廣告設(shè)計未來的發(fā)展

　　廣告設(shè)計是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。下面是小編整理的廣告設(shè)計未來的發(fā)展，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　廣告設(shè)計未來的發(fā)展

　　競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必須正視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。筆者總結(jié)了中國廣告業(yè)要想在長遠的生存的幾個必備條件。

　　一、廣告設(shè)計的概念及形式

　　廣告設(shè)計是科技與時代的結(jié)合點，體現(xiàn)了時代的脈絡(luò)和特征，精神和文化的觀念。廣告設(shè)計被人們譽為“文化科技的結(jié)晶、歷史的影子和經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學有效的展示專業(yè)教學體系提供了明確的方向。廣告設(shè)計是基于對資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計活動。它不僅要求廣告設(shè)計的作品要具有功能和精神的內(nèi)涵，還應具備傳播與接受的雙向互動性，并且符合經(jīng)濟活動的規(guī)律。現(xiàn)代人在展示活動中尋求的是交流、對話和勸服，而不是訓誡和灌輸。廣告設(shè)計是一種多元整合的信息傳播媒介，同時也是與時俱進的設(shè)計形式，因此在教學上需要了解展示設(shè)計的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時代要求，明確專業(yè)學科的概念以及所涉及的范疇，建立科學有效的教學體系來指引我們的教學工作，使我們的教學工作與社會，與科技文化，與經(jīng)濟水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設(shè)計能更好地為建設(shè)有中國特色的市場經(jīng)濟服務(wù)。廣告設(shè)計需要用策劃設(shè)計、空間設(shè)計、VI設(shè)計，多媒體設(shè)計等表現(xiàn)手段和方法來達到展示的目的。今天的廣告設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設(shè)計鏈索，涵蓋了眾多的設(shè)計門類及形式：建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計、空間設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計，廣告設(shè)計等，成為使用多種形式綜合表現(xiàn)的，與市場關(guān)系日益緊密設(shè)計形式。換句話說，今天的廣告設(shè)計可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設(shè)計元素，進行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設(shè)計以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時空平臺。

　　二、要具備個性化設(shè)計需求

　　20世紀40年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的便捷。電腦的出現(xiàn)使傳統(tǒng)繁瑣的手繪表達到現(xiàn)在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達設(shè)計出來。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時間，只需要通過電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個性化是設(shè)計師對平面設(shè)計個性差異的獨到見解，設(shè)計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員通過對設(shè)計內(nèi)容，版式等設(shè)計元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個性，倡導設(shè)計風格。施展個人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計在個性表達的道路上才更有生命力。

　　三、要有人性化設(shè)計需求

　　人性化設(shè)計需求是21世紀的設(shè)計主題，設(shè)計承載了對人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚個性，表達青春激情。不管什么作品除了要在貼切實際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來你想表達什么，說明什么，或者值得人們贊揚，或者值得人們深思。平面海報就是這樣，一張海報你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng)意、想法、認知。當然，追求個性化不是一味的給別人強加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設(shè)計的更能打動人，更有文化底蘊，那樣才能更勝一籌。

　　四、更注重創(chuàng)新發(fā)展

　　創(chuàng)新發(fā)展在當今社會一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費者，廣告商不斷的利用智慧與現(xiàn)代技術(shù)的相結(jié)合。創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀80年代的時候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時候廣告燈箱這塊國內(nèi)還沒有像樣的自主品牌噴繪機，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進口的外國噴繪機，因為價格昂貴，出來的產(chǎn)品價格同樣也不低，以至于那時候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛(wèi)生間，到處都是寫真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費者，使消費者認識并且認知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng)意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類智慧和科技的結(jié)晶，更是人類創(chuàng)新的結(jié)果。

