色彩對(duì)廣告設(shè)計(jì)的作用
導(dǎo)語(yǔ)：色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用產(chǎn)品包裝具有保護(hù)、介紹、美化商品以及指導(dǎo)消費(fèi)的作用，下面就由小編為大家介紹一下色彩對(duì)廣告設(shè)計(jì)的作用，希望對(duì)大家有所幫助！
一、增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的記憶
我們?cè)谏钪谐３?huì)出現(xiàn)這樣的狀況，吃了某種食品，雖然不記得它的名字，但是能通過(guò)其包裝顏色來(lái)找到這種食品。這說(shuō)明色彩對(duì)人的大腦有很強(qiáng)的刺激，能夠增強(qiáng)人們的記憶�？茖W(xué)家的研究也表明了人類(lèi)對(duì)具有色彩的事物的記憶要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)無(wú)自然色彩的事物，也就是說(shuō)人們更容易記住與平時(shí)所見(jiàn)的自然色彩相吻合的彩色物體。因此，在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要充分利用人類(lèi)記憶的這一特點(diǎn)，為廣告主題搭配貼近自然的色彩來(lái)增強(qiáng)受眾的記憶力，這樣的配色效果不僅符合人們的視覺(jué)審美習(xí)慣，也符合作品的特點(diǎn)，同時(shí)能給觀眾較為強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，進(jìn)而使他們的記憶更深刻。真實(shí)還原產(chǎn)品原貌現(xiàn)實(shí)生活中的任何事物都有其特有的顏色，我們認(rèn)識(shí)和了解某一事物也是從顏色入手的，因此在廣告視覺(jué)傳達(dá)中，恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用能夠還原商品的原貌，增強(qiáng)廣告的感染力，進(jìn)而提升受眾對(duì)產(chǎn)品的信任感�！吧蔬�原”是攝影藝術(shù)中的術(shù)語(yǔ)，是指通過(guò)對(duì)彩色膠片進(jìn)行沖洗，使照片上的畫(huà)面與原始景物、人物的色彩相一致。在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也可以借用這一概念，在追求藝術(shù)美感的同時(shí)還原產(chǎn)品原貌，就如同在一個(gè)虛擬的空間中將產(chǎn)品實(shí)物如實(shí)地呈現(xiàn)給受眾一樣，能夠使他們通過(guò)直接的感受和體驗(yàn)加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最終的銷(xiāo)售目的。
二、色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的具體應(yīng)用
�。ㄒ唬┥试诎b設(shè)計(jì)中的應(yīng)用產(chǎn)品包裝具有保護(hù)、介紹、美化商品以及指導(dǎo)消費(fèi)的作用，而且在運(yùn)輸、銷(xiāo)售、計(jì)量等方面也發(fā)揮著不可替代的作用，它是溝通消費(fèi)者和產(chǎn)品的媒介。色彩鮮明、獨(dú)具特色的包裝會(huì)引起消費(fèi)者的格外注意，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠通過(guò)色彩抓住消費(fèi)者的眼球，還能夠起到美化和宣傳商品的作用，甚至能夠傳達(dá)企業(yè)的理念。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，設(shè)計(jì)者首先應(yīng)當(dāng)注意到色彩的重要性，應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的審美習(xí)慣為依據(jù)，選用一些符合商品屬性、能吸引消費(fèi)者的色彩。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)對(duì)色彩有科學(xué)、理性、深入的認(rèn)識(shí)，要認(rèn)識(shí)到各種色彩的象征意義、情感表達(dá)、功能等，以便通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如，針對(duì)一幅關(guān)于兒童巧克力的包裝設(shè)計(jì)，包裝盒的正反面都有卡通小動(dòng)物的圖案，這些圖案簡(jiǎn)單明確、純真可愛(ài)，非常符合小孩子的審美要求，而且活潑的動(dòng)物圖案也增加了產(chǎn)品包裝的趣味性。在色彩搭配方面，設(shè)計(jì)者采用了明快亮麗的色彩作為色調(diào)，如淡黃色的小貓搭配了藍(lán)色的底色；純白的綿羊搭配了粉紅色的底色；亮棕色的小狗搭配了淺綠色的底色；淺灰色的小兔子搭配了淡紅色的底色……這幾種明快亮麗的顏色搭配全來(lái)絲毫沒(méi)有刺眼的感受，而是在和諧中凸顯出了一種活潑，在柔和中展現(xiàn)出了一點(diǎn)跳脫，增加了包裝的童真和趣味性。
