色彩與色彩的對比關系

　　這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。表現(xiàn)在包裝設計中，這種對比關系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面 的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

　　(1)色彩使用的深淺對比

　　這在目前包裝設計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上(指招貼、吊畫類或局部裝楨類)非常常 見的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產生出類比較協(xié)調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在 其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;

　　色鋪底,而在其上用深色構圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠 色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底,皂黑色的構圖,等等.這些都是色彩使用的深淺對比,用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化裝品包 裝上或是一些西洋葡萄的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見.這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見.它所表現(xiàn)出的視覺效果是明快,簡潔,溫和,素 雅.

　　(2) 色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)

　　這在包裝色彩的運用上,同樣是重要的再現(xiàn)手法之一.這種輕重對比,往往是用清淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖 案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重).表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題或名稱,以及商標或廣告語等.反過來,也有用大面積的凝重深沉的色素鋪 底.另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些文案.在這種輕重對比中,一般色素有協(xié)調色對比和冷暖色對比,協(xié)調色對比的手法往往是淡綠色對 深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等.而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍等.

　　(3) 色彩使用的點面對比(或大小對比)

　　這種對比主要是在一個包裝畫面的設計過程中,使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比.即小范圍和大氛圍畫面間 的對比.在日常生活中,尤其是洗滔化妝用品中我們可以看到一個產品的包裝盒上,整個面積的干干凈凈的什么都沒有,就中間很集中地出現(xiàn)那么一個非常明顯的重 顏色的小方塊(或橢圓形的或小圓形的)然后在從這小方塊的.畫面上體現(xiàn)包裝物的品牌和名稱的主題,這既是點與面的結合,又是大與小的對比,偶爾也有從點到而 逐漸過渡的對比.

　　(4) 色彩使用的繁簡對比

　　我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏 色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，在看《包裝世界》雜志66期的封面(也叫書的包裝)。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至了包裝世界 四字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白。在其中標明“本刊2000年將擴版增容”“歡迎您到當?shù)剜]局訂購”。就這么簡 單而又簡潔，卻匠心獨立的把該雜志最需要表達的思想重心托出來了。筆者也曾在書店見過一種水餃的包裝袋和一種調料味的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和黃 色的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上。即想表現(xiàn)商標被迫無奈的又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結果由于其中面積的繁雜的設計沒有任何實際意義暗襯圖案出 現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡，淹沒了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩躁之感，自然也影響到銷售。

　　(5) 色彩使用的雅欲對比

　　主要是一突出俗字而去反襯它的高雅，而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進行(實際上獨具匠心，一些西方油畫很關于這種表 現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術)。這種構圖，要么是一種象征性的揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務。使之萬花從中一點紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上 去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或涂抹在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點睛出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至書的裝裱，廣告， 宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣的嘗試。

　　(6) 色彩使用的反差對比

　　這種反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差(或叫陰陽的反差)，像中國的易輕圖;冷暖反差，如紅和藍的對比;動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比;輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等。

　　為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)一種方式而已，但是這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙結合。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系，也就無從談的上設計出好的包裝圖案來。

　　人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80%，而其造型只占20%;兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%，五分鐘后，各占一 半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，引導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動人之外。從 而產生購買欲。因此，企業(yè)在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼 光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。精明的商品設計師利用這一效應，針對商品自身特點，在商品包裝上設計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化 色彩，以吸引消費者注意力。

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