　　五、應具有綠色設(shè)計理念

　　綠色設(shè)計需求給平面廣告設(shè)計師提出了一個重要的課題。綠色設(shè)計指的是在產(chǎn)品整個生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復利用性等融入到設(shè)計的作品中，在滿足人類需求的同時，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們在設(shè)計作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節(jié)約資源。著重利用綠色材料、綠色結(jié)構(gòu)設(shè)計、綠色能耗設(shè)計、綠色包裝設(shè)計以及綠色制造過程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計將是中國平面廣告設(shè)計發(fā)展的目標。

　　總之，要做好平面設(shè)計就必須與時俱進，緊跟時代步伐。此外，還要有獨立的思維與創(chuàng)意，大膽進行理論研究與設(shè)計創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。

　　廣告設(shè)計理念

　　對于設(shè)計，有兩點非常重要：一是發(fā)明。二是革新或稱之為改良。首先“發(fā)明”是從無到有，根據(jù)人們的真正需要，創(chuàng)造一種或幾種真正的功能 。如果只是對產(chǎn)品的外觀、形態(tài)、性格等方面進行改變，那只是在發(fā)明基礎(chǔ)上的“革新”。

　　所以這涉及到科學與技術(shù)的關(guān)系問題。例如：在19世紀末20世紀初使用的一種材料--塑料，早在19世紀初（BBC于1825年）就出現(xiàn)了�？梢哉f，有很多發(fā)明是科學走在前面，而技術(shù)的產(chǎn)生卻在其后 。再講一個例子：大約2000年前，古羅馬的一個皇帝帶兵征服了土耳其。他的士兵發(fā)現(xiàn)那兒有一種石頭能用來燃燒取暖，這就是“石油”。在拉丁語中是“石頭”的意思。二千年后的今天，石油已成為我們的主要能源之一。

　　那么，是科學先于技術(shù)，還是技術(shù)先于科學呢？我認為，在人類的歷史發(fā)展中，有時是科學在先，經(jīng)過研究、發(fā)現(xiàn)、發(fā)明，然后科學的運用變成技術(shù)。有時，在人類的生活中，產(chǎn)生一種需求，一種技術(shù)，最后經(jīng)科學家轉(zhuǎn)化為科學。石油如果沒有發(fā)動機的出現(xiàn)，也不會有象今天如此廣泛的使用。這說明材料資源的運用取決于機械的發(fā)展，反過來，又對機械的發(fā)展起到促進作用，這是一個辨證的關(guān)系。這說明一種生產(chǎn)的過程（材料、能源的過程），與一種好的材料導致好的產(chǎn)品之間的關(guān)系，應該是好的材料、好過程、好產(chǎn)品互為的關(guān)系。同時好的產(chǎn)品又取決于好的結(jié)構(gòu)、好的功能。

　　這又涉及到工業(yè)生產(chǎn)的問題。它指的是從人類最早的、有序的、有組織的、有效率的一生產(chǎn)組織方式，一種結(jié)構(gòu)化產(chǎn)業(yè)。如古埃及的金字塔，以同樣的標準、尺度等進行塑造，這種由師傅設(shè)計，工匠營造的生產(chǎn)方式，早在古埃及就已開始了。再如現(xiàn)代的“福特”，在美國上了第一條自動化汽車生產(chǎn)線，有一種說法是這種生產(chǎn)線主要是為了提高效率，其實這只是一方面，另一個問題是，裝配線上的工人來自完全不同的國家，使用不同的語言，如何使他們在同一生產(chǎn)線上工作呢？從組織管理角度講，生產(chǎn)裝配線是比較合適的。所以福特裝配線不僅是技術(shù)的要求，也是人的組織化和不同文化背景的多種關(guān)系的要求。

