圖形創(chuàng)意對廣告設(shè)計的影響
導(dǎo)語：在平面廣告設(shè)計中，將圖形、文字、色彩等諸多的設(shè)計要素，以一定的視覺規(guī)律，遵循形式美的設(shè)計法則，經(jīng)過表現(xiàn)與組合，形成有效的設(shè)計語言，然后將廣告中的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀者，這樣的平面廣告設(shè)計是成功的，下面就由小編為大家介紹一下圖形創(chuàng)意對廣告設(shè)計的影響，希望對大家有所幫助！
一、圖形與美術(shù)作品的區(qū)別
兩者都受時代美學(xué)的影響，然而不斷的受社會各界的影響而形成新的美學(xué)思想，兩者又在實踐和探索中不斷地成長和壯大。兩者的不同之處，美術(shù)作品是原作最值錢，然而圖形是需要經(jīng)過大量的復(fù)制傳播才會越來越具有價值，美術(shù)作品的創(chuàng)作過程是宣泄畫者的個人情感和思想，甚至不用在意觀眾的感受，是否能接受。圖形，它就不一樣了，它主要是向人們傳遞信息的，所以一定會讓觀者能看懂、讀懂，考慮觀眾的接受心理等，簡而言之，圖形就是信息媒介。更準(zhǔn)確地說，圖形是介于文字和美術(shù)作品兩者之間的一種視覺符號。
二、圖形創(chuàng)意的表達(dá)過程
圖形創(chuàng)意實際上是一門綜合了文化、設(shè)計、創(chuàng)新等諸多要素的學(xué)科，是從創(chuàng)新思維到形象設(shè)計的這么一個過程�？傉f創(chuàng)意，創(chuàng)意到底從哪而來呢，我們不否認(rèn)，很多的偉大創(chuàng)意，都是設(shè)計者突發(fā)的想法，就在那一剎那間產(chǎn)生，那么，創(chuàng)意和靈感之間又是怎樣的關(guān)系呢，是否需要靈感的存在呢？我個人認(rèn)為，靈感也是需要我們知識的大量積累的，倘若沒有見過的東西，又何以談到繪制出來，又何以談到靈感的迸發(fā)呢，所以，進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計時，需要我們多看書、多觀察周圍的環(huán)境、多動手去畫、多動腦去想，總之是需要長期累積的，是需要我們認(rèn)真思考的，還有一個關(guān)鍵點，就是需要我們結(jié)合廣告設(shè)計的主題，我們認(rèn)真研究主題，深挖它的真正含義，最終找到一個最適合傳達(dá)廣告主題的創(chuàng)意點子，最后利用圖形成功的表述廣告主題，所以說，好的創(chuàng)意，一定是深思熟慮的，也是需要好的思維方式才能獲得到的。
三、平面廣告中的設(shè)計要素及圖形特點
平面廣告設(shè)計中包括圖形要素、文字要素和色彩要素等三大設(shè)計要素，其中作用最為重要的要數(shù)圖形要素。它在整個畫面中具有活躍畫面，讓設(shè)計充滿活力和生動性，能將廣告中的內(nèi)容直觀的傳遞給觀者。利用圖形的創(chuàng)意吸引觀者，從而達(dá)到廣告的作用。在平面廣告設(shè)計中，文字和圖形兩者具有相輔相成的關(guān)系，文字具有直接述說性，一般應(yīng)用在廣告的標(biāo)題中和正文處，起到表白圖形的作用，讓觀者可以明白廣告的主旨意思，文字加上圖形，勝過長篇大論的文字述說，讓人們看后乏味，起到了以少勝多的點睛作用。色彩在平面廣告設(shè)計中具有重要的作用，當(dāng)然，選用色彩時也要結(jié)合廣告設(shè)計的主題，以及觀者看后的心理感受，只有這樣，才會讓色彩發(fā)揮它的作用，起到迅速抓住觀者眼球，達(dá)到廣而告之的作用。
四、平面廣告中圖形創(chuàng)意的設(shè)計原則
圖形創(chuàng)意作為現(xiàn)代平面廣告的主要表達(dá)手段之一，它不是圖形的胡亂堆砌和憑空想象，它是人們生活中積累的經(jīng)驗，是人們生活的經(jīng)歷，是從人們生活的環(huán)境和所處的文化背景中得來的，并且有一定的原則可以遵循：
第一，關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性就是找到與人們能夠產(chǎn)生共鳴的地方，圖形創(chuàng)意不是設(shè)計師隨便在紙上一勾一畫出來的簡單視覺圖形，它的主體形象來源于我們的現(xiàn)實生活，它可以是生活中某種事物的變形寫照，這樣讓觀者看到會產(chǎn)生一種親和力，產(chǎn)生設(shè)計共鳴，這種關(guān)聯(lián)性，實質(zhì)就是“挖掘一些不為人說的潛在的心理共性”。
第二，原創(chuàng)性，對于平面廣告設(shè)計而言，原創(chuàng)性是相當(dāng)重要的，因為當(dāng)今的社會競爭力很大，無論什么行業(yè)，都需要不斷創(chuàng)新，力爭最好，超凡脫俗，一定不要給人一種好像某某廣告一樣的'感覺，所以就需要設(shè)計者在創(chuàng)意過程中的努力思考，可以借助某種事物，挖掘它和廣告主題的相似性，進(jìn)行一些人為的改變，以獲得最好的創(chuàng)意。
第三，美感性，每個人都有愛美之心，美的事物，人們都喜歡去欣賞和去接受它，也就是說美的事物，是具有一定的吸引力。一個沒有美感的平面廣告設(shè)計是很難被觀者接受的，更別說讓觀者接受廣告信息了，所以這樣的平面廣告設(shè)計是無法完成其傳遞信息使命的，所以，圖形創(chuàng)意的美感設(shè)計，是很重要的。
圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的運用，它是一種以視覺形象為載體，不受地域、文化、民族、種族限制的世界性語言，對于廣告信息的傳播是非常有利的。我們在設(shè)計圖形時，除了要遵守形式美法則以外，我們還應(yīng)該讓我們設(shè)計的圖形具有一定的創(chuàng)意性、幽默性，這樣會很容易讓人們接受，會讓圖形具有一定的親和力，很普通和大眾常見的圖形，已經(jīng)很難引起觀者的興趣了，圖形創(chuàng)意一定要打破常規(guī)，形象上要有新的突破，可以在原有事物的造型上，進(jìn)行一下改變，可以加一些素材，也可以減掉一些素材，還可以將兩種形象或者是兩種以上的形象進(jìn)行刻意的結(jié)合和改變，這樣便會產(chǎn)生一種新的形象，方法是多種多樣的，只要掌握一種即可，最終設(shè)計出一種具有獨特創(chuàng)意的圖形，具有一定視覺沖擊力的形象，這一點也是平面廣告設(shè)計的主旨。
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