創(chuàng)意元素在廣告設計中的應用
創(chuàng)意元素是平面廣告設計的生命，如何設計出富有創(chuàng)意的廣告作品，是多數設計師夢寐以求的追求。下面是YJBYS小編搜索整理的關于創(chuàng)意元素在廣告設計中的應用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網!
廣告設計是一種職業(yè)，是基于在計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)技術主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創(chuàng)意性的一種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托五個要素構成的組合安排。隨著中國經濟持續(xù)高速增長，市場競爭日益擴張，競爭不斷升級，商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂媒體大戰(zhàn)、投入大戰(zhàn)上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。
從當今中國廣告的發(fā)展來看，雖然可以上溯到遠古時代的姜太公，以中國的發(fā)明為基礎產生并逐漸發(fā)展壯大，而中國現代意義上的廣告起始于鴉片戰(zhàn)爭以后出現的報紙。新中國成立之后，廣告并沒有立刻迎來飛速發(fā)展，而計劃經濟的到來，又使中國廣告業(yè)發(fā)展戛然而止，所以中國廣告真正開始迅速發(fā)展始于80年代的對外開放之后。那么，在這短短的十幾年間，廣告的發(fā)展基本是依靠學習西方已經逐漸成熟的經驗。中國雖然有著悠久歷史文化，但也有著長達幾千年的封建思想的影響。盡管廣告理論、廣告經營、廣告制作等等方面我們都能做得非常優(yōu)秀，但是文化的差異，使得中國消費者和廣告之間缺少情感上的融合。這種情感表現為家的歸屬感、民族情感，甚至就是冥冥之中的似曾相識。因此，盡管有些廣告用中國元素用得很一般，但是我們看著仍然覺得親切。
再好的創(chuàng)意都只是為了效果服務，并且效果可以是銷售量的增長，也可以是企業(yè)形象的提升。一直以來，創(chuàng)意和效果的平衡點很難找到，很多廣告人為了效果最后不得不忍痛丟掉一個絕好的創(chuàng)意。最近幾年，中國元素的提出并廣泛應用，讓很多廣告人發(fā)現，選擇運用中國元素，本身就是一個很好的創(chuàng)意。在多年的實踐檢驗中，這種創(chuàng)意所帶來的效果是有目共睹的。所以盡管有些廣告運用得有些牽強，但是好的效果讓我們不得不愛它。
有創(chuàng)意的廣告設計往往會在人們頭腦中形成表象，然后經過創(chuàng)作者的情感體驗、直觀感受和理解，在其中滲入主觀情感情緒，再經過一定的聯(lián)想夸大、濃縮扭曲和變形，就會形成和轉化成意象。一旦表象轉化為意象，就會具有特定的含義和主觀色彩，可以引發(fā)受眾的感覺也意象會形成很大差別。因此，用意象反映客觀事物的格調和程度，我們稱之為意境，也是衡量藝術作品質量的重要參考。
一、廣告的.創(chuàng)意設計元素及一般表現方法
1.廣告文案：廣告文案可以是一句話，也可以是一首詩或一篇文章。有些廣告作品中沒有任何文字，但與有文字的廣告一樣，是在經過了文案的構想過程之后營造的，是通過圖形得到聯(lián)想和領悟。下面從三個方面來說明：①廣告標題是和圖形交相輝映的視覺傳達符號和語言符號。有時標題可以點出主題,有時是對內容的概括或圖形的解說，標題可以是有主標題和副標題。那么在現代信息泛濫的時代，很多廣告把畫面簡潔到只有圖形或只有一行細小的廣告標題，來集中受眾的注意力和記憶力，目的是讓人們記住廣告的主題。②廣告正文是用來詳細說明廣告圖形和標題所不能完全表達的廣告內容。常常在理性廣告中使用的較多。③廣告標語(口號)是企業(yè)或產品在營銷策略的基礎上制定出來的，通常以不變的形式字樣等出現在同一企業(yè)的不同廣告當中。