　　設(shè)計師把“產(chǎn)品”稱為“產(chǎn)品”，而企業(yè)家可能把產(chǎn)品稱為“產(chǎn)品”或“設(shè)施”，經(jīng)濟學家稱為“貨物”，這說明一個產(chǎn)品有不同的功能，也有不同的使用者。產(chǎn)品存在著多樣性，這種多面化、多樣化的認定，是根據(jù)人的不同的需求決定的。例如，汽車的出現(xiàn)是由于發(fā)動機的發(fā)明，后來發(fā)展成為“汽車的社會”，當時人們并沒有認識到汽車的發(fā)明會帶來的影響，現(xiàn)在看來象一種寄生的“細菌”，由汽車引伸出新的道路棗維修廠棗維修工還有高速路……都和汽車有關(guān)。

　　以上說明如何評價發(fā)明創(chuàng)造的重要性，以怎樣的尺度來衡量發(fā)明創(chuàng)造的重要性。任何事物都處于系統(tǒng)之中，而系統(tǒng)對人類的生活最重要。如汽車從發(fā)明、發(fā)展到定型，是從1885年到1980年，在這個過程中，我們看到今天所有圍繞汽車并與之有關(guān)的方面，及以后的發(fā)展，都與增加汽車的能力，打破對人的限制有關(guān)。人們希望無限制的旅行生活，無限制的發(fā)展。但這些都在變化。如汽車的“異化”使人被汽車所限制。將來汽車可能不再用汽油。而用氫光等能源方式，成為新的系統(tǒng)，汽車轉(zhuǎn)而為其服務(wù)。汽車在80年代以前擁有最大的銷量，而今天已不再可能，將會被新的銷售所取代。產(chǎn)品如何更容易的為人所使用呢？越標準化、越復雜的技術(shù)越不容易控制，反對社會有更大的控制。象現(xiàn)在的系統(tǒng)很好使，很舒服，在某種程度上越不容易控制，越危險。

　　基本內(nèi)容

　　環(huán)境藝術(shù)發(fā)展至今，多元文化的特點尤為明顯。設(shè)計理念必須要以人為本，針對客戶年齡、職業(yè)、愛好、文化層次等特點，根據(jù)客戶主觀方面的個人喜好，“因人而異”。

　　那么就設(shè)計師和人而言什么是最重要的了？再就是整個社會和人的相對認識是美的形態(tài)更重要，還是人性化更重要?這是兩種不同的答案�，F(xiàn)代設(shè)計師的面前有一個鍵盤，上面有美感的、人機的、生產(chǎn)過程的……設(shè)計師如何調(diào)動這些元素來為自己的設(shè)計服務(wù)；設(shè)計師對于產(chǎn)品的認識和理解以及目的，這就是設(shè)計理念。

　　據(jù)統(tǒng)計，裙裝最受職業(yè)女性青睞，大方簡潔的西服套裙更是首選。將不同衣飾搭配成套裝則比較考驗個人品位，如顏色素凈的職業(yè)套裝里配濁色襯衫使人顯得暗淡，而配穿明亮的緊身衫或高領(lǐng)衣就能給人極佳的視覺效果。

　　分類：

　　路牌廣告

　　路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應�，F(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打印其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

　　霓虹燈廣告

　　霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

　　公共交通類廣告

　　公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。

　　燈箱廣告

　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。

　　橫幅廣告

　　按鈕廣告

　　浮動廣告

　　豎幅廣告

　　彈出窗口廣告

　　空閑時間彈出窗口廣告

　　廣告設(shè)計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。

　　通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：

　　1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

　　2、用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

　　3、用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

　　4、用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

　　5、利用車、船、飛機等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；廣告

　　6、過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

　　7、用饋贈實物進行廣告宣傳；

　　8、用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

　　9、叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

　　10、短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

　　線上廣告設(shè)計思路

　　設(shè)計重要，但是出發(fā)點和想法更重要，有的時候，好的思路是成功的一半。

　　1、直擊的文案

　　小到網(wǎng)頁間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報，想要將用戶吸引住、留下來，你需要一個一擊必殺的優(yōu)質(zhì)標題文案，用簡短的幾個詞匯，讓用戶注意到你。