（二）色彩在電影海報(bào)中的應(yīng)用當(dāng)前社會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的沖擊下，印刷品的廣告宣傳作用日益減弱，但電影海報(bào)卻在印刷品中獨(dú)樹(shù)一幟，逐漸展現(xiàn)出了商業(yè)招貼范疇之外的藝術(shù)性。電影海報(bào)基本上是通過(guò)一個(gè)固定靜止的畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)電影的主題，相對(duì)于一般的廣告而言，它更像是電影內(nèi)容的延伸，即讓觀眾通過(guò)一個(gè)靜止的畫(huà)面來(lái)觀察和猜測(cè)故事的發(fā)展和走向。因此，電影海報(bào)并不是一幅單純的圖畫(huà)，它能引起觀眾的聯(lián)想和想象，能圖1夠展現(xiàn)影片的主題思想�；谶@一特點(diǎn)，電影海報(bào)的色彩不太追求色彩對(duì)比的鮮明、比重的均衡，而是有著較為明顯的偏向。而且作為電影海報(bào)的重要元素之一，觀眾通過(guò)色彩的運(yùn)用和搭配就能看出海報(bào)的風(fēng)格，比如清新甜美、熱情奔放、凝重陰郁、驚悚懸疑等各種風(fēng)格的影片都可以通過(guò)色彩的恰當(dāng)運(yùn)用表現(xiàn)出來(lái)，并向其附帶的信息傳遞給觀眾。因此，經(jīng)典的電影海報(bào)都能給觀眾帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，并能在紛繁雜亂的視覺(jué)信號(hào)中獨(dú)樹(shù)一幟，給人們留下深刻的印象。比如，犯罪驚悚電影《黑暗邊緣》（《EdgeofDarkness》）的一款海報(bào)（圖1），以純黑為背景，而位于畫(huà)面中央的主角托馬斯克雷文（梅爾吉布森飾）的樣子顯得蒼老而扁平，半個(gè)身子較為明亮，半個(gè)身子隱藏在黑暗中。畫(huà)面中，單純的明度對(duì)比營(yíng)造出了一種陰森恐怖的氛圍，設(shè)計(jì)師還有意模糊了部分細(xì)節(jié)線條，減弱了景深，將人物形象局限在平面之內(nèi)，仿佛將其困在了一個(gè)蜘蛛網(wǎng)內(nèi)，也體現(xiàn)出了主人公的無(wú)助，同時(shí)讓受眾產(chǎn)生疑問(wèn)：在黑暗邊緣行走的托馬斯，能否徹底走出陰霾呢？從而引起了人們對(duì)電影的觀看興趣。
（三）色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用標(biāo)志是企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中是應(yīng)用最廣泛，也是最關(guān)鍵的元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)有“識(shí)別性”“時(shí)代性”“系統(tǒng)性”幾個(gè)特征，而且已經(jīng)形成的標(biāo)識(shí)不能輕易改變，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要反復(fù)斟酌色彩的使用，要使標(biāo)志既符合時(shí)代的審美要求，又要與其他同類(lèi)別的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，同時(shí)還要與企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)理念相一致，能夠明確地傳達(dá)企業(yè)信息。很多知名品牌都在標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色上下了很大的功夫，如馬自達(dá)（MAZDA）公司在企業(yè)的標(biāo)識(shí)LOGO發(fā)布之前，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行了多番的考量，從最初的深綠色到不同色相的藍(lán)，最終定位為略帶紫味兒的深藍(lán)色，這種經(jīng)過(guò)揣摩的顏色后來(lái)被喻為“馬自達(dá)藍(lán)”。另外，標(biāo)志設(shè)計(jì)要求具有“識(shí)別性”和“時(shí)代感”，所以設(shè)計(jì)中考慮的色彩不能被其他設(shè)計(jì)品牌使用的過(guò)多，大眾流行的顏色搭配會(huì)模糊標(biāo)志的個(gè)性，弱化標(biāo)志的識(shí)別力。需要注意的是，不同的電腦顯示器會(huì)有色差，在設(shè)計(jì)師的電腦上顯示的顏色可能和給客戶看稿或印刷制作時(shí)的顏色有差別，影響效果的表達(dá)。這是因?yàn)樯食巳梢越缍ㄍ猓渌稍由斓念伾彩秦S富微妙的。為了避免色差，設(shè)計(jì)者可以選擇折中的方案，即在多臺(tái)臺(tái)式機(jī)和筆記本的液晶屏上顯示設(shè)計(jì)文案，看看設(shè)計(jì)中的色彩變化，從而將其調(diào)整到最符合理想的色彩。
綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)重要功能是幫助設(shè)計(jì)者發(fā)出信息，并讓受眾接受信息，為了使廣告作品的這一功能得到充分體現(xiàn)和發(fā)揮，我們?cè)O(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的作用，在掌握其運(yùn)用原則的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)合理地為廣告作品配置色彩，使其既能起到宣傳的效應(yīng)，又能夠帶給受眾視覺(jué)上的享受以及美好的審美體驗(yàn)。
【色彩對(duì)廣告設(shè)計(jì)的作用】相關(guān)文章：
色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用05-20
廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用10-26
廣告設(shè)計(jì)中的色彩作用10-09
廣告設(shè)計(jì)色彩搭配09-02
優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配08-11
色彩對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用09-27
廣告設(shè)計(jì)色彩搭配方法07-14