂黑色的構(gòu)圖,等等.這些都是色彩使用的深淺對(duì)比,用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化裝品包 裝上或是一些西洋葡萄的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見.這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見.它所表現(xiàn)出的視覺效果是明快,簡(jiǎn)潔,溫和,素 雅.
(2) 色彩使用的輕重對(duì)比(或叫深淺對(duì)比)這在包裝色彩的運(yùn)用上,同樣是重要的再現(xiàn)手法之一.這種輕重對(duì)比,往往是用清淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖 案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重).表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題或名稱,以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等.反過來,也有用大面積的凝重深沉的色素鋪 底.另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些文案.在這種輕重對(duì)比中,一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比,協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì) 深綠;淡黃色對(duì)深咖啡;粉紅對(duì)大紅等.而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白,紅與藍(lán)等.
(3) 色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比(或大小對(duì)比),這種對(duì)比主要是在一個(gè)包裝畫面的設(shè)計(jì)過程中,使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比.即小范圍和大氛圍畫面間 的對(duì)比.在日常生活中,尤其是洗滔化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上,整個(gè)面積的干干凈凈的什么都沒有,就中間很集中地出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重 顏色的小方塊(或橢圓形的或小圓形的)然后在從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物的品牌和名稱的主題,這既是點(diǎn)與面的結(jié)合,又是大與小的對(duì)比,偶爾也有從點(diǎn)到而 逐漸過渡的對(duì)比.
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