　　獨特而有個性的標題效果明顯，它可以成就你的產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系。優(yōu)秀的標題文案簡短、直觀，能夠直接引導用戶執(zhí)行某些操作。

　　作為一家生產(chǎn)洗發(fā)液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發(fā)”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶繼續(xù)看下去。這樣的文案一開始就非常抓人眼球。

　　標題的文案和排版設(shè)計、視覺設(shè)計都應該相互匹配，保持一致。這種匹配應該是氣質(zhì)和精神內(nèi)核上的一致，它可以是強勢、柔和也可以是真誠，或者發(fā)人深省。但是不論如何，它應該是令人難忘的，能夠讓你的產(chǎn)品或者品牌同用戶建立起聯(lián)系。

　　當你在選擇標題文案的時候，應該和整個廣告策劃統(tǒng)一起來，一個策劃案可以使用一個標題搭配多種視覺設(shè)計，也可以采用多個相互配合的標題文案組合。當然，這些標題和設(shè)計應該具有相同的美學特征和氛圍，確保整個廣告的一致性和連續(xù)性。

　　2、用視覺呈現(xiàn)故事

　　故事可以成為一個廣告的優(yōu)質(zhì)載體。一個廣告可以包含多個故事，甚至可以讓一個廣告以一系列故事來呈現(xiàn)，逐個發(fā)布，甚至會讓用戶去“追”廣告。

　　你可以通過不同的渠道將故事以一種統(tǒng)一而又不同的方式呈現(xiàn)出來。Hydroflask 就是這樣來呈現(xiàn)的，而它在不同渠道展示產(chǎn)品的時候是通過一致的色彩來實現(xiàn)這一點的。

　　視覺化的故事呈現(xiàn)手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫等視覺元素視為整個設(shè)計的組成部分，統(tǒng)一的規(guī)劃。這樣一來，整個廣告策劃案看起來就是一個由多個部分組成的設(shè)計項目。

　　接下來，你需要控制好你的故事的節(jié)奏和規(guī)模。最常見的錯誤就是在整個設(shè)計內(nèi)塞入了太多的信息，即使是大規(guī)模的設(shè)計項目，也需要確保用戶一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內(nèi)容。圖片和文字都需要用戶在幾秒內(nèi)理解，你要講述的是一個簡單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說。

　　3、出人意料

　　最好的廣告總會出人意表。它會讓人覺得有趣，感到驚訝，這通常都是通過視覺、文字的搭配組合來呈現(xiàn)。

　　你可以使用一些小機巧來打破常規(guī)，然后引導用戶按照你的預期執(zhí)行某些操作，無論是查看視頻還是點擊鏈接。

　　你的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有沒有什么獨樹一幟的地方？或者你能不能以一種獨特的方式來呈現(xiàn)你的品牌和產(chǎn)品？找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風暴，沒有限制天馬行空的頭腦風暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。

　　4、沉浸式體驗

　　和傳統(tǒng)的平面廣告不同，數(shù)字化的廣告更加自由，其中可供設(shè)計的空間非常之大，現(xiàn)在來看數(shù)字化的廣告設(shè)計，與其說是設(shè)計視覺，不如說是在設(shè)計體驗。最關(guān)鍵的是，用戶喜歡這樣的方式。

　　感官刺激始終是體驗的重點。將強烈的視覺、聲效、動作、圖片都融合在一起，可以在短短的時間內(nèi)形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復和轉(zhuǎn)發(fā)，而是點贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達情感，也非常有效。

　　你要讓用戶參與進來，讓他們有事可做。同時，你還要讓他們知道很多人也在做這個事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點贊。

