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廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的運(yùn)用
隨著印刷術(shù)的不斷發(fā)展與完善，在我們的生活中，報(bào)紙逐漸的產(chǎn)生著影響，隨之，廣告這個(gè)行業(yè)也開始發(fā)展起來(lái)，廣告的表現(xiàn)形式有很多，電視、廣播、雜志、電影等等，在對(duì)于廣告的制作中，商業(yè)攝影一直在發(fā)揮著重要的作用。本文就廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的運(yùn)用進(jìn)行了探究
一、商業(yè)攝影概述
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，信息化也逐漸加快，當(dāng)今這個(gè)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一種“讀圖時(shí)代”，逐漸的成為人們進(jìn)行溝通的語(yǔ)言，即一種以直觀性以及生動(dòng)性為特點(diǎn)的一種視覺(jué)語(yǔ)言。在廣告中，如何去獲得更多的視覺(jué)上的吸引力，這是廣告設(shè)計(jì)中面臨的一個(gè)重要的課題。
在平面廣告中，其包含著很多要素，比如說(shuō)色彩、文案以及圖形等等，其中圖形這個(gè)因素就起著很重要的作用，對(duì)于傳統(tǒng)的圖形主要是由繪畫進(jìn)行，但是繪畫有其弊端性，比如完成的周期比較長(zhǎng)，表現(xiàn)形式過(guò)于的單一，所以說(shuō)，在廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)方面，繪畫形式是不能滿足的。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，攝影技術(shù)也已經(jīng)出現(xiàn)。近幾年，商業(yè)攝影逐漸的完善起來(lái)，商業(yè)攝影有其優(yōu)越性，例如快捷、真實(shí)等，這是其他的藝術(shù)形式無(wú)法比擬的，商業(yè)攝影逐漸的成為了廣告中的主要的一個(gè)組成部分。
一位廣告家曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò)，沒(méi)有圖片，廣告是很難成立的，這就說(shuō)出了商業(yè)攝影發(fā)揮出的表現(xiàn)力是文字所不能夠代替的、一個(gè)好的商業(yè)照片會(huì)以它的藝術(shù)性為廣告起到一個(gè)推銷的作用，吸引人們對(duì)它的關(guān)注，將商品的用途、特點(diǎn)顯示出來(lái)，進(jìn)而讓人們對(duì)這種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
二、商業(yè)攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.商業(yè)攝影要傳達(dá)廣告內(nèi)容。
商業(yè)攝影就是為了吸引更多的受眾，引起受眾們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。而對(duì)于商業(yè)攝影作品的一些預(yù)測(cè)以及評(píng)價(jià)，就是根據(jù)在商品的推銷中廣告所起到的作用，以消費(fèi)者作為中心，以市場(chǎng)作為基礎(chǔ)。在創(chuàng)作商業(yè)攝影的過(guò)程中，對(duì)于鏡頭的布置，要根據(jù)產(chǎn)、供、銷的關(guān)系予以進(jìn)行，這也是其任務(wù)的核心力量。在對(duì)廣告的目的以及基礎(chǔ)所了解之后，要對(duì)廣告的宗旨予以明確，并針對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買心理注重于介紹產(chǎn)品的形態(tài)。根據(jù)宗旨的不同，攝影也應(yīng)該采取不同的側(cè)重點(diǎn)，它進(jìn)行表現(xiàn)的方法也是不相同的。此外，對(duì)于不同的消費(fèi)者，其心理也是有差異的，這就要求廣告要有不同的注意力予以表達(dá)。
