廣告設(shè)計中古文字的運用方法

　　導語：隨著社會的進步和發(fā)展，人們在物質(zhì)文化生活得到滿足的同時，對于精神文明的層次要求也變的更高起來，這對于廣告設(shè)計人員來說挑戰(zhàn)也就更大了。下面就由小編為大家介紹一下廣告設(shè)計中古文字的運用方法，希望對大家有所幫助！

　　一、現(xiàn)代廣告設(shè)計的一般理念

　　隨著人們認知水品的不斷提高，人們對于廣告設(shè)計的要求也由表面的視覺上的享受上升到追逐更多的精神層次的欣賞和享受，所以說現(xiàn)代廣告設(shè)計師們在各種廣告設(shè)計的過程中也更加注重廣告本身深層次的寓意和美感。文字作為視覺傳達廣告設(shè)計的重要元素之一，是提高廣告設(shè)計的視覺效果和美觀版面的重要手段。在字體的選擇上應該首先以目的性為主，其次才是藝術(shù)性，要讓觀眾一眼就能認識，一看就知道，這樣才能達到讓廣告的內(nèi)容與表現(xiàn)形式相統(tǒng)一的原則，在字體的選擇上，要從字體設(shè)計的大小、繁簡、表現(xiàn)手法、色彩統(tǒng)一等諸多方面去考慮，如果太注重表現(xiàn)形式，就會減弱文字表達傳遞信息的功能。如果在文字設(shè)計過程中，采取風格相近、大小相同、透明度和色彩搭配和諧的字體組合，可以讓觀眾產(chǎn)生愉悅的心理，加深對于廣告的影響。伴隨著一波波復古潮流的興起，在廣告設(shè)計過程中融入更過的傳統(tǒng)文化素材，是使得廣告本身提高其文化韻味與精神層次的一種常見方法。古文字在廣告設(shè)計過程中最主要的運用就是在平面設(shè)計過程中添加象形文字的設(shè)計理念，既可以是將篆刻或者書法設(shè)計在廣告形象當中，或者以古文字作為廣告背景去加深傳統(tǒng)文化的氛圍。由此可見，中國古文字不僅能送各方面與現(xiàn)代廣告誰急理念相融合，更是心事愛藝術(shù)表現(xiàn)形式的一種新的發(fā)展潮流。

　　二、中國古文字的發(fā)展與內(nèi)涵，以象形文字為例

　　作為世界上幾大文明古國之一的中國，其古代文字有其獨特的含義和歷史意義。在我國古文字的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了幾番歷史的變革和沉淀，其在意思的表達上有著其他文字所不能比擬的作用。以象形文字來說，最早是古人拿來記錄事物的一種原始記憶符號，這也就是現(xiàn)代文字的雛形，古人們通過自己豐富的經(jīng)歷和智慧，以事物的形象來記載事物，這種簡單有效的記載符號卻更顯得具有形象的意境之美，隨著人們對于美好事物越來越高的追求，中國書法使得中國古文字不僅僅具有形體之美，也讓其看起來更具有文化內(nèi)蘊。伴隨著人們使用文字越來越熟練和精簡，古文字這種由線條勾勒的圖畫的文字價值相對來說比較弱化，但是它的歷史價值和藝術(shù)價值卻越來越高。中國古文字因為其自身書寫方式的特殊性，使得在其表現(xiàn)含義上面更加的形象化和抽象化，它的書寫方式往往是開放性的，完全不受圖形本身的束縛，但其書寫方式又大致分為正、草、隸、篆、行等形體，這又讓其在或周正、或狂放、或婉約、或隨意的書寫方式上有了一定的章法，這種介乎規(guī)則與不規(guī)則之間的藝術(shù)形式卻正式中國書法文字的魅力所在，但凡事對中國文化有一定了解的人，可以一眼看出這是什么字體，但同一種字體又因為書寫者的功底的不同顯得個有千秋。中國古文字它是一種文化與藝術(shù)的傳承，是一種精神的結(jié)晶與沉淀，它不僅僅有著普通文字一樣的語言含義，更有著傳統(tǒng)文字所不具有的形態(tài)藝術(shù)與內(nèi)涵，在廣告設(shè)計過程中，多運用古文字讓廣告內(nèi)容具有獨特造型形態(tài)，既可以完成廣告設(shè)計的基本需求，也能創(chuàng)造出一種形式上的美感。