　　5、讓人期待

　　一個好的廣告總會讓用戶想了解更多，或者更直接的讓他們想要要要，買買買。但是不論它所帶來的是哪種操作，它都是用戶在期待之下的自發(fā)行為。

　　只要你的廣告策劃傳遞的真實的信息，它就還算不錯。比如Flo就是一個完全虛擬的角色，她代表著一個保險品牌，圍繞著她有這一系列廣告，F(xiàn)lo 甚至擁有她自己的Twitter 帳號，用戶喜歡這個角色，期待看到更多相關(guān)的信息。

　　你沒有足夠的時間和空間來展現(xiàn)全部的信息，所以你應該快速的呈現(xiàn)信息，換句話說，你可以讓用戶看到一部分，然后期待另外一部分。你展現(xiàn)的那部分內(nèi)容很重要，而你留給用戶想象和起來的部分同樣重要。特別是線上廣告，你應該留下鏈接，讓用戶點擊�！按廖也榭锤�多”，這幾乎是必須的組成部分。

　　廣告設(shè)計創(chuàng)意手法

　　一、直接展示法

　　這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn) 品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

　　二、突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力，廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。

　　三、對比襯托法

　　對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。

　　通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特 點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。

　　四、合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。

　　按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手 法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

　　五、以小見大

　　在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到 的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了 很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。

　　以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追 求。

　　六、運用聯(lián)想法

　　合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

　　七、富于幽默法

　　幽默法抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

　　幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

　　八、借用比喻法

　　比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題 發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。

　　九、以情托物法

　　藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。

　　以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

　　十、懸念安排法

　　在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。

　　懸念手法有相當高的藝術(shù)價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

　　現(xiàn)代廣告設(shè)計介紹

　　一、現(xiàn)代廣告設(shè)計理念

　�。ㄒ唬�“以人為本”的設(shè)計理念現(xiàn)代廣告設(shè)計已經(jīng)進入了后現(xiàn)代主義設(shè)計階段，而后現(xiàn)代主義設(shè)計的最顯著特征是人性化設(shè)計。所謂的人性化設(shè)計，就是充分尊重人的情感訴求和審美價值，不僅要體現(xiàn)廣告功能，更要符合受眾訴求。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計要堅持“以人為本”理念，圍繞著受眾訴求積極探索有益的嘗試。設(shè)計主體是人，設(shè)計服務(wù)的對象是人，不從受眾訴求出發(fā)的廣告設(shè)計是盲目的，不完善的，這樣設(shè)計出來的廣告在取得良好宣傳營銷效果之前就失去了賴以存在的群眾基礎(chǔ)。只有符合受眾訴求的廣告設(shè)計才能得到受眾的認可，廣告設(shè)計才具有了成功的可能性和前提條件。有的廣告設(shè)計以觀賞性、美觀度為標準，對于以吸引受眾視線為目的廣告來說，這些固然重要，但是僅以此作為標準是片面的。

　　一方面，為了吸引受眾，進行有效的傳播、宣傳，利用多樣的設(shè)計手段來豐富廣告的視覺效果，使受眾對傳達的信息產(chǎn)生強烈的印象，激發(fā)受眾的購買欲望；另一方面，以受眾訴求為根本出發(fā)點，不以設(shè)計師個人喜好為設(shè)計出發(fā)點，使廣告設(shè)計從狹隘的“自我型”、“經(jīng)驗型”設(shè)計思維框架中跳脫出來，認真考慮受眾的心理因素、觀念、愛好等，設(shè)計出符合受眾審美價值的廣告作品。這樣做，并不意味著完全忽略設(shè)計師的審美，一味迎合受眾，設(shè)計師還是要承擔引導社會大眾審美水平提升的責任，反過來促進廣告設(shè)計水平的提高。當這種思想觀念反映到專業(yè)課堂時，教師要有意識的引導學生正確認識“廣告”功能，給予“廣告”全面定位，避免學生顧得了視覺效果，又忽忽略了對受眾訴求的考慮，將自己擺在一個無關(guān)緊要的位置上，這樣會影響廣告作品的成功。

