關(guān)于平面廣告設計的隱性美
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隨著媒體多元化與商品多樣化的不斷發(fā)展，廣告也悄悄發(fā)生著變化。絕大部分的消費者并不去關(guān)注廣告本身的內(nèi)容，也就更談不上去解讀這些廣告。出于綜合性考慮，當前的平面廣告設計更加注重審美追求，讓消費者帶著欣賞美的視角去關(guān)注廣告，進而引發(fā)消費者對商品的購買欲望，這就著重強調(diào)了平面廣告設計的隱性美。
一、平面廣告設計隱性美的內(nèi)涵
隱性美具備深刻的哲學意蘊，符合美的基本規(guī)則，扎根于人們對美的執(zhí)著追求當中。平面廣告設計隱性美的內(nèi)涵指的是，廣告具備明確的美學特征，并且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來持久的審美情趣。面對當前物欲、視覺符號混亂的時代，需要平面廣告設計人員將發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美作為己任，創(chuàng)作出具備高雅審美情趣的平面廣告設計作品。
二、平面廣告設計隱性美的表現(xiàn)形式
隨著我國市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，廣告市場發(fā)展也日趨成熟，創(chuàng)意呈現(xiàn)多元化�，F(xiàn)代平面廣告設計追求的是知識、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受�，F(xiàn)代廣告為了加強所要展示形象的寓意以及進一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數(shù)使用婉轉(zhuǎn)曲折的表現(xiàn)手法，加強廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設計人員就是要具備善于控制廣告信息的本領(lǐng)，給人們在視覺上以視覺沖擊力，留下深刻的印象。
1.平面廣告設計中空白部分的隱性美
平面廣告設計中空白部分的形成，主要是平面廣告設計人員通過隱藏以及分解等多種手法，來營造出廣告面的空白部分，使用簡潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學基本原則有機結(jié)合起來，打造出空白來深化平面廣告設計中的所要傳達的深層次信息內(nèi)容，讓平面廣告設計中的空白部分能夠傳達出真正信息內(nèi)容，給受眾產(chǎn)生視覺上的刺激，進而能提升受眾對作品關(guān)注程度。“白”雖然看上去無形，但這實際上是意境最好體現(xiàn)，廣告中留下的空白部分，實際上屬于相對概念，其是當成含蓄與暗示的表達方式來出現(xiàn)的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當作廣告信息進行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠為其提供豐富多彩的思維活動，進而達到進一步強化記憶的效果。雖然從表面來看是隱去了部分畫面，但是其實際上是用了顯現(xiàn)的手法，真正體現(xiàn)了隱性作用。例如在中國傳統(tǒng)的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統(tǒng)來體現(xiàn)繪畫。恰如其分的.空間留白能夠創(chuàng)設出虛擬空間，產(chǎn)生靈動與透氣之感。
平面廣告設計中空白部分隱性美主要體現(xiàn)在兩個方面：
(1)白并不是空
空間留白的位置是沒有有形物質(zhì)存在的，沒有物質(zhì)的限制，便可以將其當成是視覺度量的重要標準，則使得白具備了在空間上的無限容納力。平面廣告設計中的白實際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時，還能夠讓人們?nèi)ズ芎玫叵胂箅[藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對平面廣告所傳達出信息實質(zhì)性內(nèi)涵的認識，來有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達的內(nèi)容，進而達到理解平面廣告設計的真正目的。
