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DesignO2O在廣告設(shè)計的應(yīng)用
導(dǎo)語：“后廣告時代”很有可能是未來廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，那種操縱性的廣告將完全被用戶參與的互動式廣告所取代。下面就由小編為大家介紹一下DesignO2O在廣告設(shè)計的應(yīng)用，希望對大家有所幫助！
一、DesignO2O設(shè)計思路
1、什么是DesignO2O
DesignO2O（O2O:Offline2Online），Offline是指線下或過去的場景，甚至包括曾經(jīng)人物在某個時期發(fā)生的事件，把這些還原到我們的設(shè)計中，公式簡單好記，才能被廣泛應(yīng)用，這也是O2O業(yè)務(wù)模式的延伸。這種業(yè)務(wù)模式是將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺。DesignO2O也是一樣，將線下的事件、人物、場景相連，讓它們成為我們的設(shè)計靈感之源，連接線下和線上的橋梁，就是我們的設(shè)計表現(xiàn)。通過不同的設(shè)計師的設(shè)計手法會有不一樣的結(jié)果展現(xiàn)，但是只要符合這個公式所描述的對應(yīng)關(guān)系，它們都可以觸動人心。
2、DesignO2O的設(shè)計方法核心——CORE
DesignO2O的思路核心是一個叫CORE的設(shè)計方法模型，它包含四個階段，分別是采集（Collect）、組織（Organize）、反應(yīng)（Reaction）、評估（Estimate）。它們彼此之間的相互作用形成了一種做觸動人心設(shè)計的方法。
�。�1）采集（Collect）：盡可能多地收集目標(biāo)用戶的所感所想形成同理心我們要做觸動人心的廣告設(shè)計，必須充分地了解用戶內(nèi)心的所感所想，了解得越充分越接近他們的渴望，就越能刺激用戶的內(nèi)心，達(dá)到我們的設(shè)計目標(biāo)。我們可以在平時多觀察生活，通過照片、日記等方式記錄生活，感受生活中的點滴。生活中的點滴會給我們更多“觸動人心”的靈感，讓我們在設(shè)計的過程中更游刃有余。
�。�2）組織（Organize）：通過記憶形成過程的剖析研究從而推導(dǎo)出情感節(jié)點做觸動人心的設(shè)計最理想的情況是能夠組織一些大家共有的情感節(jié)點。在《阿里巴巴1688UED體驗設(shè)計踐行之路》書中提到了6個可能引起用戶普遍共鳴的情感節(jié)點：①時期；②地點；③環(huán)境；④人物；⑤事件；⑥文化。
�。�3）反應(yīng)（Reaction）：用戶的所感所想與記憶中情感節(jié)點相結(jié)合產(chǎn)生情感載體情感反應(yīng)場就是通過象限圖將組織環(huán)節(jié)得到的情感節(jié)點放在Y軸，同時將采集環(huán)節(jié)收集到的核心信息要素放在X軸，X軸上的核心信息要素可以是一個，也可以是多個，將X軸的核心要素與Y軸的情感節(jié)點結(jié)合反應(yīng)形成情感載體的一種思維方法。
（4）評估（Estimate）：情感載體準(zhǔn)度與強(qiáng)度的篩選獲得觸動人心的方案在這個環(huán)節(jié)中首先我們通過“三境”驗證法來評估和篩選情感載體�！叭场敝傅氖恰拔锞场�、“情境”、“意境”、它們與DesignO2O中的“‘炒’現(xiàn)實”、“喚醒”、“向往”三個層次一一對應(yīng)。除了“三境”驗證法，我們還需要對這些情感載體進(jìn)行真實性評估。真實性就是指判斷情感載體是否可以真正有效地觸達(dá)用戶對內(nèi)心，可以通過感知性度量、卡片分類、案例投票，也可以通過專家走訪調(diào)查的方式進(jìn)行真實性評估。
二、觸動人心的廣告案例
可能前面的概念看起來比較云里霧里，那咱們來感受下廣告設(shè)計中觸動人心的點滴吧。
1、保護(hù)黑熊
曾經(jīng)看到過這樣一個案例，講的是設(shè)置在地下通道中的一則廣告，其采用了一種特殊的膠水，在潔白畫面被設(shè)定的部分上涂抹膠水，人們從畫面上走過去時腳下的泥土?xí)吃诋嬅嫔�，形成熊的牢籠。之前提到“三境”驗證法，那這個案例中的“三境”又是什么呢？物境：是熊的牢籠的擬真呈現(xiàn)；情境：熊的牢籠可以喚醒人們的情感，激起人們對熊的憐憫之情、保護(hù)欲望；意境：通過這個廣告引起觀眾對養(yǎng)熊業(yè)的關(guān)注，眾所周知，熊膽被各國視為靈丹妙藥應(yīng)用在制藥行業(yè)，更有很多人為了熊膽而進(jìn)行偷獵。每年都有很多頭熊因為被取膽汁而被關(guān)在狹小骯臟的籠子里，慢慢消耗生命，不僅失去了自由，還被殘酷地虐待。透過這樣的互動參與提醒每一個經(jīng)過的人，別去傷害你身邊的每一個朋友。
2、吸煙與視網(wǎng)膜黃斑
反對吸煙的廣告很多，但大多投放在平面廣告和電視廣告中，在互動的體驗式廣告中并不多見。我們來看這樣一則廣告：利用垃圾桶的造型和廣告創(chuàng)意結(jié)合——垃圾入口是人的眼球造型，當(dāng)人們把吸剩的煙頭丟進(jìn)這個垃圾桶的時候，一個空洞的眼球就會呈現(xiàn)在其面前。垃圾桶上沿處寫著“吸煙導(dǎo)致失明”的字樣。這樣一個扔煙頭的簡單動作讓人們直觀的感受到眼睛的疼痛以及吸煙對眼睛造成對傷害，從而引起他們的情感共鳴——健康生活，遠(yuǎn)離吸煙。
3、回聲平臺LOGO
前面提到的都是戶外廣告設(shè)計，咱們再來看一個網(wǎng)頁端的設(shè)計：回聲平臺LOGO案例。在這個case里設(shè)計師利用DesignO2O設(shè)計思路，將聲音這個核心要素與我們在組織環(huán)節(jié)獲得情感節(jié)點進(jìn)行結(jié)合，建立情感反應(yīng)場，形成情感載體，最后通過評估篩選得到最能觸動人心的設(shè)計方案。在這個案例中，物境：是海螺圖形的擬真呈現(xiàn)；情境：海螺可以喚醒用戶的情感，激起用戶對童年場景對回憶、那些年對喜怒哀樂；意境：我們通過這個平臺沉淀用戶聲音，完成從意見反饋收集→問題解決→定期跟蹤的產(chǎn)品閉環(huán)，同時期望平臺和海螺一樣能有堅硬的外殼，保護(hù)用戶的聲音，呵護(hù)用戶對平臺的信任。
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