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優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)的“四美”
一幅廣告作品的“美”需要通過廣告設(shè)計(jì)者和廣告欣賞者來共同實(shí)現(xiàn)。本文通過總結(jié)圖形、色彩、廣告語以及視覺效果所體現(xiàn)出的思維美、情趣美、外延美、形式美等四種美的內(nèi)涵，概括和分析了存在于廣告設(shè)計(jì)中的審美特征，力求立足于“美”的角度，為廣告創(chuàng)作者的“做”和廣告欣賞者的“賞”提供一種有意義的參考。下面小編帶著大家一起來了解一下優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)的“四美”吧！
在這個(gè)交流日益廣泛，傳媒逐漸發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會里，廣告對于商品在大眾中進(jìn)行廣泛的傳播起著推波助瀾的作用。廣告設(shè)計(jì)成為一種重要的智力資源和龐大的產(chǎn)業(yè)，它成為現(xiàn)代生活的一個(gè)重要標(biāo)志。廣告設(shè)計(jì)作為廣告表現(xiàn)的手段與方式在特定傳媒中傳遞著商品的信息,與受眾進(jìn)行有效的意向溝通，并刺激著他們挑剔的眼球，鍥而不舍地尋求著市場的切入點(diǎn)。
好的廣告設(shè)計(jì)作品會給大家留下深刻的印象，并且實(shí)現(xiàn)廣告的終極目標(biāo)，而效果欠佳的廣告作品則只是匆匆過客，一眨眼也就煙消云散了。在廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程中，不管是設(shè)計(jì)師還是廣告的受眾，都是在無形中生成了對廣告設(shè)計(jì)特有的審美能力。當(dāng)我們審視一幅優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)，已不僅僅局限于了解它所傳達(dá)的商品信息，而是將其作為一件藝術(shù)作品來從多個(gè)視角剖析其美的所在。
圖形 -- 思維美
我們生活在符號的世界里，我們的聲音、言語、表情、手勢、衣著無疑不是符號，都體現(xiàn)著人們的意向與追求。廣告作為傳播信息的載體，利用符號在人與商品之間進(jìn)行信息溝通，加快人們對商品認(rèn)知的速度。
好的廣告設(shè)計(jì)里所選取的圖形并不只是單單注重了它的唯美性，而是通過大量的市場調(diào)研以及對受眾思維方式、價(jià)值觀念、文化背景、審美情趣等多方面的信息，進(jìn)行分析并且綜合商品的特質(zhì)而獲得的。一個(gè)廣告圖形可能引發(fā)很多不同的理解，這就需要根植于普通大眾的心理模式，用廣告設(shè)計(jì)中特有的視覺語言去激發(fā)受眾心底對于美的共鳴。
由此可見，廣告圖形的審美特征并不僅僅局限于其藝術(shù)性，而是將更多的精力轉(zhuǎn)向?qū)V告解讀性與受眾認(rèn)知力的洞察。受眾所面對的圖形應(yīng)該來源于他所熟知的生活中所有的或者是其他實(shí)踐過的事物，但是這并不是說在廣告設(shè)計(jì)中就是應(yīng)該用那些俗之又俗、毫無立意的圖形。相反,我們在選取廣告圖形時(shí)應(yīng)該注意圖形的概括性、生動性、目的性,并能激發(fā)受眾的聯(lián)想,吸引受眾去思考。雖含蓄但不深邃,雖抽象卻不晦澀，深入淺出、意義明確、引人入勝的圖形才是廣告圖形的真美所在。
色彩 -- 情趣美
色彩對廣告設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的意義也很大除了吸引注意力之外它的意義更體現(xiàn)在表現(xiàn)商品的特性上。色彩能增加廣告的活力與說服力同時(shí)又是促進(jìn)銷售的動力。色彩能使人們在欣賞廣告作品時(shí)讓眼睛和心靈獲取一抹消閑的情趣，色彩對人感官的刺激是鮮明而獨(dú)到的。
彩色廣告的注目率也比黑白廣告高得多色彩視覺的感染力由此可見一斑。那么是不是在色彩的使用上只要是七彩斑斕、鮮艷奪目、符合人們視覺習(xí)慣的廣告作品就是美的呢？其實(shí)不然，色彩數(shù)量種類的多少并不足以達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的審美要求。其實(shí)廣告設(shè)計(jì)中對于色彩的運(yùn)用并不是毫無顧忌的，由于地域、時(shí)代、文化的差異，我們在展現(xiàn)色彩美的同時(shí)是不能夠忽視受眾的情感的。
廣告設(shè)計(jì)中色彩的美主要體現(xiàn)在吸引受眾的注目并且盡可能地讓他們有一種駐足停留的沖動。它是一種剎那間的心靈呼應(yīng)，沒有任何矯揉造作的成分；它是將商品的專有信息與受眾審美心理，完美結(jié)合的視覺再現(xiàn)，而不是漫無目的的色彩堆砌。
廣告語 -- 外延美
在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過運(yùn)用各種各樣的視覺語言，將信息傳達(dá)給受眾的，這其中包括圖形、色彩、文字等，廣告語的表現(xiàn)形式即屬于文字范疇。
思維是無限的，但展現(xiàn)的空間卻很有限，我們僅僅利用圖形與色彩進(jìn)行信息傳播，常常會有意猶未盡的感覺，而好的廣告語正是對此的補(bǔ)充與延伸，它為準(zhǔn)確解讀廣告的信息提供了保證，它能強(qiáng)有力地感動消費(fèi)者并且增強(qiáng)他們對該廣告的記憶度，畢竟文字的存儲性相比其他廣告元素要相對簡便快捷得多。廣告語的精練、趣味性,增強(qiáng)了廣告的說服力，闡述了商品的獨(dú)特性，是獨(dú)樹一幟的另類美。
視覺效果 -- 形式美
我們常說，一幅好的設(shè)計(jì)作品不僅要有好的創(chuàng)意，而且還必須有好的視覺效果，否則這幅作品的審美價(jià)值會大打折扣。廣告設(shè)計(jì)也是如此。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會竭盡所能地將設(shè)計(jì)中的每一個(gè)元素加以靈活運(yùn)用,不會輕易放過任何一個(gè)細(xì)節(jié)。理想的廣告設(shè)計(jì)作品里的視覺形式所引發(fā)的受眾心理反應(yīng)是視覺語言訴求力量和意義傳達(dá)的完美結(jié)合。其中所表現(xiàn)出的形式美是一種心曠神怡的心境，而不是簡單的元素羅列。形式美感強(qiáng)烈的廣告作品就好像是一曲經(jīng)典的樂曲，由一位優(yōu)秀的演奏家來闡釋一樣，所到之處都是那么淋漓盡致，這里的“樂曲”就是創(chuàng)意，“演奏家”就是視覺效果。
廣告設(shè)計(jì)中的形式美正是通過將各個(gè)設(shè)計(jì)要素按照排列組合、去粗取精、寧缺毋濫的原則，以追求完美的方式深入到受眾的每一個(gè)感官細(xì)胞里的。
美的東西就在于它有精致的細(xì)節(jié)。作為一名審美者，就應(yīng)該善于抓住作品中每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行細(xì)嚼慢咽，而不只是為任何表面的美所迷惑。
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