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廣告設(shè)計中的視覺沖擊力研究
廣告設(shè)計中的視覺沖擊力就是通過對廣告內(nèi)容、版式、色彩、背景等的個性化設(shè)計從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強(qiáng)廣告宣傳作用的過程。本文就將對廣告設(shè)計中的視覺沖擊力的概念、重要性以及增強(qiáng)的相應(yīng)措施進(jìn)行探析與研究，以期為廣告設(shè)計實(shí)務(wù)提供有益借鑒。
1 廣告設(shè)計與視覺沖擊力概述
作為一個生理學(xué)詞匯，視覺是指視覺神經(jīng)支配下的感覺器官接受外界一定范圍內(nèi)的外界刺激，經(jīng)過中樞神經(jīng)相關(guān)部分加工與分析之后所獲得的主觀感覺。
所謂的沖擊力，顧名思義就是帶有沖擊性的力量。而在藝術(shù)設(shè)計中，這種帶有沖擊性的力量必須是建立在打破常規(guī)的、適度創(chuàng)新和研究欣賞心理的基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的一種內(nèi)在的力。如此，視覺沖擊力就是用不同于一般的外界刺激刺視覺器官，從而給觀看的人留下深刻而持久的撞擊力。
廣告設(shè)計是借助計算機(jī)設(shè)計軟件來表達(dá)一定的意圖、宣傳特定的信息的一項(xiàng)工作，其最終目標(biāo)是要給服務(wù)對象留下深刻印象以實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。因而視覺沖擊力在廣告設(shè)計中的作用就不容小視，而廣告設(shè)計中的視覺沖擊力就是通過對廣告內(nèi)容、版式、色彩、背景等的個性化設(shè)計從而給觀看的人留下深刻而持久的印象以增強(qiáng)廣告宣傳作用的過程。本文就將圍繞視覺沖擊力對廣告設(shè)計的重要意義和如何增強(qiáng)廣告設(shè)計中的視覺沖擊力展開分析與研究。
2 提高廣告設(shè)計中的視覺沖擊力有效措施探析
針對如何更為有效地提高廣告設(shè)計中的視覺沖擊力的有效措施的探究，需要從廣告設(shè)計的目標(biāo)和廣告設(shè)計的整個過程等方面出發(fā)進(jìn)行深入分析。筆者認(rèn)為，有效提高廣告設(shè)計中的視覺沖擊力的措施應(yīng)該包括以下幾個方面。
2.1 細(xì)致分析具體廣告方案的目標(biāo)，并根據(jù)具體目標(biāo)設(shè)計適合的廣告方案
每個廣告方案的設(shè)計都是針對具體的產(chǎn)品或相關(guān)的項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計的，因而在廣告設(shè)計的過程中必須考慮產(chǎn)品或項(xiàng)目的相關(guān)特性和目標(biāo)進(jìn)行具體的分析，從而設(shè)計出具有視覺沖擊力的廣告方案。假若該產(chǎn)品以質(zhì)量有保證為最大的亮點(diǎn)，那么視覺沖擊力的建立就應(yīng)該從如何體現(xiàn)其質(zhì)優(yōu)如何讓質(zhì)量上的優(yōu)點(diǎn)更突出更能吸引人更具視覺沖擊力上展開分析與設(shè)計；如果該項(xiàng)目以公益為最大價值展示，就必須考慮如何以更為搶眼的方式展現(xiàn)其公益價值以提升方案的視覺沖擊力。如此通過具體產(chǎn)品具體分析具體項(xiàng)目具體構(gòu)架的思路展開具體廣告方案的設(shè)計，才有可能設(shè)計出吸引人們的廣告方案，才有可能使自己的廣告方案更具視覺沖擊力與震撼力，以至于達(dá)到廣告設(shè)計的宣傳目標(biāo)。
2.2 有效分析目標(biāo)人群特征，設(shè)計出更具視覺沖擊力的廣告方案
