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現(xiàn)代藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的物質(zhì)生活得到較大程度的滿足，與此同時(shí)，人們的精神生活也在日漸成熟，審美觀念在潛移默化中有所提高。下面是YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于現(xiàn)代藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助。想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
1.畫(huà)面效果的強(qiáng)烈性
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)所融合的藝術(shù)手法要求甚為嚴(yán)格，為達(dá)到突出的藝術(shù)效果，廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)往往要色彩分明、色差效果明顯，其色彩運(yùn)用也要大膽、具有獨(dú)特性，只有這樣才能足夠吸引受眾眼球，更有效傳達(dá)商品信息。例如：森馬服飾廣告，其在文案設(shè)計(jì)方面甚為簡(jiǎn)潔，廣告宣傳語(yǔ)僅僅只有短短的一句話——“森馬服飾，穿什么就是什么”，然而廣告商在代言人服飾顏色的選擇上卻是頗費(fèi)了一番心思。森馬的代言人啟用了當(dāng)紅藝人韓庚，在其廣告宣傳圖案上，韓庚一身黑白條紋休閑外套，手持一把大紅吉他，黑色、白色、紅色這些鮮明的色彩互相映襯，形成了強(qiáng)烈的色差，一下子便抓住了受眾和消費(fèi)者視線，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。由此可見(jiàn)，藝術(shù)廣告首先必須具有強(qiáng)烈的畫(huà)面效果，才有廣泛傳播的可能性。
2.品牌和產(chǎn)品的突出性
品牌是打開(kāi)產(chǎn)品大門(mén)的鑰匙，突出的品牌效應(yīng)會(huì)增加其價(jià)值的高度，若商品通過(guò)廣告宣傳能夠獲得較高的品牌和口碑，其實(shí)也就成功了一半，品牌效應(yīng)的突出性提高了商品的名氣和在受眾心中的認(rèn)可度。例如，寒冬早晨忙于上班時(shí)，人們往往希望擁有一個(gè)既便宜又實(shí)惠的營(yíng)養(yǎng)早餐組合，并且能在一個(gè)舒適的環(huán)境享用早餐，這時(shí)候大多數(shù)人便會(huì)選擇享譽(yù)全球的品牌快餐店麥當(dāng)勞，其正是因?yàn)辂湲?dāng)勞的早餐組合能夠充分了解中國(guó)受眾十分重視早餐的思想認(rèn)知，并迎合了中國(guó)大眾的飲食口味創(chuàng)作出一套專為中國(guó)受眾設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)早餐組合;而如此營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富、口味鮮美的早餐系列，其價(jià)格也僅僅只有6元人民幣，適應(yīng)廣大中高層消費(fèi)人群。不僅如此，麥當(dāng)勞還始終堅(jiān)持24小時(shí)免費(fèi)為大眾提供休息場(chǎng)所的理念，這在潛移默化中增加了受眾對(duì)麥當(dāng)勞的好感度，因此必然受到中國(guó)大眾的歡迎。由此可見(jiàn)，創(chuàng)建一個(gè)良好的品牌和口碑，對(duì)于廣告宣傳而言能夠起到事半功倍的效果。
3.聲音和畫(huà)面的結(jié)合性
聲音和畫(huà)面的結(jié)合是科技發(fā)展的產(chǎn)物，增加了產(chǎn)品廣告的生動(dòng)性。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，一方面，聲音的加入渲染了畫(huà)面所提供的內(nèi)容環(huán)境和氣氛，解說(shuō)了畫(huà)面內(nèi)容的進(jìn)程，藝術(shù)性的聲音往往能夠深化畫(huà)面的涵義，增強(qiáng)畫(huà)面的真實(shí)性;而另一方面，畫(huà)面則可以為聲音提供場(chǎng)景和故事鋪墊，使聲音的出現(xiàn)變得順其自然。聲與畫(huà)的結(jié)合，兩者相輔相成，不僅能夠向受眾詳細(xì)傳達(dá)產(chǎn)品信息，而且還能使廣告在在受眾心理上引起視聽(tīng)的連續(xù)反應(yīng)，有效地增強(qiáng)了廣告的逼真性和可信性。在現(xiàn)代產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中，這種聲音與畫(huà)面相結(jié)合的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用也是最為普遍。
4.內(nèi)容中的思想性
現(xiàn)代藝術(shù)廣告在向受眾傳達(dá)相應(yīng)的產(chǎn)品、服務(wù)信息的同時(shí)，也將設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)作思想、精神內(nèi)涵等表現(xiàn)了出來(lái)。一則成功的廣告產(chǎn)品，不僅能夠充分的展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)與功能，而且還能很大程度上引發(fā)受眾心理的強(qiáng)大共鳴以及刺激他們的深刻思考。2001年一則題為《給媽媽洗腳》的公益廣告在社會(huì)上廣為流傳，好評(píng)如潮，其主要講述了現(xiàn)代社會(huì)的一名普通女工，在辛勤工作了一天以后，晚上還要照顧孩子和給老人洗腳，在給孩子洗完腳后，調(diào)皮的孩子沒(méi)有乖乖地去睡覺(jué)，而是躲在媽媽身后偷看媽媽給老人洗腳，于是孩子就效仿母親，也端來(lái)一盆水給媽媽洗腳。畫(huà)面中破舊的樓道和孩子端水時(shí)濺起的水花，以及孩子純真的笑臉、可愛(ài)的童聲，畫(huà)面處處充滿著溫馨和幸福。廣告里有兩位母親，也有兩個(gè)孩子，母親以身作則影響了孩子，孩子貼心懂事，不僅將中華民族的孝順美德體現(xiàn)的淋漓盡致，而且也極大地呼吁社會(huì)關(guān)愛(ài)老人，關(guān)注兒童。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意簡(jiǎn)單，表現(xiàn)手法質(zhì)樸，具有較高的思想內(nèi)涵，不禁在受眾心中產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，而且更能讓人接受和理解，而這正是此則廣告成功的關(guān)鍵之處。
5.給人美的享受性
隨著人們審美觀念的提高，現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)融入了最新的審美理念，能夠給人帶來(lái)美的享受。廣告畫(huà)面是受眾接觸廣告的第一視覺(jué)享受，廣告商借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，進(jìn)行了畫(huà)面的裝飾和處理。比如在化妝品廣告中，設(shè)計(jì)者往往將畫(huà)面中代言人的皮膚設(shè)計(jì)地白里透紅、細(xì)膩柔軟，這其實(shí)都依賴于不斷進(jìn)步的現(xiàn)代科技水平，當(dāng)然這并不是說(shuō)高端技術(shù)能夠?qū)Ξ?huà)面進(jìn)行百分之百的裝飾，任何一則唯美的畫(huà)面的創(chuàng)作，其必然也需要先天性的優(yōu)越條件，后期處理才能更加完美。而正是畫(huà)面的唯美性，才使受眾擁有了獨(dú)一無(wú)二的美的享受，從另一方面來(lái)講，也間接地?cái)U(kuò)大了商品的功能和作用，增強(qiáng)了廣告的吸引力。
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