數(shù)字廣告設(shè)計與制作

　　一、 填空題

　　1、 影視廣告根據(jù)發(fā)布形式，主要分為 電視廣告 和 電影廣告 。

　　2、 媒體生產(chǎn)終極產(chǎn)品是 廣告價值 ，這是通過 影響力 、廣告和信息到達(dá)的有效性共同決定的。

　　3、 有形式靈活性、便捷性、高到達(dá)頻次，創(chuàng)意靈活以及思想的視覺沖擊力等優(yōu)勢。

　　4、 廣告視覺傳達(dá)在歷史上發(fā)展速度最快的媒體形式是。

　　5、 任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括 文字的 、 聲音的 、 圖形的 形象，廣告形象包含著特定的 訊息 和 傳播 方式，是經(jīng)

　　過創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。

　　6、 廣告代理公司的收入一般有 代理費 、 制作費 、 傭金 。

　　7、 廣告效果具體表現(xiàn)在三方面：、企業(yè)廣告效益、。

　　8、 公益廣告是以 為公眾謀福利 和 提高福利待遇 為目的而設(shè)計的廣告，公益廣告隸屬 非商業(yè)廣告 。是社會公益事業(yè)的一個重要部分。

　　9、 是以現(xiàn)實生活中的客觀發(fā)展為基礎(chǔ)。它來源于客觀事物中不明顯的或者可能存在的規(guī)律中。

　　10、廣告是 社會經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的產(chǎn)物，是生活的鏡子，是人類借助 傳播媒介 展現(xiàn)其 文化 和藝術(shù)創(chuàng)造力的窗口。

　　11、是營銷活動中的重要環(huán)節(jié)，是以付費的方式，利用媒介對商品，品牌和企業(yè)本身有關(guān)信息，通過傳播形成認(rèn)識，塑造事實到達(dá)銷售推廣及 提升品牌價值 的目的。

　　12、，為創(chuàng)造更好的生活及理想社會而設(shè)計，這是根本的出發(fā)點。

　　13、圖形視覺傳達(dá)要素大致包括： 插畫 （繪畫、漫畫、圖案、圖標(biāo)、構(gòu)成等）， 標(biāo)志 （商標(biāo)、符號）， 商品名 （品牌標(biāo)準(zhǔn)字體），輪廓線等。

　　14、將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成廣告作品的創(chuàng)意執(zhí)行過程，也稱創(chuàng)意 視覺化 過程。

　　二、判斷題

　　1、廣告代理公司是負(fù)責(zé)整個廣告活動的策劃與執(zhí)行，并扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。（ √ ）

　　2、色彩美的內(nèi)涵體現(xiàn)在三個層面上；聽覺上的印象；表現(xiàn)在情感力量；結(jié)構(gòu)上的象征意義。（ × ）

　　3、以下海報采用的是擬人手法。（√ ）

　　4、以下海報中廣告的訴求點是去污效果很好。（× ）

　　5、在營銷活動中廣告是最核心環(huán)節(jié)。（√ ）

　　6、任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括構(gòu)圖的、色彩的形象。（× ）

　　7、廣告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能等。（√ ）

　　8、“舊元素，新用途”是指新的構(gòu)想常常出自兩個相抵觸的想法的組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個相當(dāng)普遍的概念或想法、情況甚至事物，把它們放在一起，會神奇般地獲得某種突破性的新組合。有時即使是完全對立、互相抵觸的兩件事，也可以經(jīng)由“創(chuàng)意的行動”和諧地融為一體，成為引人注目的新構(gòu)想。（√ ）

