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廣告圖形設(shè)計的情感傳達(dá)
廣告圖形是廣告的視覺語言之一，它不是普通的交際語言，而是一種符號語言形式，它能傳達(dá)人們的思維、情感和信息,是“情感符號”的載體。廣告文字通過語言符號來傳達(dá)思想，說明事實，但文字本身并不具有直觀的形象性，而圖形本身就具有生動的直觀形象性，它通過視覺來傳達(dá)思想情感。視覺形象鮮明生動，富于情感上的聯(lián)想，因而就更具感染力。
圖形的情感化特征
①直觀性和生動性 -- 圖形語言在信息傳播中以簡潔真實、直觀生動的形象承載著大量的信息,讓人識別、記憶并產(chǎn)生影響。通過寫實的圖像，尤其是攝影、電視等的實物圖像,直接展現(xiàn)事物的形狀、顏色、材料、質(zhì)感等特征,使人對圖形所提供的信息一目了然。由于文字語言的抽象性和接受者的理解差異性，更需在信息傳播中用圖形來配合，以確保信息的準(zhǔn)確性。而且準(zhǔn)確生動的圖文表達(dá)更易使人們的情緒受到感染、產(chǎn)生共鳴。
�、趥�性化和象征性 -- 快節(jié)奏、高效率的現(xiàn)代社會，人們行色匆匆，若廣告圖像無趣、無新鮮感或無利害關(guān)系，則很難引人駐足觀看。圖形在信息傳播過程中，以視覺經(jīng)驗為基礎(chǔ)，簡潔生動的圖形除了直接表述主題外，還能傳達(dá)一種深層次的精神內(nèi)涵，引起觀眾的心理感應(yīng)、激發(fā)聯(lián)想、達(dá)到情感融合及思想的溝通。
�、壅f服性和感染性 -- 圖形是最具說服力的符號形式。任何時候，我們想說服別人接受某種思想觀念，最好的方式莫過于用事實說話，展示它給人以益處的事實例證，用“耳聽為虛，眼見為實”的原則，增強說服力。創(chuàng)意圖形的構(gòu)圖、色彩能直接刺激人的眼球和大腦，感染人的情緒，打動人的心靈。
圖形中的民族個性
中國傳統(tǒng)書畫以及民間美術(shù)在廣告圖形中的表現(xiàn)運用可以使廣告增添人文藝術(shù)氣息，體現(xiàn)本土化的廣告藝術(shù)風(fēng)格，激發(fā)大眾的民族自豪感。廣告中的傳統(tǒng)藝術(shù)形式是現(xiàn)代與傳統(tǒng)、時尚和原始的符號組合，是我們傳達(dá)情感的一種有效手段。
中國畫及書法藝術(shù)形式
中國畫及書法在廣告圖形中能使廣告作品具有傳統(tǒng)文化的審美情趣。中國畫的工筆與寫意，以特有的造型手段表達(dá)了謝赫“氣韻生動、骨法用筆、應(yīng)物象形、隨類附彩、經(jīng)營位置、傳移模寫”的審美要義，充滿詩情畫意。
從中國畫藝術(shù)的形式和構(gòu)圖分析，中國畫表現(xiàn)出了“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的精練,構(gòu)圖上“計白當(dāng)黑”的簡練。而簡潔平凡的圖形語言一直是設(shè)計師追求的最高境界。版面中黑與白是虛與實的關(guān)系，留白使人感覺輕松,給人以聯(lián)想和意境。以虛代實、以實代虛、虛實結(jié)合，能形成“有意味”的空間。
書法與藝術(shù)字體組合顯示了獨特的藝術(shù)美價值。書法以形寫意、舍形求神、造型極富美感。其在圖形中的組合擴展了現(xiàn)代設(shè)計的思路，增加了趣味性和情感性。傳統(tǒng)書法抽象的點、線、面、色和骨力，使作品個性、神韻、雅趣得以充分體現(xiàn)。對傳統(tǒng)書法以及現(xiàn)代字體進(jìn)行圖形創(chuàng)造，能給人以強烈的現(xiàn)代感，又顯示出中國民族風(fēng)格。
民間美術(shù)及傳統(tǒng)圖案形式
民間美術(shù)及傳統(tǒng)圖案對廣告圖形設(shè)計有啟示作用。借鑒民間藝術(shù)中豐富的視覺表現(xiàn)形式是當(dāng)今廣告圖形經(jīng)常使用的手段，它們能傳達(dá)民族個性和歲月的悠遠(yuǎn)感及手工制作的樸實感、民風(fēng)的淳樸厚道感等獨特的藝術(shù)情感。借鑒傳統(tǒng)不是照搬照抄，而是對傳統(tǒng)的再創(chuàng)造，是以現(xiàn)代審美對傳統(tǒng)元素的改造、提煉和運用，同時要傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)背后的意，特別是吉祥寓意的運用，使現(xiàn)代設(shè)計多了文化氣息和親和力。
傳統(tǒng)造型的神似與不似更增加了現(xiàn)代設(shè)計特有的文化風(fēng)采。傳統(tǒng)因創(chuàng)新而發(fā)展。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中要提煉傳統(tǒng)的符號。人類的傳統(tǒng)文化營養(yǎng)豐厚，現(xiàn)代廣告設(shè)計應(yīng)從傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，把握傳統(tǒng)精神與內(nèi)涵，注重自然情感和人類情感的表達(dá)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間架設(shè)橋梁，使現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計更具人文精神和情感。
現(xiàn)代影像的真實性情感
廣告設(shè)計中繪畫類圖形因風(fēng)格和手段的不同而顯示出各自的審美情趣和價值,如果說繪畫中簡練的線條能簡化、濃縮一個復(fù)雜物體的基本特征，那么以現(xiàn)代攝影、攝像、數(shù)碼技術(shù)為代表的廣告圖形在傳遞事物的真實性情感上是繪畫手段所不能企及的。
攝影攝像的藝術(shù)真實,在視覺傳播上是直觀的,受眾易產(chǎn)生共鳴。具象圖形的真實不是機械的摹仿，而是對現(xiàn)實形態(tài)的內(nèi)涵進(jìn)行概括和創(chuàng)造，包含了創(chuàng)作者的自身的真實情感，受眾產(chǎn)生的也是真實性情感，能激發(fā)興趣和欲求動機。作為藝術(shù)的圖片富有“藝術(shù)真實”美感，可以夸張、可以虛構(gòu)，但從商業(yè)文化的角度看，作為大眾生活服務(wù)的一種文化形式，不能傳達(dá)虛假的信息。
產(chǎn)品和人物的攝影是一種感性形象。設(shè)計“以人為本”是設(shè)計界的共識，不論從人的需要出發(fā)，還是從人的認(rèn)知出發(fā),，最終都?xì)w結(jié)于一點，那就是情感。產(chǎn)品攝影廣告圖形對產(chǎn)品的造型進(jìn)行美的視覺表現(xiàn)，能產(chǎn)生強烈的廣告視覺沖擊力和說服力，使消費者在視覺上對商品有一個清晰的印象，對畫面內(nèi)容進(jìn)一步產(chǎn)生關(guān)心，引起共鳴，刺激購買欲求。
圖形語言是現(xiàn)代社會人與人之間相互交流與溝通的重要視覺形式，與文字相比圖形語言更形象、直觀和具體。
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