廣告設(shè)計(jì)色彩搭配

時(shí)間：2023-03-20 04:42:37 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿

廣告設(shè)計(jì)色彩搭配

　　現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個(gè)重要的影響因素，大家在購買生活必需品、消費(fèi)品的時(shí)候，一般都會(huì)選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺這些產(chǎn)品比較可靠的，有保障。下面小編為大家介紹廣告設(shè)計(jì)色彩搭配，希望能幫到大家！

　　廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣傳一個(gè)品牌，讓消費(fèi)者接受和了解，因此廣告公司的設(shè)計(jì)師們在幫客戶制作廣告的時(shí)候，必須將產(chǎn)品和市場、消費(fèi)者心理結(jié)合起來。

　　(一)廣告色彩(secai)的傳達(dá)、識別與象征作用

　　色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語言，使消費(fèi)者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導(dǎo)作用。

　　現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。

　　廣告設(shè)計(jì)中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應(yīng)用要以消費(fèi)者能理解并樂于接受為前提，設(shè)計(jì)師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言，避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩組合。

　　(二)廣告色彩與消費(fèi)心理

　　色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。

　　對商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計(jì)中必須考慮色彩的心理因素(本專題第一部分基礎(chǔ)知識中有關(guān)于色彩和人的情感關(guān)系介紹)，下面我們再就幾個(gè)基本色相共有的心理效應(yīng)作一個(gè)簡單介紹。

　　1、紅色

　　視覺刺激強(qiáng)，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶祝活動(dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和火炮，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的。

　　2、黃色

　　明亮和嬌美的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

　　3、橙色

　　兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于曹養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。

　　4、藍(lán)色

　　極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色會(huì)滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會(huì)產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。

　　5、綠色

　　具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致，因而會(huì)引起酸與苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。

　　6、紫色

　　具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個(gè)性，又有藍(lán)的特征。暗紫色會(huì)引起低沉、煩悶、神秘的感覺。

　　以上通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計(jì)中的用色，需要把握住消費(fèi)者心理，運(yùn)用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性.為廣告創(chuàng)意錦上添花。

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