- 相關(guān)推薦
幽默在廣告設(shè)計(jì)上的成功運(yùn)用
導(dǎo)語(yǔ)：近代廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師從關(guān)注人與物之間的關(guān)系，他們運(yùn)用多樣的表現(xiàn)形式，在本質(zhì)上觸及消費(fèi)者的情感和回憶。下面就由小編為大家介紹一下幽默在廣告設(shè)計(jì)上的成功運(yùn)用，希望對(duì)大家有所幫助！
何謂幽默廣告
幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有莫大的聯(lián)系。廣告，即廣而告之。是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告宣傳是一種說(shuō)服性語(yǔ)言行為，盡可能使用最精練的語(yǔ)言傳遞最充分的信息，促使觀眾購(gòu)買(mǎi)其所宣傳的產(chǎn)品的目的。幽默訴求的廣告既是一種廣告訴求，同時(shí)也是一種感性訴求手段。幽默是間接的，潛移默化的，以訴諸感情的方式，使受眾心平氣和、心甘情愿地對(duì)廣告產(chǎn)生好感。同時(shí)，幽默廣告是娛樂(lè)的、風(fēng)趣的，建立了一種娛樂(lè)性的新型消費(fèi)文化，推動(dòng)著社會(huì)生活潮流的變化。
廣告需要生活中的幽默
在廣告設(shè)計(jì)里，幽默是一種贏得人心、解決問(wèn)題的力量。廣告大師李?yuàn)W貝納說(shuō)：廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來(lái)的戲劇性”。那么幽默正是尋找這一“戲劇性”的最佳方法。
1.幽默廣告在內(nèi)容的創(chuàng)作上往往做到“新、奇、異”，并能戲劇化地呈現(xiàn)出來(lái)，以此來(lái)吸引受眾的注意力，充分調(diào)動(dòng)受眾的想象力，有時(shí)利用幽默來(lái)讓悲劇戲劇化，比理性訴求或情感訴求更有沖擊力。
2.幽默廣告內(nèi)容來(lái)源于生活，切入點(diǎn)即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用這種方法體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)所給生活帶來(lái)的不平凡，讓人在吃驚之余形成深刻的印象。
3.幽默廣告常常利用日常生活的巧合點(diǎn)，使廣告的傳播內(nèi)容貼近消費(fèi)者生活，令人倍感親切、愉快，降低對(duì)廣告的戒備與反感。也有一些幽默的廣告，幽默本身和產(chǎn)品無(wú)關(guān)，而是通過(guò)一些其他社會(huì)上戲劇性融合到廣告中來(lái)，也能產(chǎn)生幽默效果。
生活中幽默廣告的表現(xiàn)手法
1.生活中幽默廣告的擬人化手法擬人是指將所要表現(xiàn)的對(duì)象予以人格化，并賦予形象以新的涵義，而擬人廣告就是賦予產(chǎn)品人的各種情感，思維力，記憶力，語(yǔ)言，人的動(dòng)作，人的體力等。在廣告執(zhí)行中運(yùn)用擬人化的手法，可采用漫畫(huà)、攝影、繪畫(huà)等圖形表現(xiàn)形式，借助人們?nèi)粘Ｉ钪械娜な禄蚴熘耐�、神話故事，或民間傳說(shuō)等素材來(lái)形成畫(huà)面幽默詼諧的情趣。便是設(shè)計(jì)師以擬人化的外觀，諷喻的幽默表現(xiàn)手法呈現(xiàn)保護(hù)珍稀動(dòng)物這一主題思想。設(shè)計(jì)師把在現(xiàn)實(shí)獵人打獵的動(dòng)作和姿態(tài)賦予母獅子，讓觀眾為母獅子的動(dòng)作感到滑稽的同時(shí)更深感人類自身的悲哀，從而激發(fā)受眾保護(hù)動(dòng)物、尊重動(dòng)物生命的情懷。這種擬人化表現(xiàn)的幽默廣告可以說(shuō)它是一種人性的寫(xiě)照和觀念的釋放。旨在通過(guò)形象式的幽默造型語(yǔ)言，側(cè)面諷喻人類毫無(wú)節(jié)制地對(duì)動(dòng)物的濫殺。設(shè)計(jì)師把現(xiàn)實(shí)生活中極致的無(wú)禮、粗野、轉(zhuǎn)化為可愛(ài)、幽默，將自嘲轉(zhuǎn)化為人類共同的使命和信念，把諷刺的景色幽默變?yōu)楣婧?bào)作品。
2.生活中幽默產(chǎn)品設(shè)計(jì)的諷喻、自嘲手法諷喻、自嘲的設(shè)計(jì)手法是通過(guò)生活中富有幽默情趣并寄寓深刻哲理的虛構(gòu)的故事和出人意料的情作形象比喻，來(lái)闡明某種道理或表達(dá)人們內(nèi)心世界不為人知的一面。以交通工具為媒體的戒煙藥廣告，設(shè)計(jì)者巧妙地把人類吸煙時(shí)的吐煙動(dòng)作和公交車(chē)的排煙窗結(jié)合在一起，夸張地諷喻吸煙有害身體健康，應(yīng)堅(jiān)決戒煙。幽默是人類一種特別氣質(zhì)，它能讓人與人交往有趣和諧，縮短人與人之間的距離。生活中的諷喻、自嘲作為幽默設(shè)計(jì)語(yǔ)意導(dǎo)入廣告，在人們的生活起到了緩和調(diào)節(jié)的作用。
3.幽默產(chǎn)品設(shè)計(jì)的夸張手法夸張是一種修辭手法，又是一種表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)都是夸大其詞，作為廣告的一種創(chuàng)作手法夸張集中體現(xiàn)在突出描寫(xiě)商品的某個(gè)細(xì)部特征，將其放大或變形，把事物的特征推向極致，給人以眼球一亮的感受，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象，良好的傳達(dá)了產(chǎn)品信息。
幽默廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)前景
縱觀古今中外的平面設(shè)計(jì)史，我們不難發(fā)現(xiàn)國(guó)外的幽默廣告存在的歷史久遠(yuǎn)，而在中國(guó)幽默廣告處在萌芽階段，修正和發(fā)展的空間很大。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步深化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化和信息等領(lǐng)域面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出了全新的要求。現(xiàn)代廣告需要面向世界的個(gè)性語(yǔ)言，而幽默正是溝通個(gè)性的最佳橋梁。為適應(yīng)這一時(shí)代潮流，結(jié)合中國(guó)的文化和人文背景，探索具有中國(guó)特色的幽默廣告形式便是當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)的使命之一。在社會(huì)壓力有增無(wú)減的形勢(shì)下，會(huì)有更多的消費(fèi)者愿意接受能使自己快樂(lè)的幽默廣告。
【幽默在廣告設(shè)計(jì)上的成功運(yùn)用】相關(guān)文章：
幽默在廣告設(shè)計(jì)上的運(yùn)用09-21
廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)運(yùn)用08-07
關(guān)于廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的運(yùn)用10-20
演講幽默運(yùn)用技巧10-06
廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的運(yùn)用06-20
中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用07-27
色彩對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用09-27