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藝術(shù)表現(xiàn)中廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用
廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于藝術(shù)表現(xiàn)中廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
廣告是企業(yè)向外界傳播產(chǎn)品提供服務(wù)信息的一種商業(yè)手段。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高，市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)入了精神生產(chǎn)領(lǐng)域，在強(qiáng)有力的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)產(chǎn)品廣告宣傳不再只是機(jī)械地將產(chǎn)品的信息一一羅列出來，而是越來越注重廣告本身所附帶的文化含量，這也成為當(dāng)前各廣告企業(yè)之間最為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在這種形勢(shì)背景下，企業(yè)廣告設(shè)計(jì)者就必須要尋找一定的藝術(shù)表現(xiàn)方法，在正確表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息的同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品廣告的文化內(nèi)涵。為了達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中要注意以下幾項(xiàng)設(shè)計(jì)原則。
一、對(duì)稱平衡在藝術(shù)表現(xiàn)中的運(yùn)用
廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式有很多，平衡是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)最為常用的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，平衡的感覺相當(dāng)重要，它很大程度上給受眾帶來一種視覺滿足。因此，在進(jìn)行廣告整體構(gòu)架編排時(shí)要注意設(shè)計(jì)對(duì)象的合理布局與配置，從而滿足消費(fèi)者的視覺平衡。視覺平衡從空間分布上又可以分為軸對(duì)稱平衡與非對(duì)稱平衡兩種。
所謂對(duì)稱平衡就是在中心軸線兩邊的物體重量相等，形狀相同，如人、蜻蜓、蝴蝶等，這些物體從平面圖形上看都具有一條中心軸線，且軸線兩邊大小、形狀相同從而構(gòu)成了物體的對(duì)稱平衡。對(duì)于對(duì)稱平衡的廣告，消費(fèi)者在第一眼觸及到廣告界面時(shí)，視覺中心通常情況下都處于界面中心點(diǎn)的三分之一處，或者中心軸線的三分之二處，這個(gè)視點(diǎn)也就是消費(fèi)者首先看到的畫面中心，因此把握好視覺點(diǎn)部分的廣告設(shè)計(jì)，能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)他們對(duì)企業(yè)廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，從而促進(jìn)消費(fèi)者通覽全文，對(duì)廣告有個(gè)更加全面、廣泛的了解;另外，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，文字語言、普片色彩、尺寸大小等必須要進(jìn)行合理安排和運(yùn)用，一旦運(yùn)用不當(dāng)，將會(huì)影響到整則廣告界面的視覺平衡。例如，有些企業(yè)為了充分地展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，將一系列信息、圖片等內(nèi)容全部放置在企業(yè)廣告的視覺中心處，這很大程度上造成信息的大量堆積，從而企業(yè)廣告在整體上視覺失衡，常常會(huì)使消費(fèi)者感到?jīng)]有安全感，不穩(wěn)定、不可信賴等感覺。
與對(duì)稱平衡相反，非對(duì)稱平衡是一種不以中軸來配置而是利用各種裝飾元素進(jìn)行變化，造成視覺的呼應(yīng)與和諧的平衡方式。換句話說，對(duì)稱平衡講求的是廣告結(jié)構(gòu)框架上的形式對(duì)稱，從而引起消費(fèi)者的視覺平衡而非對(duì)稱平衡。盡管在廣告的結(jié)構(gòu)形式上并不對(duì)稱，但通過改變文字大小、色彩的濃淡、標(biāo)題的粗細(xì)等使消費(fèi)者得視覺產(chǎn)生平衡。例如，有這樣一幅廣告圖片，圖片的左側(cè)是一個(gè)嬰兒，右側(cè)有一匹龐大的馬駒，這幅圖片從結(jié)構(gòu)分布上看顯然是不對(duì)稱的，嬰兒與馬駒兩者從形狀、面積上相差甚遠(yuǎn)，受眾在第一眼看到這幅普片時(shí)，馬駒的龐大首先就吸引了受眾的視線，卻忽略了嬰兒;而若嬰兒的衣服色彩鮮艷，馬駒的色彩黯淡，那么就可以從視覺上解決了他們不一樣大的問題了。眼睛這時(shí)看見的兩組拍攝對(duì)象就會(huì)是一樣的了——其中一組是靠大的形狀令人矚目;另一組則以醒目的色彩吸引觀看者的注意，從而同樣也達(dá)到了廣告的視覺平衡。
