戶外廣告設計的基本原則

　　戶外廣告是一種典型的城市廣告形式，隨著社會經濟的發(fā)展，戶外廣告不僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介形式，而成為了現(xiàn)代化城市環(huán)境建設布局和城市景觀的一個重要組成部分。以下是小編收集整理的戶外廣告設計的基本原則，歡迎閱讀！

　　戶外廣告設計的基本原則 1

　�。ㄒ唬┛茖W性廣告宣傳作品主要是通過刺激公眾的感官系統(tǒng)來產生作用的。因此，在廣告塔設計過程中，應該自覺運用人的視覺規(guī)律、聽覺規(guī)律和心理聯(lián)想機制，使廣告作品的字體設計、色彩組合、情節(jié)編排等參數(shù)完全符合人的感覺規(guī)律，以科學為保障，提高廣告作品的宣傳影響力。這是設計廣告宣傳作品的基礎。

　�。ǘ�）藝術性從某種意義上講，擎天柱廣告宣傳作品的`設計也是藝術創(chuàng)作，屬于精神財富創(chuàng)造活動的一部分。因此，在廣告作品設計過程中，應該接受藝術流派的指導，以藝術化的表現(xiàn)手法渲染藝術化的作品意境，提高廣告作品的藝術品位，然后借助藝術品位強化廣告作品的市場效用。

　�。ㄈ�）特色性單立柱廣告牌設計作品的特色化主要表現(xiàn)在兩個方面，一是意境內容的特色。二是作品形式的特色。當特色化的意境方案確定后，還需要借助特色化的表現(xiàn)形式來強化其個性色彩。在廣告作品設計中，從字體運用、圖畫創(chuàng)作到情節(jié)設計、色彩組合都應該形成自己獨特、鮮明的風格，以特色化的作品形象提高廣告的影響力。

　　（四）突出性現(xiàn)代社會的信息流動量比較大，公眾停留在一個廣告作品上的時間相當有限，從頭至尾欣賞整個廣告作品的可能性比較小。為了讓公眾在相當有限的時間內接受廣告信息，在設計中應該集中公眾最感興趣的內容，凝聚在一起，置于最顯眼之處，突出宣傳的核心信息，以便有效地吸引公眾的注意力。

　�。ㄎ澹┫嚓P性廣告宣傳作品是針對目標公眾而創(chuàng)作的。不同的商品擁有不同的目標公眾，他們的審美情趣、藝術品位不盡相同，這是策劃廣告宣傳必須注意的事實。所謂相關性原則，就是指設計廣告作品時應該準確分析目標公眾的美學價值觀和審美情趣，根據(jù)公眾的審美需要和大眾文化創(chuàng)作宣傳作品。

　　戶外廣告設計的基本原則 2

　　1、使用最少的字：由于戶外廣告是流向流動的人群做推銷宣傳，受眾閱讀信息的時間極短，任何過多的信息將會被破壞戶外廣告的傳播效果，大多數(shù)有效的'戶外廣告，設計中的文字最多不超過10個字，以便受眾記憶。

　　2、插圖大：人們一般都是遠距離觀看戶外廣告，因此，廣告上的插圖要大，并且有清晰的輪廓，以便于受眾理解廣告的含義。

　　3、醒目、清晰展現(xiàn)產品和品牌：戶外廣告的受眾對象是動態(tài)的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息。在空曠的廣場上和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便，常見的戶外廣告一般為長方形、方形等，也可根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告與背景協(xié)調，產生視覺美感。

　　4、字體簡潔明了：在進行戶外廣告設計時，應注意文字之間的間距，若文字間距太小，從遠處看，文字將會連在一起，不易識別，盡量避免使用過粗或過細的字體，在遠處看時，過粗的字體容易變得模糊并連成一團，而過細的字體又可能看不清楚。盡量使用簡單的字體。連筆或粗細不勻的字體都會影響閱讀。

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