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淺析廣告設(shè)計(jì)中的幽默創(chuàng)意
本文通過分析幽默與廣告之間的關(guān)系、幽默廣告的文化表現(xiàn)創(chuàng)意原則及其傳播效應(yīng)，對廣告設(shè)計(jì)中幽默表現(xiàn)手法的重要性及運(yùn)用技巧進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
如何讓廣告變得更加容易被人所接受，如何能夠讓廣告信息非常自然地傳遞給受眾是值得思考的課題。而越來越激烈的社會競爭也迫使現(xiàn)代人不得不去想盡一切辦法使自己的神經(jīng)得以放松，而幽默無疑是最好的方法之一。從心理學(xué)角度看，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會里，人們被禁錮在秩序化、規(guī)范化的工作環(huán)境中，就愈發(fā)在工作之外的自由空間小追求輕松、休閑、快樂的另一面，以此來消遣或釋放情感、緩解壓力。
幽默是一種懸念和包袱，從故事的一開始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展開的進(jìn)程中，它會將懸念解開，或者說是甩個包袱，讓你豁然開朗，或者捧腹，默默無聞中漸入佳境。其社會功能表現(xiàn)在干預(yù)和娛樂兩個方面，幽默廣告干預(yù)社會的功能是通過其娛樂功能來實(shí)現(xiàn)的，即觀眾在享受廣告娛樂的同時又能潛移默化地受到廣告的影響和勸說。它曲折而真實(shí)地再現(xiàn)社會生活，表達(dá)一定的社會理想和審美觀念，表達(dá)對某種事物或生活方式的態(tài)度與計(jì)價(jià)，表達(dá)某種是與非的概念，從而影響人們的行為方式。推動社會生活潮流的變化。
幽默廣告需要獨(dú)特的聯(lián)想和類比，觀看廣告是一種腦力運(yùn)動，因此想象力顯得尤為重要。一則廣告是否具有想象力，往往決定了廣告創(chuàng)意的好壞和被觀眾接受的程度。借用想象其實(shí)就是傳統(tǒng)的比、興手法，“比者，以彼物比此物也。興者，先言他物以引起所詠之辭也。
所謂“比”“興”正是這種使情感與聯(lián)想、理解相結(jié)合而得到客觀化的具體途徑。其實(shí)在我們的生活中，還有好多妙趣橫生的廣告能讓人們產(chǎn)生無限聯(lián)想，在給人們帶去歡樂的同時，使產(chǎn)品形象深植人們的心中，只要提起某一類的產(chǎn)品，人們自然而然就會先想到這一印象深刻的產(chǎn)品，在同等的市場環(huán)境下，這種產(chǎn)品便更加具有競爭力，更易受到人們的青睞。幽默廣告的競爭優(yōu)勢由此得到了充分的體現(xiàn)。
幽默創(chuàng)意法則
幽默廣告需要遵循一定的創(chuàng)意法則，才能使幽默廣告產(chǎn)生更好的傳播效應(yīng)。對廣告創(chuàng)意而言幽默是一種人們喜聞樂見，給人以娛樂和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法，各種信息通過人為的機(jī)智處理可以創(chuàng)造小戲劇性、游戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態(tài)度，簡化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)想和意識。
�、儆哪址ㄊ紫纫允鼙姙橹行摹Ｓ哪瑥V告要發(fā)揮效果其宣傳的對象和針對的觀眾要適合，像涉及到類似健康、生命、財(cái)產(chǎn)等廣告是不宜運(yùn)用幽默手法的，而像一些服裝、旅游、食品、運(yùn)動等廣告則比較適合幽默廣告。幽默廣告要引起受眾的興趣，就要根據(jù)不同產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，結(jié)合受眾的年齡階段、性別群體、文化背景、民族習(xí)慣、審美心理及社會階層進(jìn)行訴求。