2.商業(yè)攝影不能脫離廣告。
攝影一般是以傳遞信息為主，從現(xiàn)代化的傳播功能來(lái)說(shuō)，商業(yè)攝影應(yīng)該是信息進(jìn)行傳遞的一種藝術(shù)。它應(yīng)該具有一種宣傳目的以及市場(chǎng)的目標(biāo)，要注重其實(shí)效性，要綜合性的考慮商業(yè)方面的因素。它作為一種攝影藝術(shù)來(lái)講，其創(chuàng)意與構(gòu)思應(yīng)該受到商品的一種制約，有一定的局限性。所以說(shuō)，商業(yè)攝影應(yīng)該講究商品風(fēng)格以及個(gè)性，不應(yīng)該過(guò)于突出自己的性格，要以商品的需要作為創(chuàng)意的基礎(chǔ)。
而對(duì)于商業(yè)攝影的作品來(lái)說(shuō)，發(fā)布就需要通過(guò)媒介，它的效果也是要受到媒介的一種制約。它是一項(xiàng)綜合性的活動(dòng)，最直接的就是要促進(jìn)商品的銷售，是不能夠單獨(dú)性的存在的，另外，商業(yè)攝影還應(yīng)該考慮消費(fèi)者的心理需求，要針對(duì)不同層次的消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。
3.商業(yè)攝影應(yīng)該有創(chuàng)意。
商業(yè)攝影的目的就是要傳播廣告，近幾十年來(lái)，商業(yè)攝影從無(wú)到有，從混亂向著規(guī)范不斷發(fā)展，目前已經(jīng)成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的商業(yè)攝影的基礎(chǔ)相對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō)，差距已經(jīng)不斷的縮小，但是存在的問(wèn)題就是我國(guó)的商業(yè)攝影在創(chuàng)意方面還有待進(jìn)步。對(duì)于消費(fèi)者的心理、對(duì)于市場(chǎng)，攝影師還有待進(jìn)一步去了解，沒(méi)有將市場(chǎng)的調(diào)研情況與消費(fèi)者的心理進(jìn)行有效的結(jié)合，也就很難形成有創(chuàng)意性的作品。
商業(yè)攝影的創(chuàng)意就是指將對(duì)象視覺(jué)化的過(guò)程，就是一個(gè)創(chuàng)新、形象化、視覺(jué)化以及藝術(shù)化的過(guò)程。僅僅有著明確的主題，但是卻缺乏創(chuàng)意的作品，只能是將商品的表面予以表現(xiàn)，而對(duì)于商品的本質(zhì)是不能表現(xiàn)出來(lái)的，所以說(shuō)，商業(yè)攝影是否有創(chuàng)意，是藝術(shù)的一個(gè)問(wèn)題，也是廣告策劃、是否達(dá)到廣告的預(yù)期目標(biāo)以及定位是否準(zhǔn)確的問(wèn)題。也是廣告設(shè)計(jì)、攝影以及廣告文案的一個(gè)分工與合作的問(wèn)題。商業(yè)攝影的創(chuàng)意也是廣告創(chuàng)意的一個(gè)部分，能夠關(guān)系到廣告策劃的成與敗。
4.反映大眾文化的審美性。
提到大眾文化，就不能不提大眾傳播媒介，大眾文化就是以傳播媒介作為一種交流的平臺(tái)，它是社會(huì)工業(yè)化、都市化以及技術(shù)化的一種產(chǎn)物。大眾文化的基本特征有以下幾點(diǎn)：通俗性、平面性、隨意性、多元性、模式化等等。
在廣告文化中，商業(yè)攝影是一種最為具體的表達(dá)方式，并且它是通過(guò)藝術(shù)來(lái)進(jìn)行表達(dá)的，而對(duì)于藝術(shù)的賞析或者是表達(dá)，可以說(shuō)它就是一種文化上的解碼行為，所以，就要首先掌握了解編碼的秘密，這樣才能得到編碼的信息，不管是內(nèi)部的還是外部的。只有這樣，深層的無(wú)意識(shí)需求以及直接的欲望才能夠得到某種滿足。
總之，商業(yè)攝影作為一種新型的技術(shù)，其不僅僅受到了很多商家的青睞，而且其作為一種藝術(shù)，也受到了各方面的重視，比如在一些專業(yè)刊物、展覽活動(dòng)等等都在廣泛的流行著。
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