　�。ǘ�）視覺傳達與心理交流相結(jié)合的設(shè)計觀念何謂廣告，是一種公開而廣泛的向公眾傳遞信息的宣傳手段，“傳達”是廣告的基本功能。為了將信息有效的創(chuàng)達給受眾，營造良好的視覺傳達效果是現(xiàn)代廣告設(shè)計中極為重要的內(nèi)容。視覺傳達作為一種外在的表現(xiàn)形式，其服務(wù)于要傳達的內(nèi)容，即信息，而設(shè)計是將信息轉(zhuǎn)化為具象的視覺效果的唯一有效手段，所以說“設(shè)計”是一種感情輸出，是信息與受眾進行感性交流的一種途徑，設(shè)計師對此應有清楚認識，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中采用視覺傳達與感性交流相結(jié)合的設(shè)計理念。

　　不僅能有效傳遞廣告信息，也能引發(fā)受眾心理波動，加強受眾對廣告信息的記憶。從營銷角度看，廣告設(shè)計具有一定的誘導作用，這種誘導建立在把握住受眾內(nèi)心動態(tài)基礎(chǔ)之上。受眾對廣告的接受是有選擇性的，觀看過程中的不理解、不認識都左右著受眾對廣告的接受程度。為了成功讓受眾接受廣告，把握受眾的內(nèi)心動態(tài)是必要的，它把受眾自身各種分散的信息組合起來，設(shè)計師則可以此為切入點進行廣告設(shè)計。同時，觀看廣告過程中受眾的心理是不斷變化的，這是欣賞與理解廣告時是一種自然的心理反應，從側(cè)面反映著受眾的審美情趣，設(shè)計師則要抓住這個心理反應，通過設(shè)計誘發(fā)受眾的情感，從而達到“誘導”效果。

　　二、結(jié)語

　　我國現(xiàn)代廣告設(shè)計經(jīng)過幾十年的漫長發(fā)展，取得了巨大的進步，為商品經(jīng)濟發(fā)展提供了很好的服務(wù)。過渡到后現(xiàn)代主義設(shè)計階段的過程中，我國的現(xiàn)代廣告設(shè)計要不斷感受著新的設(shè)計理念，形成了“以人為本”、視覺傳達與心理交流相結(jié)合的設(shè)計理念，擺脫了傳統(tǒng)廣告設(shè)計過于理性化的困局，使廣告設(shè)計在具有傳播宣傳和經(jīng)濟功能的基礎(chǔ)上，愈加符合受眾的審美價值和情感訴求，真正設(shè)計出好的廣告作品。高校廣告設(shè)計專業(yè)教學應從這種發(fā)展形勢中得以啟迪，在教學內(nèi)容上增加后現(xiàn)代設(shè)計比重，向?qū)W生傳達后現(xiàn)代設(shè)計理念，學生走向社會后，其掌握的廣告設(shè)計理念和方法才不會落后，在職場生活中實現(xiàn)自身價值。

　　優(yōu)秀廣告設(shè)計技法

　　實用性

　　是客觀物象區(qū)別于其他物象特征的形象表現(xiàn)手法，它直接抓住物象最本質(zhì)的方面，訴諸直覺，重視物象特征和內(nèi)容的傳播。而設(shè)計正是因其實用價值產(chǎn)生的，不是簡單靠華麗的裝飾。它要求將客觀物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內(nèi)容”以明確、形象的方式告知大家，更好的發(fā)揮平面設(shè)計的作用和功能。

　　訴求性

　　這一設(shè)計手法中的強調(diào)，一方面在于表現(xiàn)客觀物象的功能和目的，即“傳達”；另一方面在于突出傳達的方式，即“視覺”。它不僅僅拘泥于對客觀物象的模擬刻畫，而是采取圍繞功能特性為主題形象的突出強調(diào)，歸納闡釋抽象、難懂的概念現(xiàn)象，它注重概括簡化而不乏細節(jié)，注重強調(diào)內(nèi)容而不乏形式。