這里的目標(biāo)人群指的是廣告的服務(wù)對象，即該廣告主要是針對什么樣的人群進(jìn)行信息傳輸與宣傳的。目標(biāo)人群的關(guān)注度與認(rèn)可度從根本上決定了具體廣告設(shè)計方案的成功與否，基本上確定了具體廣告方案是否具有視覺沖擊力以及所具有的視覺沖擊力的大小。例如，對于針對老年人用品的廣告設(shè)計，有一定要考慮到老年人群的視力、審美等方面的具體特征；對兒童群體的廣告設(shè)計就必須注意其心理特征。如此，通過對目標(biāo)人群特征的把握與運(yùn)用，盡最大力量去設(shè)計迎合人群特征的廣告方案才更具視覺沖擊力。
2.3 關(guān)注于廣告設(shè)計過程中所涉及到各種元素的設(shè)計以提高視覺沖擊力
為了設(shè)計出更具視覺沖擊力的廣告作品，在對所涉及產(chǎn)品項(xiàng)目和目標(biāo)人群的特質(zhì)分析，還須要對設(shè)計方案中的各個元素進(jìn)行更多的分析與具體設(shè)計。在此過程中，至少需要注意兩個方面的問題。其一，遵循廣告元素設(shè)計的一般基本規(guī)則與常識。字體大小粗細(xì)、背景明暗色澤、版設(shè)大小排版、線條粗細(xì)形狀等都是具有一定的基本規(guī)則與要求的；其二，借鑒一些增強(qiáng)元素視覺吸引力的方法與技巧。如構(gòu)圖的層次感的設(shè)定、視覺線的牽引、色彩的誘導(dǎo)、突破點(diǎn)的抓取等方法與技巧。其三，在遵循借鑒以上兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，爭取適當(dāng)?shù)耐黄婆c創(chuàng)新。只有這樣，才能設(shè)計出更具吸引力的廣告方案。
3 視覺沖擊力對于增強(qiáng)廣告設(shè)計的重要意義分析
一般而言，視覺沖擊力的建立于增強(qiáng)能夠有效的增強(qiáng)廣告設(shè)計的效果。具體而言，表現(xiàn)在以下幾個方面。
3.1具有視覺沖擊力的廣告設(shè)計能有效激發(fā)人們繼續(xù)看下去的欲望
一般而言，人都具有好奇和一探究竟的獵奇欲望。因而，人總是會給予不同于一般的事物以更多的了解與關(guān)注。在一大堆同類型的廣告設(shè)計方案中，人們總是更加細(xì)致的去閱覽一下就能吸引自己眼球的方案，而對其他缺乏其個性的方案只會匆匆地一言而過。而這種能讓人們更加細(xì)致的一探究竟的作品，本身就具有視覺上的沖擊力。也正是因?yàn)檫@種視覺沖擊力的存在，才更好的吸引了人們的研究，促使人們將廣告設(shè)計作品看完。因而一個成功的廣告設(shè)計方案必須具有一定視覺上的沖擊力，并且需要以這種視覺上的沖擊力去吸引人們繼續(xù)看下去。如此，在廣告設(shè)計的過程中，必須考慮到視覺沖擊力對于上級和服務(wù)對象視覺乃至心靈上的沖擊力。
3.2局部的視覺沖擊力能夠有效提升整個方案的水準(zhǔn)
廣告設(shè)計是通過對方案中涉及到的各個元素的具體設(shè)計與完善從而形成整個作品的過程。為了設(shè)計出更為出色的廣告作品，就必須考慮各個元素的設(shè)計是否合理是否能夠達(dá)到更好的效果是否每個元素的設(shè)計都具有視覺上的沖擊力和吸引力。而在具體的廣告設(shè)計中卻不一定能夠兼顧到各個因素，但這也許不一定是件壞事。因?yàn)槿藫碛蝎C奇心理的同時，也具有偏愛的心理傾向。人們在觀察分析選擇一個事物的時候，總是會受第一印象和暈輪效應(yīng)的影響。當(dāng)某一部分或者某一元素的設(shè)計深深吸引人們的眼球的時候，其他并不特別優(yōu)秀的部分依舊會得到人們的認(rèn)可，進(jìn)而達(dá)成人們整個方案的眷顧與滿意感。也就是說，在廣告設(shè)計的過程，盡管不是每個元素的設(shè)計都完美都具有視覺沖擊力，但只要某一關(guān)鍵部分或某一重要元素具有視覺沖擊力，那么整個方案的沖擊力依然具有，其水準(zhǔn)也會因?yàn)槟骋徊糠值囊曈X沖擊力而提高。
4 結(jié)語
本文就廣告設(shè)計中的視覺沖擊力的概念、重要性以及對應(yīng)措施提出了自己的看法，并希望對廣告設(shè)計的事務(wù)有些許啟發(fā)。然而，更具體更深層次的相關(guān)問題還有待進(jìn)一步探究。通過進(jìn)一步的學(xué)習(xí)、分析與研究，將使我們進(jìn)一步加深對這一問題的認(rèn)識與理解。
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