(2)視覺感受中完結(jié)心理
視覺感受中的完結(jié)心理指的是，人們在看到某些形象被覆蓋之時，能通過外露在外面的相關(guān)物象去猜測那些被隱藏的相關(guān)內(nèi)容。在平面廣告設計中存在“閉鎖現(xiàn)象”，這實際上和完結(jié)心理有著相似之處，并且很容易出現(xiàn)在那些被關(guān)注的物體具有了清晰的輪廓線之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺對象中那些極易受到關(guān)注的部分。在平面廣告設計中，能利用知覺上存在的這樣一種功能，來創(chuàng)造出一些新視覺表達方式，積極去尋找物象已經(jīng)隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進而能讓畫面出現(xiàn)新視覺形象，這想象的部分，實際上就是視覺的焦點，這能夠按照受眾的不同去展開想象與理解，進而能產(chǎn)生無限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進而發(fā)揮出強烈的影響。
2.平面廣告設計中的象征隱性之美
象征實際上是蘊含深遠的巧妙構(gòu)思方式，其能夠?qū)⑸羁趟枷爰耐性谝话闶挛锂斨�，從表面看上去寫的�?ldquo;此”，而實際上作者要去表達的卻是“彼”。象征是作者有效借助具體形象，曲折間接來表達某一抽象概念或者是思想情感的藝術(shù)表現(xiàn)方式。在平面設計廣告作品中，其美學價值就是將理、情深刻寄予在形象之中，進而達到產(chǎn)生深度美感的效果。象征這一手法在平面廣告設計中應用廣泛，并且受到的普遍關(guān)注，能夠讓受眾在欣賞的過程中，產(chǎn)生非常豐富的聯(lián)想，得到一些啟示。象征圖形主要是表現(xiàn)成一種精神，具備暗示性與哲理性，其所表現(xiàn)含義上往往更為抽象，表現(xiàn)具體形式上也更為凝練。在平面廣告設計中，主要是在得到大多數(shù)人認同的基礎上，用表達相關(guān)牌號的含義與商品的抽象符號來有效表達其永久性。在象征表現(xiàn)的過程中，其色彩象征方面的作用也極為重要。比如使用精美字體與華麗顏色，來象征產(chǎn)品的品位。
象征和比喻、聯(lián)想相比，其更加具備理性、含蓄。比如用長城來象征中華民族。將象征作為媒介形象在含義上所表達的內(nèi)涵，應該具備永久性。象征是用在場的符號來充分表達不在場的思想，是具體物象與抽象物象的有機統(tǒng)一，具備超越形象本身的寓意作用。平面廣告實際上是屬于象征文化的一種，具備象征文化的一般特征，是象征性的文化形式。平面廣告再創(chuàng)造了商品符號的價值與意義。由于廣告本身所賦予的廣告上面已經(jīng)具備了一定的強制性，不是客觀存在的，更不是約定俗成，所以廣告所體現(xiàn)的意義勢必是間接與抽象的，廣告所體現(xiàn)的形象與其所體現(xiàn)的意義之間存在朦朧的關(guān)系，其所留給受眾的想象是隱藏在形象后面的，是靠暗示來體現(xiàn)其某種深遠意義的。廣告所賦予的意義不僅可以用某些象征的符號來加以展示，一個象征符號也可以體現(xiàn)出多個廣告意義，在廣告符號所寄予的意義往往能超出符號本身的含義，從本質(zhì)上來看，是一種本質(zhì)上的陳述，能夠用某一詞語來表達多個詞語才能有效表達的深意。具備隱性美特點的平面廣告設計包含感情或者是形象感十分強烈的詞語來對復雜事物與內(nèi)容加以壓縮、編排，容易引起受眾的注意與興趣。
受眾對寓意深刻，并且形態(tài)生動美好的隱喻、象征，含蓄但不張揚，這與文化積淀有著十分密切的關(guān)系。傳統(tǒng)美學所注重的是看山非山，看水非水的文化境界，是對文化的揣摩與推敲。象征中意蘊深刻、不落俗套的藝術(shù)審美表現(xiàn)，正和隱性美相符合。在平面廣告設計中，象征更有韻味地表達一種隱性之美，是一種意境表達方式。
總之，平面廣告設計中的隱性美主要體現(xiàn)在，平面廣告設計中空白部分隱性美和平面廣告設計中的象征隱性之美，通過對平面廣告隱性美的研究，更容易去理解平面廣告設計想要表達的真正內(nèi)涵。
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