　　“視覺傳達”即平面設(shè)計，平面設(shè)計歸根結(jié)底是一個視覺問題�！巴怀鎏卣鞯脑O(shè)計手法”在平面設(shè)計中的運用，使整個設(shè)計畫面具有極強的指向性，它賦予信息以秩序，賦予特性以重點，賦予概念以形式。

　　審美情感

　　“意象”是中國傳統(tǒng)美學范疇，意是思想觀念，象是客觀現(xiàn)象，是超越了主客觀存在的另一種存在�！巴怀鎏卣鞯脑O(shè)計手法”中的意象表現(xiàn)涵蓋了暗喻、象征、同構(gòu)、夸張等手法，通過賦予客觀物象造型、特性的新穎創(chuàng)造，以充滿了感情色彩、生活情趣的意象氛圍表現(xiàn)主題，使具體的實物升華為“藝術(shù)、生活的真實感受”，給人幽默、形象的審美情趣。

　　廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的廣告需求方(廣告主)、中游的廣告設(shè)計制作企業(yè)和投放平臺，以及下游的消費者群體。上游的廣告主根據(jù)自身的宣傳需求提出要求，中游的廣告設(shè)計制作企業(yè)負責策劃、制作和宣傳廣告，而投放平臺則負責將廣告內(nèi)容通過電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體渠道傳播給消費者。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈中游，廣告設(shè)計制作企業(yè)可以細分為自營企業(yè)和代理企業(yè)，它們可能尋求第三方支持企業(yè)進行創(chuàng)意和技術(shù)支持。投放平臺則包括商業(yè)廣場、樓宇電梯、互聯(lián)網(wǎng)線上媒體等多種渠道。

　　產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域

　　廣告設(shè)計行業(yè)涵蓋了多個細分領(lǐng)域，包括平面設(shè)計、影視設(shè)計、互動設(shè)計、展示設(shè)計等。這些領(lǐng)域各有特色，共同構(gòu)成了廣告設(shè)計行業(yè)的多元化服務(wù)體系。例如，平面設(shè)計主要負責廣告海報、宣傳冊等的設(shè)計;影視設(shè)計則涉及廣告片的拍攝和后期制作;互動設(shè)計則關(guān)注于數(shù)字營銷、社交媒體廣告等新型廣告形式。

　　廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　近年來，隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步增長和消費升級的推進，廣告設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)市場監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，其中廣告設(shè)計業(yè)務(wù)收入占比達到19.83%，同比增長18.21%。

　　數(shù)字化和智能化技術(shù)的深入發(fā)展也為廣告設(shè)計行業(yè)帶來了新的機遇。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應用提高了設(shè)計效率和質(zhì)量，推動了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時，隨著消費者需求的多樣化和個性化，廣告設(shè)計行業(yè)更加注重創(chuàng)意和差異化，以滿足不同客戶的需求。

　　市場規(guī)模

　　據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》分析

　　隨著廣告市場規(guī)模的擴大，廣告設(shè)計行業(yè)的市場規(guī)模也在持續(xù)增長。特別是在互聯(lián)網(wǎng)、電商等新興行業(yè)中，對廣告設(shè)計的需求尤為旺盛。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告分析，未來廣告設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

　　行業(yè)政策

　　為了推動廣告產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，國家市場監(jiān)管總局等政府部門出臺了一系列政策措施。例如，《"十四五"廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)�業(yè)化和價值鏈高端延伸的發(fā)展目標，提出了加強組織領(lǐng)導、健全保障體系、強化評估考核等實施措施。這些政策為廣告設(shè)計行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。

　　廣告設(shè)計行業(yè)競爭格局

　　廣告設(shè)計行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出多元化和高度競爭的特點。具體表現(xiàn)為：

