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中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展4大核心要點(diǎn)
我國會展業(yè)經(jīng)歷改革開放30多年，取得了巨大的成績，比如我們曾成功舉辦的昆明世界園藝博覽會、國際汽車展、APEC會議、博鰲亞洲論壇，世界互聯(lián)網(wǎng)大會等等，同時也涌現(xiàn)出北京、上海、廣州、深圳、廈門、杭州等這樣一批優(yōu)秀的會展城市。
然而需要特別重視的是：我國的會展經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)、會展場館規(guī)模、專業(yè)化、市場化、國際化程度、會展組織管理、專業(yè)人才、展會品牌以及相關(guān)法規(guī)的完善程度等方面還遠(yuǎn)不能與發(fā)達(dá)國家相提并論，如缺乏行業(yè)管理，市場存在惡性競爭;場館設(shè)施軟硬件不配套;會展企業(yè)經(jīng)營意識不強(qiáng)，特別是缺乏專業(yè)會展人才，擺脫固步自封，向新經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)型等。
正視到重視會展經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)拉動作用
展會是一個集旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)，國際上有1：9的說法，即辦展會的場館收入如果是1的話，那么相關(guān)的社會收入就是它的9倍。
瑞士的日內(nèi)瓦，德國的慕尼黑，美國的拉斯維加斯，法國的巴黎，英國的倫敦，意大利的米蘭等都是國際上著名的“展覽城”，這些城市將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，展覽業(yè)的興盛帶來了巨額利潤和城市繁榮。
雖然有個說法是：2015年是展覽業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年。去年4月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，隨后福建、湖北、黑龍江等省也相繼發(fā)布相關(guān)政策實施文件。同年10月，商務(wù)部牽頭建立促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度，說明展覽業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，正成為各級政府轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。隨后財政部亦發(fā)布《關(guān)于行業(yè)協(xié)會商會脫鉤有關(guān)經(jīng)費(fèi)支持方式改革的通知(試行)》，逐步減少直至取消全國性行業(yè)協(xié)會商會的財政直接撥款，通過購買服務(wù)等方式支持行業(yè)協(xié)會商會發(fā)展，鼓勵行業(yè)協(xié)會商會加快脫鉤。國內(nèi)逐步從官方政策上開始進(jìn)一步注重會展經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位，但是政策上的下達(dá)和到落地的執(zhí)行，這其中存在著太多的“阻力”。
聚沙成塔，水滴石穿這絕非一日之功，接下來中國會展業(yè)還有很長的一段時間需要去調(diào)整，更加需要不同層級的角色的同心協(xié)力。
展會有利于發(fā)展地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，提升城市品牌價值，因此，國內(nèi)各個有關(guān)部門在確定發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)之前，一定要有充分的研發(fā)，尤其是在最上游的政府相關(guān)部門，不要簡單的只把眼睛盯在那個“1”上，要把眼光放在“1+9”上，最大限度讓會展經(jīng)濟(jì)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用，使之成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。
會展經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)地位有待更進(jìn)一步提高
現(xiàn)代意義上的會展經(jīng)濟(jì)是隨著社會生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而興起的。自從經(jīng)濟(jì)全球化開始，接軌國際、深入發(fā)展極大地刺激了企業(yè)、政府、各類組織尋求全球化合作與交流的愿望，這同時無疑也加速了中國會展業(yè)的發(fā)展和會展經(jīng)濟(jì)的雨后春筍般興起。
2015年，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨著國際環(huán)境持續(xù)惡化和國內(nèi)改革發(fā)展進(jìn)入“深水區(qū)”的雙重影響。國際方面，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭明顯減弱，增速降至2009年以來最低水平。發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)率增長緩慢，投資需求不足，金融市場信心不夠穩(wěn)固，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇弱于預(yù)期。新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家內(nèi)需不振，出口萎縮，資本外流，經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)一步放緩。國內(nèi)方面，2015年，經(jīng)濟(jì)緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，具備保持7% 左右中高速的條件，但仍處于“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿”過程中，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效益尚未改善，下行壓力仍然較大。