　　9、廣告的信息獲取比例：83%來自視覺、11%來自聽覺、5%來自嗅覺和觸覺、1%來自味覺。（√ ）

　　10、海報上一只強壯的黑猩猩手里拿很小的一片面包，其訴求點是產(chǎn)品的強大動力與很低的能耗。（√ ）

　　11、廣告的拉丁文愿意是“吸引人注意”。（ √ ）

　　12、根據(jù)文字教材提示以下海報是為某集團(tuán)形象做的廣告。（√ ）

　　13、請問下圖海報中廣告的訴求點是產(chǎn)品的去污力強。（ × ）

　　14、羅杰馮奧克提出了廣告創(chuàng)意的四步模式：探險家、藝術(shù)家、法官和戰(zhàn)士。（√ ）

　　15、廣告創(chuàng)意的制勝關(guān)鍵，應(yīng)將科學(xué)性原則和藝術(shù)性原則結(jié)合的恰到好處。（√）

　　16、創(chuàng)意印象是廣告的重要工作。（√ ）

　　17、優(yōu)秀廣告執(zhí)行：想到占百分之二十、做到占百分之四十、做好占百分之六十。（ × ）

　　18、下圖中海報是為糾偏系統(tǒng)做的廣告。（√ ）

　　19、以下海報是為刀具產(chǎn)品做的廣告。（ √ ）

　　20、廣告是產(chǎn)品發(fā)展的產(chǎn)物，是生活的鏡子，是人類借助傳播媒介展現(xiàn)其文化和藝術(shù)創(chuàng)造力的窗口。( × )

　　21、現(xiàn)代廣告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能等。（ √ ）

　　22、以下海報是為起重產(chǎn)品所作的廣告。（ × ）

　　23、任何廣告作品都要確立一種廣告形象、包括構(gòu)圖的、色彩的形象。（ × ）

　　24、媒體生產(chǎn)終極產(chǎn)品是廣告價值，這是通過影響力、廣告和信息到達(dá)的有效性共同決定的。（√）

　　25、廣告的構(gòu)成要素包括：媒體、廣告創(chuàng)意、廣告利益滿足點。（ × ）

　　26、廣告按對象分類包括：消費、商務(wù)、校園、招生培訓(xùn)等。（ √ ）

　　三、名詞解釋

　　1、新媒體廣告 答：新媒體簡單的說就是不同于傳統(tǒng)媒體的，泛指一高科技為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)為載體的廣告信息傳達(dá)載體，利用計算機技術(shù)將圖形、文字、聲音、影像結(jié)合在一起的所有新興的傳播媒介。新媒體廣告就是指利用這種新媒介為發(fā)布載體的廣告形式。新媒體廣告的優(yōu)勢：全球性覆蓋范圍廣、自主選擇性強、信息容量大、費用低廉、視聽效果好、易于修改更新、到達(dá)率統(tǒng)計準(zhǔn)確。

　　2、廣告設(shè)計 答：廣告設(shè)計是以加強銷售為目的`所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，替產(chǎn)品、品牌、活動等等做廣告。廣告設(shè)計是最貼近大眾的美學(xué)表現(xiàn)，在傳播領(lǐng)域有著舉足輕重的地位。

　　答：負(fù)責(zé)整個廣告活動的策劃與執(zhí)行，并扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。是站在廣告主立場上的制定廣告方案并根據(jù)這個方案購買媒介、實施廣告活動的機構(gòu)。有綜合性、專業(yè)性和廣告主自設(shè)的多種類型的公司。

　　4、視覺行銷

　　答：視覺行銷作為行銷的一個方法（手段），它本身就是一個名字、符號、線條或色彩卡通形象。但不能僅僅把它如此看待，而是應(yīng)該看它背后的內(nèi)容，賦予他一定的內(nèi)涵，達(dá)到與消費者溝通的目的，并又有持久的生命力。

　　答：目標(biāo)客戶是接受商業(yè)或者公共傳播服務(wù)的組織或個人；目標(biāo)客戶是某一廣告或者公共服務(wù)信息及活動所針對的特定人群或消費者。

　　答：創(chuàng)造性思維是以現(xiàn)實生活中的客觀發(fā)展為基礎(chǔ)，它來源于客觀事物中不明顯的或者可能存在的規(guī)律中。創(chuàng)造性思維，是一種具有開創(chuàng)意義的思維活動，即開拓人類認(rèn)識新領(lǐng)域、開創(chuàng)人類認(rèn)識新成果的思維活動，創(chuàng)造性思維需要人們付出艱苦的腦力活動。