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廣告設(shè)計(jì)的思維與原則
廣告作為一種現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)工具，正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的思維與原則，供參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
一、廣告設(shè)計(jì)的思維
有人說(shuō)過(guò)：“一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)藝術(shù)家，需要有敏銳的美感及豐富的創(chuàng)意，最重要的是要有創(chuàng)新思維。”平面廣告教育的目的是為社會(huì)培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力的平面設(shè)計(jì)師。然而在實(shí)際教學(xué)中，對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)重視不夠，過(guò)多地交給學(xué)生設(shè)計(jì)技能，使學(xué)生有較強(qiáng)的操作能力，但涉及到具體的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，模仿成分過(guò)多，形式味重，創(chuàng)造意味不強(qiáng)。廣告設(shè)計(jì)思維包括以下幾種：橫向思維、求異思維、想象思維、發(fā)散思維、直覺(jué)思維。
一、橫向思維
橫向思維能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習(xí)慣，有助于我們尋找盡可能多的不同的解題途徑和思路。它可作為縱向思維的對(duì)立方式。縱向思維是要把同一口井繼續(xù)挖深，橫向思維則是要試試其它位置。從美術(shù)創(chuàng)作的角度看，如不同工具材料的運(yùn)用，不同構(gòu)圖方法的表現(xiàn)，不同題材、內(nèi)容的選擇等形式都是要運(yùn)用橫向思維來(lái)創(chuàng)作。
二、求異思維
求異思維也是相對(duì)于常規(guī)思維來(lái)說(shuō)的，其思維活動(dòng)的要訣在于不受任何框架、模式的約束，從而突破傳統(tǒng)觀(guān)念和習(xí)慣勢(shì)力的禁錮，從新的角度認(rèn)識(shí)問(wèn)題，以新的思路、新的方法解決現(xiàn)實(shí)難題或創(chuàng)造更好、更美的東西。逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創(chuàng)造性思維成果誕生的重要運(yùn)思策略。我們從美術(shù)創(chuàng)作的角度看，如可以畫(huà)花的生長(zhǎng)或凋謝過(guò)程，可以把正視、俯視、仰視等結(jié)合起來(lái)在同一作品中，可以把一幅作品剪貼、隨意粘貼、想象成另外的作品等形式都是要運(yùn)用求異思維來(lái)創(chuàng)作。
三、想象思維
想象思維也是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維是人體大腦通過(guò)形象化的概括作用，對(duì)腦內(nèi)已有的記憶表象進(jìn)行加工、改造或重組的思維活動(dòng)。想象思維可以說(shuō)是形象思維的具體化，是人腦借助表象進(jìn)行加工操作的最主要形式，是人類(lèi)進(jìn)行創(chuàng)新及其活動(dòng)的重要的思維形式。想象思維有再造想象思維和創(chuàng)造想象思維之分。再造想象思維是指主體在經(jīng)驗(yàn)記憶的基礎(chǔ)上，在頭腦中再現(xiàn)客觀(guān)事物的表象;創(chuàng)造想象思維則不僅再現(xiàn)現(xiàn)成事物，而且創(chuàng)造出全新的形象。我們從美術(shù)創(chuàng)作的角度看，如可以創(chuàng)作飛翔的人，可以創(chuàng)作把地球放在手上，也可以創(chuàng)作動(dòng)植物組合成新的生物等形式都是要運(yùn)用想象思維來(lái)創(chuàng)作。
四、發(fā)散思維
突破常規(guī)是創(chuàng)造型思維的本質(zhì)所在，這一點(diǎn)在發(fā)散思維中表現(xiàn)得十分明顯。“正是在發(fā)散思維中，我們看到了創(chuàng)造性思維最明顯的標(biāo)志。”發(fā)散思維是指從一個(gè)目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維，與聚合思維相對(duì)。
五、直覺(jué)思維
直覺(jué)思維是相對(duì)于邏輯思維來(lái)說(shuō)的，它是指人們不經(jīng)過(guò)逐步分析而迅速對(duì)問(wèn)題的答案做出合理猜測(cè)或突然頓悟的思維形式。直覺(jué)思維著眼于對(duì)研究對(duì)象的整體性把握，它與邏輯思維強(qiáng)調(diào)對(duì)研究對(duì)象的局部性分析是很不同的。直覺(jué)思維能力強(qiáng)的人常常會(huì)從一些偶然事件中突然領(lǐng)悟問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。
二、廣告設(shè)計(jì)的原則
廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分復(fù)雜的工作,如何設(shè)計(jì)能達(dá)到最好效果,大有學(xué)問(wèn)。一般而言,一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)原則:
(一)真實(shí)性原則。
真實(shí)性,是廣告的生命和本質(zhì),是廣告的靈魂。作為一種有責(zé)任的信息傳遞,真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和基本的原則。廣告的真實(shí)性,首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí),應(yīng)該與推銷(xiāo)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致,必須以客觀(guān)事實(shí)為依據(jù)。其次,廣告的感性形象必須是真實(shí)的,無(wú)論在廣告中如何藝術(shù)處理,廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實(shí)的,與商品的自身特性相一致。
(二)形象性原則。
隨著生活的不斷提高,科學(xué)技術(shù)的不斷更新,同類(lèi)商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異的,消費(fèi)者在選擇商品時(shí),往往不把商品的功能因素放在首位,而是考慮商品所提供的形象,尤其消費(fèi)者買(mǎi)的是商品,選擇的是印象。因此,如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象,已是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要課題。
(三)關(guān)聯(lián)性原則。
廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告聯(lián)想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒(méi)有關(guān)聯(lián)性,就失去了目的。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個(gè)基本問(wèn)題:廣告要達(dá)到什么樣的目的?廣告做給什么樣的目標(biāo)觀(guān)眾?有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)利益點(diǎn)可以做廣告承諾?廣告的品牌有什么特別的個(gè)性,也就是產(chǎn)品的“賣(mài)點(diǎn)”是什么?什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅聽(tīng)眾的突破口在哪里?廣告設(shè)計(jì)必須針對(duì)消費(fèi)的需要,有的放矢,才能引起消費(fèi)者的注意與興趣。
(四)感情性原則。
感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng),人們的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)受感情因素的影響很大。我們通常把人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)活動(dòng)中的心理活動(dòng)規(guī)律概括為:引起注意,產(chǎn)生興趣,激發(fā)欲望,促成行動(dòng)四個(gè)過(guò)程,整個(gè)過(guò)程自始至終充滿(mǎn)著感情的因素。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中要充分注意感情性原則的運(yùn)用,尤其對(duì)于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題,更是設(shè)計(jì)中不容忽視的表現(xiàn)因素。
(五)創(chuàng)新性原則。
廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個(gè)性化原則,是一個(gè)差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。通過(guò)個(gè)性化的內(nèi)容與獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一,顯示出廣告作品的個(gè)性與設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個(gè)性,能讓品牌從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,能強(qiáng)化其知名度,鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇此品牌,因此,品牌個(gè)性是一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn)。
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