- 相關(guān)推薦
植入式廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展
隨著影視、新聞、游戲等媒介的發(fā)展，在全球范圍內(nèi)逐漸興起了一場(chǎng)植入式廣告熱，植入式廣告的出現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)廣告的一種有效創(chuàng)新，下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于植入式廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
一、植入式廣告發(fā)展的背景
近年來國(guó)內(nèi)植入式廣告悄然興起，它“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的廣告宣傳效果引起了人們對(duì)廣告的重新認(rèn)識(shí)和青睞。筆者對(duì)植入式廣告的發(fā)展分析認(rèn)為：植入式廣告并不是一個(gè)新穎的概念，它的產(chǎn)生幾乎和電影的產(chǎn)生是同步的，例如早期盧米埃爾兄弟執(zhí)導(dǎo)的《玩紙牌》和《瑞士的洗衣日》里就分別穿插克萊爾啤酒廠廣告和利華兄弟肥皂廠生產(chǎn)的日光牌肥皂廣告，此時(shí)的植入式廣告商業(yè)目的性不強(qiáng)，或許只是為了故事情節(jié)的需要。后來，愛迪生意識(shí)到在電影中植入廣告可以降低影視制作成本，至此植入式商業(yè)廣告和電影制作有了不解之緣，植入式廣告設(shè)計(jì)也伴隨著電影的發(fā)展日漸成熟，并以其獨(dú)特的營(yíng)銷模式、展示手段成為了廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的佼佼者。
二、植入式廣告設(shè)計(jì)在我國(guó)的發(fā)展
植入式廣告設(shè)計(jì)進(jìn)入中國(guó)始于20世紀(jì)90年代初上映的25集電視連續(xù)劇《編輯部的故事》，劇中不只一次出現(xiàn)的“百龍礦泉壺”，一時(shí)間名聲大噪，而劇尾“百龍礦泉壺特約錄制”幾個(gè)字，更促使“百龍礦泉壺”熱銷一時(shí)，該劇尚未播完，要求訂購(gòu)百龍礦泉壺的訂單已如雪片一般飛來。很多商家、企業(yè)在看到了植入式廣告的宣傳威力后也紛紛采用這一模式，只不過當(dāng)時(shí)還是主要以在影視作品中植入廣告為主，也就是說它依托于電影的形式而存在。在當(dāng)時(shí)植入式廣告的出現(xiàn)刺激了五種群體，第一種是商家、企業(yè)，商家、企業(yè)在受到這一廣告模式的啟發(fā)后，紛紛效仿，越來越多的商家、企業(yè)開始在電視、電影中或明或暗地穿插了自己的產(chǎn)品廣告，以期能夠通過此種方式打開產(chǎn)品銷路，實(shí)現(xiàn)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。第二種是植入式廣告公司和設(shè)計(jì)者，商家、企業(yè)對(duì)植入式廣告帶來的影響有目共睹，都在想方設(shè)法尋求如何植入本公司、企業(yè)的產(chǎn)品廣告，這就刺激了廣告設(shè)計(jì)公司的發(fā)展。第三種是影視創(chuàng)作公司或個(gè)人，一部影視作品的拍攝需要很多的資金投入，雖然當(dāng)時(shí)的影視資金投入和現(xiàn)在相比是小巫見大巫，但是在當(dāng)時(shí)幾十萬上百萬的投入已非小數(shù)目，可想而知影視制作方的壓力有多大，因此需要很多商家進(jìn)行贊助，這就牽扯到廣告，植入式廣告讓影視制作方看到了天大的商機(jī)，于是當(dāng)商家、企業(yè)對(duì)植入式廣告樂此不疲時(shí)，這些影視制作方有意根據(jù)市場(chǎng)行情調(diào)高了價(jià)碼，從中賺取了不少收入。第四種是產(chǎn)品的消費(fèi)者，1990年代初各式各樣的大小廣告公司多如牛毛，廣告的發(fā)展不再像以前那樣正規(guī)、有序，而是進(jìn)入了一種混亂發(fā)展的狀態(tài)，消費(fèi)者厭倦了缺乏創(chuàng)意的廣告。植入式廣告的出現(xiàn)讓他們眼前為之一亮，一方面消費(fèi)者被植入式廣告的創(chuàng)意所吸引，另一方面這種廣告模式多多少少帶有一些明星代言的成分，消費(fèi)者在潛意識(shí)里會(huì)認(rèn)為能在電視劇里出現(xiàn)的產(chǎn)品不會(huì)存在什么問題，這也就打消了消費(fèi)者的消費(fèi)顧慮。第五種是國(guó)家，植入式廣告的出現(xiàn)和商家企業(yè)的大力追捧，再加上消費(fèi)者很愿意為此“埋單”，三效合一共同拉動(dòng)了內(nèi)需，刺激了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這正是國(guó)家所愿意看到的。