二、動(dòng)勢(shì)特征在藝術(shù)表現(xiàn)中的運(yùn)用
企業(yè)廣告運(yùn)用動(dòng)勢(shì)特征主要有兩個(gè)目的，其一就是使消費(fèi)者在看到廣告的第一眼時(shí)能夠引起消費(fèi)者對(duì)廣告的興趣從而繼續(xù)看下去;其二是為了讓消費(fèi)者能夠通覽廣告的全景，動(dòng)勢(shì)大概基于這個(gè)事實(shí)來設(shè)計(jì)。當(dāng)我們欣賞圖片或者閱讀一篇文章時(shí)，我們往往習(xí)慣性地眼睛由左向右移動(dòng)，長(zhǎng)此以往，人們的眼睛也就形成了一種由左向右移動(dòng)的動(dòng)勢(shì)，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者如果可以充分地利用這一點(diǎn)，就能夠恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用動(dòng)勢(shì)來提高廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)。動(dòng)勢(shì)運(yùn)用又分為直接動(dòng)作和間接動(dòng)作兩種。
運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使消費(fèi)者在接觸廣告畫面的瞬間很快對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。在廣告藝術(shù)表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象的與眾不同的特殊能力、企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的表現(xiàn)方法在廣告藝術(shù)表現(xiàn)中運(yùn)用十分廣泛，它是突出表現(xiàn)廣告主題的重要方法。
三、想象夸張?jiān)谒囆g(shù)表現(xiàn)中的運(yùn)用
一則成功的企業(yè)廣告總能引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈贊同，無論是從廣告的形式還是內(nèi)容的創(chuàng)意上都具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，給消費(fèi)者帶來眼前一亮的感覺。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)者就必須超脫自己思維的局限性，或者說是能夠走出概念化的思維模式，大力拓展想象力。借助于想象，廣告設(shè)計(jì)便可以將生活中平凡普通的事物變得充滿夢(mèng)幻色彩，勾起他們對(duì)產(chǎn)品強(qiáng)大的興趣和新鮮感，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。
如今，隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告市場(chǎng)正逐漸走向成熟，各種各樣新鮮有趣而又充滿趣味的廣告越來越多地走進(jìn)了消費(fèi)者的視線，充斥在人們的周圍。企業(yè)要想讓廣告脫穎而出，拼的就是創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，而想象則是創(chuàng)意的翅膀，沒有豐富的想象力，創(chuàng)意根本無法起航。愛因斯坦有句名言：“想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括世界上的一切，推動(dòng)著進(jìn)步，并且是知識(shí)進(jìn)化的源泉。”對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，使用想象對(duì)產(chǎn)品的某一特質(zhì)或者功能進(jìn)行宣傳能夠很大程度上加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品特征的印象。“圣象地板”的廣告一直以來都讓消費(fèi)者記憶猶新：廣告的整個(gè)畫面只有一雙穿著錚亮的黑色皮鞋的腳，結(jié)合著音樂和旋律，皮鞋在地板上來回反復(fù)不停地摩擦，沒有一句旁白和解說，當(dāng)音樂突然停止，一只腳抬了起來，發(fā)現(xiàn)鞋底已經(jīng)磨出了一個(gè)大洞，這時(shí)廣告給地板一個(gè)特色鏡頭，地板依然光滑如初在廣告的結(jié)尾，是一聲哈哈大笑，道出“原來是圣象地板”。此則廣告在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)準(zhǔn)確地把握了產(chǎn)品的特質(zhì)和優(yōu)點(diǎn)，即“地板的耐磨性”，運(yùn)用夸張的藝術(shù)表現(xiàn)手法富含想象地將企業(yè)產(chǎn)品這一特質(zhì)展現(xiàn)地淋漓盡致。
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