互聯(lián)網(wǎng)智能廣告系統(tǒng)流程與架構(gòu)

時間：2024-10-16 17:14:34 系統(tǒng)架構(gòu)師我要投稿

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　　很多朋友估計沒有做過互聯(lián)網(wǎng)智能廣告這一塊，下面小編整理了互聯(lián)網(wǎng)智能廣告系統(tǒng)流程與架構(gòu)的相關(guān)文章，歡迎大家閱讀!

　　一、業(yè)務(wù)簡述

　　從業(yè)務(wù)上看整個智能廣告系統(tǒng)，主要分為：

　　1)業(yè)務(wù)端：廣告主的廣告后臺

　　2)展現(xiàn)端：用戶實際訪問的頁面

　　業(yè)務(wù)端，廣告主主要有兩類行為：

　　1)廣告設(shè)置行為：例如設(shè)置投放計劃，設(shè)置地域，類別，關(guān)鍵字，競價等

　　2)效果查看行為：例如廣告展示次數(shù)是多少，廣告點擊次數(shù)是多少等

　　展現(xiàn)端，用戶主要也有兩類行為：

　　1)站點瀏覽行為：用戶瀏覽實際的信息，此時廣告系統(tǒng)決定出廣告主的什么廣告

　　2)廣告點擊行為：此時廣告系統(tǒng)會對廣告主進行扣費

　　二、業(yè)務(wù)流程

　　下面通過一個的例子，讓業(yè)務(wù)流程更直觀。

　　步驟一：廣告主在業(yè)務(wù)端投遞廣告

　　廣告主登錄業(yè)務(wù)端后臺，進行設(shè)置：

　　今日投放地域是“北京-上地”

　　投放類別是“租房”

　　定向人群為“女”，“30歲以下”

　　需要推廣的廣告內(nèi)容是他發(fā)布的一條“房屋出租”的帖子

　　競價設(shè)置的是0.2元

　　單日預算是20元

　　這些數(shù)據(jù)，當然通過業(yè)務(wù)端存儲到了數(shù)據(jù)層，即數(shù)據(jù)庫和緩存里。

　　步驟二：用戶來到了網(wǎng)站，進入了“北京-上地-租房”類別，廣告初篩實施

　　用戶產(chǎn)生了平臺瀏覽行為，網(wǎng)站除了展示自然內(nèi)容，還要展示廣告內(nèi)容。被展現(xiàn)的廣告不能太離譜，太離譜用戶也不會點擊。

　　合適的廣告，必須符合“語義相關(guān)性”，即基礎(chǔ)檢索屬性(廣告屬性)必須符合(廣告能否滿足用戶的需求，滿足了點擊率才高)，這個工作是通過BS-basic search檢索服務(wù)完成的。

　　BS從數(shù)據(jù)層檢索到“北京-上地-租房”的廣告帖子。

　　步驟三：用戶屬性與廣告主屬性匹配，廣告精篩實施

　　步驟二中，基礎(chǔ)屬性初篩了以后，要進行更深層次的策略篩選(用戶能否滿足廣告的需求)，此例中，廣告主的精準需求為：

　　用戶性別為“女”

　　用戶年齡為“30歲以下”

　　用戶訪問IP是“北京”

　　系統(tǒng)將初篩出來的M條廣告和用戶屬性進行匹配篩選，又過濾掉了一部分，最后剩余N條待定廣告，這些廣告既滿足用戶的需求(初篩)，這些用戶也滿足廣告主的需求(精篩)，后者是在AS-advanced search策略服務(wù)完成的。

　　步驟四：綜合排序，并返回Top X的廣告

　　經(jīng)過步驟2和步驟3的初篩和精篩之后，待選的N條廣告既能滿足用戶當前的需求，用戶亦能滿足廣告主的篩選需求，但實際情況是，廣告位只有3個，怎么辦呢?就需要我們對N條廣告進行綜合打分排序(滿足平臺的需求，廣告平臺要多賺錢嘛)。

　　打分排序的依據(jù)是什么呢?

　　有人說按照競價排序bid，出價高的打分高(這是大家對百度最大的誤解，百度是cpc收費)

　　有人說按照CTR點擊率排序，CTR高的點的人多(百度的kpi指標可不是pv)

　　出價高，但沒人點擊，廣告平臺沒有收益;點擊率高，但出價低，廣告平臺還是沒有收益。最終應該按照廣告的出價與CTR的乘積作為綜合打分排序的依據(jù)，bid*CTR。

　　既然bid*CTR是所有廣告綜合打分的依據(jù)，且出價bid又是廣告主事先設(shè)定好的，那么實際上，廣告排序問題的核心又轉(zhuǎn)向了廣告CTR的預測，CTR預測是推薦系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、搜索系統(tǒng)里非常重要的一部分，是一個工程，算法，業(yè)務(wù)三方結(jié)合的問題，本文就不展開討論了。

　　無論如何，N條廣告，根據(jù)bid*預估CTR進行綜合打分排序后，返回了打分最高的3個廣告(廣告位只有3個)。

　　有些系統(tǒng)沒有第二步驟用戶屬性過濾，而是將用戶屬性因素考慮到綜合排序中。

　　步驟五：展現(xiàn)端展示了廣告，用戶點擊了廣告

　　展示了廣告后，展現(xiàn)端js會上報廣告展示日志，有部分用戶點擊了廣告，服務(wù)端會記錄點擊日志，這些日志可以作為廣告算法實施的數(shù)據(jù)源，同時，他們經(jīng)過統(tǒng)計分析之后，會被展示給廣告主，讓他們能夠看到自己廣告的展示信息，點擊信息。

　　這些日志(一般會實施AB測)，也是算法效果好壞評估的重要依據(jù)，根據(jù)效果逐步優(yōu)化改進算法。

　　步驟六：對廣告主進行扣費

　　用戶既然點擊了廣告，平臺就要對投放廣告的廣告主進行扣費了，扣費前當然要經(jīng)過反作弊系統(tǒng)的過濾(主要是惡意點擊)，扣費后信息會實時反映到數(shù)據(jù)層，費用扣光后，廣告就要從數(shù)據(jù)層下線。

　　三、系統(tǒng)綜述

　　聊完業(yè)務(wù)流程，再來看系統(tǒng)架構(gòu)，任何脫離業(yè)務(wù)的架構(gòu)設(shè)計都是耍流氓。

　　從系統(tǒng)分層架構(gòu)上看，智能廣告系統(tǒng)分為三層：

　　站點層：用戶和廣告主直接面向的網(wǎng)站站點

　　服務(wù)層：為了實現(xiàn)智能廣告的業(yè)務(wù)邏輯，提供的通用服務(wù)，此處又主要分為四大類服務(wù)：