�、谟哪瑥V告要具有思想性。一個幽默廣告的是否能夠成功，在于廣告創(chuàng)意能不能引起受眾的興趣和是否具有深刻的思想性。藝術(shù)的審美效果可以分表層效果和深層效果兩個層次。表層效果是人的本能領(lǐng)域的一種反映，以實(shí)現(xiàn)人的一種表象愉悅為目的；而藝術(shù)的深層次效果，是一種從人格的深度效果獲得的幸福感。所以，幽默廣告要積極探索內(nèi)在的思想性，爭取達(dá)到表層效果和內(nèi)在效果的統(tǒng)一。
③幽默廣告要將畫面與文案緊密結(jié)合。廣告是由幾個不同的元素構(gòu)成的，包括文案、圖形，文案解讀了畫面，引導(dǎo)著受眾的思想，畫面解釋了文字，將廣告的主題加以升華，以此，文字與畫面要相互結(jié)合，才能把幽默廣告的效用最大化。幽默廣告的文案常以雙關(guān)、格言、俏皮等富有趣味的語言形式表現(xiàn)；幽默廣告的畫面常以比喻、擬人、夸張等手法來增強(qiáng)了廣告的趣味性。
幽默的重要性
現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)需要運(yùn)用多樣化元素，設(shè)計(jì)風(fēng)格力求新穎、多變、人性，強(qiáng)調(diào)與受眾的一種互動。幽默廣告最大的特點(diǎn)是它的娛樂性，反映當(dāng)今時代的設(shè)計(jì)特征。
�、偈紫�，幽默可以在越來越人的社會競爭中降低人的焦慮，給人一種輕松的感受，幽默是一種很好的精神調(diào)味劑，可以使人在一種愉悅的情況下自然而然地接受對方的觀點(diǎn)。幽默廣告將深層次的意義包含在風(fēng)趣、搞笑和智慧中。
�、谄浯�，幽默能將廣告的品味得以提升。為了使廣告能作為一種高品位的作品來得以呈現(xiàn)，使受眾能夠得到美的享受，幽默廣告需要將幽默的語言、有感染力的形象，夸張的情節(jié)以及戲劇性的故事充分運(yùn)用好。幽默是創(chuàng)作主體的一種才能，是用智慧使客觀內(nèi)容達(dá)到充分主觀性的表現(xiàn)，并具有著豐富而深刻的精神基礎(chǔ)作為它的美感特征。
�、塾哪瑥V告更能使受眾識別，加深其記憶性。廣告創(chuàng)作的基本原則就是要緊緊抓住消費(fèi)者購買心理，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，進(jìn)而形成牢牢的記憶，并最終演化成購買行動的原則。具有極強(qiáng)故事性情節(jié)性的幽默廣告能有效吸引受眾的注意力，激發(fā)他們的購買欲。
④幽默可以淡化廣告的功利性感覺。廣告運(yùn)用幽默手法的目的就是要擺脫這種功利性。商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的默契。
幽默廣告是否幽默，從表象層面來說就是為了讓品牌表現(xiàn)的更加豐富。如果從更深層次的角度來考慮，像一些優(yōu)秀的幽默廣告的創(chuàng)意、制作和執(zhí)行，其所表現(xiàn)的傳播效果則遠(yuǎn)沒有表面上那么輕松和簡單。成功的幽默廣告必須把各個元素都運(yùn)用得當(dāng)，善于捕捉大眾的審美心理和社會心理，運(yùn)用諧趣有味、詼而不謔的手法來表現(xiàn)主題。
在競爭如此激烈的今天，廣告的輪番轟炸已經(jīng)讓受眾感到麻木，一般的廣告根本無法引起受眾的關(guān)注，達(dá)不到其宣傳的目的，這就注定了一個好的廣告不能給人平淡的感覺，而是需要獨(dú)具創(chuàng)意，充滿趣味，只有這樣才能引人注意，進(jìn)而達(dá)到宣傳信息的目的。
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