　　三、古文字在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應用

　　在一個完美是廣告設(shè)計任務當中，設(shè)計師的主要任務就是圍繞設(shè)計的主題與要求，突出設(shè)計本身的特性，讓其具有獨特的引人入勝的藝術(shù)效果。在廣告設(shè)計過程當中運用象形文字這種古文字，既可以擴展廣告設(shè)計的創(chuàng)作空間，也是一種拓展思維方式的辦法，為廣告的設(shè)計增加視覺沖擊感，因為象形文字本身是一種文字可以比較直白的告訴觀眾廣告所表現(xiàn)的意思，更是一種用線條勾勒的表現(xiàn)圖形，在設(shè)計當中比較完美的通過象形文字去表現(xiàn)廣告意圖，正是設(shè)計師們所追求的將意與形相結(jié)合的方式。比如在2008年北京奧運會會徽“中國印舞動的北京”的設(shè)計上，就將古文字“京”用篆刻印章的形式設(shè)計了出來，紅色的印章代表著東方人燃起的熊熊圣火，篆刻手法表現(xiàn)的“京”字印章有極富中國特色，將中國的書法與奧運相結(jié)合，這種設(shè)計讓整個會徽具有了濃厚的中國文化氣息。同樣的在2010年上海世博會會徽的設(shè)計上面，也是以漢字“世”為基礎(chǔ)設(shè)計的，其中暗含三人合臂相擁的圖形，象征“你、我、他”全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神。這個設(shè)計可以說是與年北京奧運會會徽在設(shè)計理念上是有異曲同工之妙的`，在現(xiàn)代廣告設(shè)計過程中將中國文字與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，技能表現(xiàn)中國文字的獨特魅力，也是彰顯我泱泱大國五千年歷史文化底蘊的一種方式，在這兩組設(shè)計上面，我們看到的是創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的相結(jié)合，看到的是中國古代文字其獨有的文化特征，充分展示了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計理念緊密結(jié)果后的藝術(shù)魅力。

　　四、對古文字在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的發(fā)展展望

　　在現(xiàn)代廣告設(shè)計理念中加深中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計氛圍，將中國古文字與現(xiàn)代廣告設(shè)計完美結(jié)合，這不僅僅是一種對于傳統(tǒng)文化復蘇的支持，更是對于中國傳統(tǒng)文化的一種發(fā)揚和繼承，是對中國古代文化結(jié)晶的一種尊重和挖掘，隨著人們欣賞水平的暴怒斷提高以及人們對于中國傳統(tǒng)文化流失的重視，越來越多的中國人更加的喜歡在日常廣告信息中尋找中國風的元素，所以說在現(xiàn)代廣告設(shè)計當中注重古文字這種傳統(tǒng)文化的添加，也是一種迎合人們欣賞視角的方式，古文字的在更廣泛的設(shè)計領(lǐng)域當中被廣泛應用，不僅僅是單純的記憶，更是一種情感的傳遞，古文字運用將會在以后的廣告設(shè)計等藝術(shù)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。五、結(jié)語不論是在文化傳承中還是在藝術(shù)設(shè)計中，古文字都有著它獨特的意味獨特的存在價值，它在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用不僅是現(xiàn)在時尚的潮流，更是以后時尚發(fā)展的趨勢。發(fā)展傳統(tǒng)文化并不意味著脫離飛速發(fā)展的新時代，古文字在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用給人們帶來的不僅是視覺和情感的享受，更是一種傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和表達。