在整個國民經(jīng)濟(jì)中，會展經(jīng)濟(jì)是作為一種開放性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)而存在的。它不是簡單的個體經(jīng)濟(jì)行為，而是一種集體性的大規(guī)模物質(zhì)、文化交流方式。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會引起社會資源和要素在全國，乃至于全球范圍內(nèi)的流動，提高了各國、各地區(qū)的開放性，使整個世界成為一個開放的體系。
國內(nèi)，我們不得不承認(rèn)，也不得不面對的一個現(xiàn)實是：與發(fā)達(dá)國家相比，我國展覽業(yè)起步較晚、規(guī)模還小、水平尚低，在場館建設(shè)、管理機(jī)制、組織手段、配套服務(wù)諸方面都存在著很多問題，離國際水平還有相當(dāng)差距。如：眾多審批、缺少行業(yè)機(jī)制、誠信匱乏、質(zhì)量低下等等，歸根結(jié)底，這是由于缺乏較為完善的市場環(huán)境造成的。因此，必需強(qiáng)調(diào)的是：“會展本身就是一個經(jīng)過包裝的產(chǎn)品，沒有好的市場環(huán)境是必定沒有好的會展，更加無法奢求向會展經(jīng)濟(jì)要效益。”
人才，才是長久發(fā)展之道
從人才培養(yǎng)的角度說，在歐美發(fā)達(dá)國家，經(jīng)過一百多年發(fā)展，展覽業(yè)已相當(dāng)發(fā)達(dá)，形成了成熟的會展經(jīng)理人市場。尤其在德國和美國，不僅建立了一套完善的會展人才教育培訓(xùn)體系，而且還建立了專門的會展專業(yè)人才認(rèn)證制度。在美國，則以美國國際展覽管理協(xié)會所建立的培訓(xùn)和認(rèn)證體系最為著名。
目前我國會展人才表現(xiàn)為專業(yè)人才極度缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)不高、流失率大，會展經(jīng)理人極不成熟、應(yīng)用高新技術(shù)的能力相對滯后的狀況。好在現(xiàn)在我們已經(jīng)看到國內(nèi)部分學(xué)院已經(jīng)逐步開設(shè)了會展的課程，一些院校也在積極爭取促成國家教育部門把會展列入教學(xué)體系，2016年最新教育部公布的《教育部關(guān)于公布2015年度普通高等學(xué)校本科專業(yè)備案和審批結(jié)果的通知》顯示，又有14所高校獲批通過開辦會展經(jīng)濟(jì)與管理本科專業(yè)。至此，在我國，已共有98所會展專業(yè)本科院校開設(shè)了會展專業(yè)。
完善的管理體制和健全的組織結(jié)構(gòu)要真正發(fā)揮其作用，必需要有專業(yè)的人才來啟動，這是毋庸置疑的。只有配備了與崗位職能相適應(yīng)的人員，才能達(dá)到建立組織結(jié)構(gòu)的目的，并使該組織真正適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)，按市場規(guī)律辦事。
因此，為使會展行業(yè)管理體制能更好地運(yùn)轉(zhuǎn)起來，一方面需要加強(qiáng)對已有的行業(yè)管理人員進(jìn)行在職培訓(xùn)，另一方面要特別強(qiáng)調(diào)人才的流動性，吸納新鮮血液，引進(jìn)國內(nèi)外的會展專業(yè)人才進(jìn)入到會展行業(yè)承擔(dān)一部分管理工作，以此來提高國內(nèi)會展管理的水平與理念，保障會展業(yè)的管理體制的更好地運(yùn)轉(zhuǎn)。
擁抱新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，轉(zhuǎn)型成必然
2015年，中國展覽業(yè)信息化水平得到長足推進(jìn)。展覽會網(wǎng)站、官方微博、官方微信數(shù)量均顯著增長，公眾號、APP 等新技術(shù)手段得到普遍應(yīng)用。而展覽信息平臺化建設(shè)成為展覽信息化發(fā)展的新方向，全國性展覽信息平臺、地方性展覽信息平臺和企業(yè)自主研發(fā)的展覽信息交易平臺成為推動展覽信息平臺化發(fā)展的三駕馬車，為未來舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會以及推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等新技術(shù)在展覽業(yè)的應(yīng)用打下堅實基礎(chǔ)。展覽業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展正成為中國展會市場發(fā)展的新特點(diǎn)。
展覽會是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合，由于展覽會具有舉辦期間資源多、時間短、參與者結(jié)構(gòu)復(fù)雜等特點(diǎn)，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理方式無法深入開發(fā)。移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了商業(yè)價值、變革了服務(wù)邊界，提高了服務(wù)效率和質(zhì)量，成為變革展覽形式的重要手段。預(yù)計未來中國展覽業(yè)將加快運(yùn)營機(jī)制的互聯(lián)網(wǎng)流程再造，運(yùn)用大數(shù)據(jù)發(fā)展平臺化管理與運(yùn)營，從而開創(chuàng)展覽業(yè)發(fā)展新局面。
作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，中國展覽業(yè)的運(yùn)行狀態(tài)和發(fā)展趨勢不但與國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型密切相關(guān)，更對國家經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型有著重要意義。中國會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展，政策、姿態(tài)、人才、創(chuàng)新，緊握這4大核心要點(diǎn)，中國必將樹立世界展覽業(yè)大國、會展業(yè)強(qiáng)國之林。
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