植入式廣告設(shè)計(jì)在上世紀(jì)90年代的確刺激了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是商家企業(yè)過分地追求效益制約了植入式廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律來說，植入式廣告的出現(xiàn)是一個(gè)新鮮事物，在刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面意義重大，但是當(dāng)大家蜂擁而上的時(shí)候，就把植入式廣告陷入了“死地”。一方面使得植入式廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)處于飽和，供大于求的時(shí)候，市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)疲軟。另一方面，過多的植入式廣告又讓消費(fèi)者產(chǎn)生了視覺疲勞，并且人們?cè)谫?gòu)買商品的過程中也逐漸發(fā)現(xiàn)，植入式廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)品的知名度說明不了產(chǎn)品的質(zhì)量好壞。再者，植入式廣告設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)時(shí)只是大而化之，生搬硬套，不注重廣告與作品的和諧性與蘊(yùn)藏性。使得消費(fèi)者不但對(duì)植入式廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了抵觸心理，而且它所產(chǎn)生的連帶作用也“禍及”到了影視作品本身，造成影視收視率大幅度下滑。影視制作方不可能坐視不管、因小失大，因此在國(guó)家宏觀調(diào)控和影視制作方的雙重作用下對(duì)植入式廣告設(shè)計(jì)來了一個(gè)“急剎車”。商家、企業(yè)不投入了，消費(fèi)者不買賬了，廣告設(shè)計(jì)者也只好“金盆洗手”，植入式廣告悄悄地來又悄悄地走了。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用，植入式廣告設(shè)計(jì)在近幾年又重新回到了它所戰(zhàn)斗過的地方，并取得了可喜的成績(jī)，現(xiàn)在的植入式廣告設(shè)計(jì)水平比以前提高了很多，而且設(shè)計(jì)也注意了與作品的和諧統(tǒng)一。
三、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
當(dāng)市場(chǎng)對(duì)植入式廣告愛理不理時(shí)，廣告設(shè)計(jì)研究者開始系統(tǒng)分析了植入式廣告的發(fā)展歷程，逐漸分析出了植入式廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并對(duì)植入式廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了重新定位。下面筆者就植入式廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)概述如下：
1.植入式廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)
首先，植入式廣告設(shè)計(jì)的展示空間非常大，像影視劇和娛樂節(jié)目都可以成為其展示的舞臺(tái)，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等，最常見的植入式廣告設(shè)計(jì)有臺(tái)詞表述，即產(chǎn)品或品牌出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中，比如在《手機(jī)》中出現(xiàn)頻率很高的摩托羅拉手機(jī)，還有《天下無賊》中劉德華扮演的男賊用佳能的攝像機(jī)拍攝富翁對(duì)女賊的不軌行為以此勒索。這其中還出現(xiàn)了寶馬汽車、惠普電腦等，如果說植入式廣告展示最直接的，可能要數(shù)《一聲嘆息》中徐帆的臺(tái)詞里“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典”，而且不只一次出現(xiàn)“歐陸經(jīng)典”。
其次，植入式廣告設(shè)計(jì)的傳播途徑非常廣，植入式廣告最早開始于電影中，因此它延續(xù)了這一傳統(tǒng)，隨著社會(huì)的發(fā)展，特別是近幾年在綜藝類節(jié)目中也大肆出現(xiàn)了植入式廣告，而且還很明顯，如央視《幸運(yùn)52》中選手的成績(jī)?nèi)怯缮虡?biāo)代替的。另外，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用不僅成就了一大批網(wǎng)絡(luò)寫手和游戲高手，而且還成就了植入式廣告設(shè)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)文章中寫手為了體現(xiàn)故事主人翁的品位、愛好、習(xí)慣等加入了大量品牌的名字，騰訊公司12周年慶時(shí)在其旗下的游戲里出現(xiàn)了企鵝舉著相伴12年的小旗，還有游戲中的道具或墻上也成了植入式廣告設(shè)計(jì)的主打陣地。
【植入式廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及其發(fā)展07-20
廣告設(shè)計(jì)中的五式手法07-20
嵌入式培訓(xùn)發(fā)展10-23
讓溝通植入你心07-06
中國(guó)式發(fā)展與中國(guó)品質(zhì)07-26
嵌入式系統(tǒng)現(xiàn)狀發(fā)展08-16
裝配式建筑發(fā)展的趨勢(shì)11-01