2.圖形：平面廣告中最重要的視覺傳達元素之一，一個創(chuàng)意的成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現是否能吸引消費者的共鳴，是否激發(fā)消費者的情緒、使他們理解和記住廣告主題的作用。圖形在廣告中還須傳達品牌的視覺形象和商品品牌內在的特征。
3.色彩：平面廣告中的色彩是受具體商品個性影響的。許多平面商業(yè)廣告色彩使用更是無法隨心欲。經驗表明，視覺沖擊力強、感染力充分的平面廣告，往往不是那些五彩繽紛的作品，是因為色彩的單純和對比的鮮明，為商品營造了獨具個性的品牌魅力。
4.商業(yè)廣告中必須要列入之元素：一般廣告信息需要在廣告出現的元素的統(tǒng)稱，即企業(yè)標志或商標、企業(yè)或商家的地址電話等，通常安排在廣告版面的次要位置，當然這些元素也是屬于編排的設計范疇。
5.廣告意境：從廣告發(fā)展的歷史看，在創(chuàng)意設計角度上分為兩個階段，“形容詞”階段和“意境”階段。比如你說：“省優(yōu)、部優(yōu)”，我說：“國優(yōu)”;你說：“全國第一”，我說：“譽滿全球”;你說：“唯一”，我說：“首創(chuàng)”這種高級形容詞斗爭的場面，如果在早期還有影響的話，那么時至今日基本上已無傳播效力。因為公眾不再相信和欣賞這些底水平的競技了�，F代的消費者不僅注重實物消費，而且講究心理消費和文化消費，他們需要消費“意境”，沒有意境公眾就無法形成具體聯(lián)想，在他們心中就沒有形象感。例如：“很憂愁”，究竟何謂“很憂愁”，可能很少人講得清楚，但是說：“問君能有幾多愁，恰似一江春水向東流”，這時就有了意境。“憂愁”的程度就很形象了也更能體驗了。有意境的廣告，能營造出濃郁的氛圍，讓受眾置身于這樣的氛圍，仿佛進入一個新的境地，從中領略美的感受，接受美的熏陶。為了使創(chuàng)作的廣告能成功，創(chuàng)意設計廣告作品時需要綜合考慮以上元素，使每個元素的信息都統(tǒng)一并符合廣告主題，在通過編排設計后更簡潔清晰的表達傳播功能。
二、中國傳統(tǒng)設計元素
一個國家的企業(yè)和品牌，所代表的不僅僅是這個國家經濟實力，它們所蘊涵的精神文化更是代表著這個國家素養(yǎng)內涵，而中國元素的應用，則能很好地將這種企業(yè)文化傳遞給每一個人，建立起強大企業(yè)文化理念，最后讓這種文化理念代表中國走向世界。所以中國元素還背負著傳播民族文化的職責。譬如，李寧在奧運會期間的那些廣告：“誰說中國夢之隊不能再創(chuàng)輝煌——李寧，一切皆有可能”，讓我們感受到一股很強大的拼搏精神，這時候，努力不僅是場內的中國夢之隊，而是每一個中國人都在吶喊，我們一定能再創(chuàng)輝煌;“對手越多中國乒乓球就越強”，有一股子倔勁兒，乒乓球是我們的國球，所以我們永遠都不會因為對手多而嚇倒，更不會被打敗，因為中國人，永遠不會低頭!相信每一個看了這幾則廣告的人，都會有一種情感上的共鳴，這就是一種文化的傳播效應。
總的來說，中國元素的應用，首先是為了實現廣告良好的效果，其次擔負著傳播民族文化的責任，最后，形成有利于社會發(fā)展樸素的價值觀。所以當中國元素越來越受到青睞的時候，我們必須回過頭來反思，它是承載著怎樣的期待開始倍受關注，而我們的創(chuàng)意是否滿足了這種期待。在今后的發(fā)展中，我們還要加強創(chuàng)意運用的廣告設計方法，推動中國元素應用的進步。
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