廣告設(shè)計的創(chuàng)意元素及技巧
平面廣告設(shè)計要求不僅要具備獨特的設(shè)計風格,還要有效地結(jié)合廣告宣傳、銷售的原則等,下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計的創(chuàng)意元素及技巧,歡迎參考閱讀,希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
1 平面廣告及創(chuàng)意的內(nèi)涵分析
廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”,廣告是運用一些媒介來宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前,廣告形式可謂花樣繁多,我們的生活環(huán)境中充斥了各種類型的廣告,平面廣告是最為多見的,它是在二維空間中展開并以印刷復制為主要媒介方式的設(shè)計,在現(xiàn)代頻繁的商業(yè)活動和豐富的社會文化生活中,平面廣告設(shè)計的運用日益廣泛,它通過可以識別的圖形,向受眾提供了一種特定意圖信息咨詢的傳播媒介。創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個專用名詞,平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素,進行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的,目前,評價一個廣告好壞的標準是看它是否具有“創(chuàng)意”,評價一家廣告公司的業(yè)務(wù)能力的主要標準,也就很自然地集中在對其創(chuàng)意能力的審視上,這已經(jīng)成為目前廣告行業(yè)的主流思潮。優(yōu)秀的廣告設(shè)計都需要好的創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。
2 平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意元素
平面廣告的形式非常豐富,包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等,這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。
(1)圖形。在平面廣告設(shè)計中,圖形也稱為插圖,是平面廣告設(shè)計中必備的構(gòu)成元素,平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等,在平面廣告的設(shè)計中,上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內(nèi)容及含義的精當完美的運用。
(2)文字。文字指的是廣告的文案部分,指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設(shè)計中,廣告標題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重,需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。
(3)色彩。廣告設(shè)計中的色彩,是設(shè)計者創(chuàng)意的無聲的'語言表達載體,它可以借助色彩的冷暖色調(diào),對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。
3 平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意技巧探析
(1)里奧・貝納提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”認為,整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么,就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品,廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準產(chǎn)品的賣點與消費者的訴求關(guān)系,然后,運用打動受眾的語言表現(xiàn)傳來,激發(fā)起消費者的購買欲望。
(2)羅瑟・ 瑞夫提出的“銷售主張法”。“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論,其核心觀點是:概念明確,主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中,首先要為消費者指出一個購買的建議和理由,主張獨特指其他競爭者無法提供的主張;銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買行為。
(3)大衛(wèi)・ 奧格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出,產(chǎn)品的自身使用價值的建立,來自于某些背景因素,是產(chǎn)品提供給消費者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”,產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象,這一形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點。
(4)艾爾・ 里斯和杰克・特勞特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大眾心理學的角度上,通過對新型溝通方式的運用,對產(chǎn)品 進行策劃等,為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果,使他們在心中確定產(chǎn)品的位置和形象。
(5)威廉・伯恩巴克提出的“實施重心法”。實施重心法也稱“R0I”理論,指的是廣告創(chuàng)意中的三個主要特征:其一是原創(chuàng)性,指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣 告形式,具有獨特性 ;其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯(lián)系;其三是震撼性,指廣告發(fā)布之后,要使消費者產(chǎn)生強烈的反響和震撼。
(6)“情感共鳴法”。“情感共鳴法”于20世紀80年代在美國廣告節(jié)上首次提出后,得到廣泛的運用,它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗來設(shè)計,由此引發(fā)受眾的共鳴,并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。
4 數(shù)字圖形技術(shù)的運用
當前對于平面廣告設(shè)計行業(yè)來說,數(shù)字圖形技術(shù)備受重視,得到廣泛的應(yīng)用,隨著計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展,不斷誕生的新技術(shù)及手段,被平面廣告設(shè)計者所采用,使廣告設(shè)計由此變得更加快捷、現(xiàn)代,一些非物質(zhì)化的電子形態(tài)產(chǎn)品的不斷出現(xiàn),也產(chǎn)生了嶄新的視覺效果。在廣告設(shè)計新型技術(shù)日益普及的背景下,許多廣告設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意的同時,也對廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調(diào)整和修改,比如,通過計算機將圖形進行分解重構(gòu)、夸張變形、透疊互形等,同時,還可以通過計算機顯示器,對創(chuàng)作作品的效果進行觀察?偟膩碇v,目前,平面廣告設(shè)計已經(jīng)進入了科學技術(shù)和文化相互融合的時代。
5 用創(chuàng)意應(yīng)注意的問題
從上文的敘述中,我們知道創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中占有十分重要的地位,也是設(shè)計中的一個最難的環(huán)節(jié),作為平面廣告的設(shè)計者應(yīng)該明白,成功的創(chuàng)意需要注意一些問題,主要有如下幾點:
(1)注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計中,形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計的思想,形式不是獨立存在的,要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容,形式和內(nèi)容的統(tǒng)一,畫面才可能有完美的效果。
(2)切忌過度標新立異。設(shè)計要恰當?shù)乇磉_廣告產(chǎn)品的特點,需要的是把握準創(chuàng)意傳達的切合點,這種切合點必須是消費者能夠認可的,與所要宣傳的產(chǎn)品的特點有聯(lián)系的,如果不考慮這些因素,一味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣,甚至適得其反。
(3)創(chuàng)意要正確滲透中西文化。有人錯誤地認為創(chuàng)意要完全吸收西方文化,西方的都是先進的,對中國傳統(tǒng)的元素完全摒棄,甚至要予以抵制,這是大錯特錯的,因為一個國家民族文化的不斷發(fā)展,就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新,在我國現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計中,很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計中,運用了民族傳統(tǒng)圖形的特色,才設(shè)計出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。
綜上所述,平面廣告設(shè)計者進行設(shè)計時,要掌握一些創(chuàng)意的技巧,使廣告的內(nèi)容具有較強的吸引力,能夠激發(fā)起消費者的購買欲望,隨著計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,F(xiàn)代設(shè)計思想觀念的創(chuàng)新性也不斷提高,具有獨特創(chuàng)意的廣告作品也將不斷誕生。
【廣告設(shè)計的創(chuàng)意元素及技巧】相關(guān)文章:
廣告設(shè)計中的幽默元素10-07
平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意技巧分析09-13
廣告設(shè)計中廣告詞的創(chuàng)意技巧09-12
廣告設(shè)計技巧及經(jīng)驗10-08