　　市場主體多元：包括大型綜合性廣告代理公司、中小型專業(yè)設(shè)計公司以及個體工作室。大型公司如分眾傳媒等，擁有雄厚的資金和人才儲備，能夠提供全方位的廣告服務(wù);中小型公司則在某一領(lǐng)域內(nèi)具有較強的專業(yè)優(yōu)勢;個體工作室則依靠個人創(chuàng)意進行設(shè)計，靈活性較高。

　　市場競爭激烈：隨著行業(yè)規(guī)模的擴大，市場競爭也日益激烈。企業(yè)之間為了爭奪市場份額，紛紛加強創(chuàng)意能力、技術(shù)創(chuàng)新和客戶關(guān)系管理，以提升自身的競爭力。

　　差異化競爭：為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，廣告設(shè)計公司越來越注重差異化競爭。通過獨特的創(chuàng)意、精湛的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引并留住客戶。

　　重點企業(yè)情況分析

　　在廣告設(shè)計行業(yè)中，一些重點企業(yè)憑借其獨特的競爭優(yōu)勢和市場地位脫穎而出。以下是對部分重點企業(yè)的分析：

　　分眾傳媒：作為中國最大的戶外廣告公司之一，分眾傳媒在廣告設(shè)計行業(yè)中具有較高的知名度和影響力。該公司專注于樓宇、商場、地鐵等場景的廣告投放，并提供定制化的廣告設(shè)計方案。其營收規(guī)模較大，業(yè)務(wù)增長穩(wěn)定，是行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)。

　　省廣集團：省廣集團也是廣告設(shè)計行業(yè)的重要參與者之一。該集團業(yè)務(wù)涵蓋廣告策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)，為客戶提供全方位的廣告服務(wù)。其在數(shù)字營銷、新媒體營銷等領(lǐng)域具有較強的實力，是行業(yè)內(nèi)具有較強競爭力的企業(yè)之一。

　　新媒股份：作為一家專注于新媒體領(lǐng)域的公司，新媒股份在廣告設(shè)計行業(yè)也有著不俗的表現(xiàn)。該公司利用新媒體平臺和技術(shù)手段，為客戶提供創(chuàng)新的廣告解決方案。其在新媒體廣告市場中的份額不斷擴大，未來發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢

　　未來，廣告設(shè)計行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

　　數(shù)字化和智能化：隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的深入發(fā)展，廣告設(shè)計將越來越依賴于這些先進技術(shù)。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應用將提高設(shè)計效率和質(zhì)量，推動行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　創(chuàng)意化和個性化：消費者需求的多樣化和個性化將促使廣告設(shè)計行業(yè)更加注重創(chuàng)意和差異化。設(shè)計師需要運用豐富的想象力和創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出具有吸引力和沖擊力的廣告作品，以滿足不同客戶的需求。

　　融合與跨界：隨著媒介融合和跨界合作的加強，廣告設(shè)計將不再局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域。設(shè)計師需要關(guān)注新興媒介和技術(shù)的發(fā)展動態(tài)，將不同領(lǐng)域的元素融合到廣告設(shè)計中，以創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和獨特性的作品。

　　可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識的提高和社會責任感的增強，廣告設(shè)計行業(yè)將更加注重可持續(xù)發(fā)展。設(shè)計師需要在廣告設(shè)計中融入環(huán)保理念和可持續(xù)發(fā)展元素，以推動企業(yè)和社會的可持續(xù)發(fā)展。

　　目前存在問題

　　盡管廣告設(shè)計行業(yè)取得了顯著的發(fā)展成就，但仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)：

　　市場競爭激烈：由于市場準入門檻相對較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多且競爭激烈。這導致部分中小企業(yè)為了降低成本而采用劣質(zhì)材料或設(shè)計手法，影響了行業(yè)的整體形象和信譽。

　　創(chuàng)意同質(zhì)化：部分廣告設(shè)計作品存在創(chuàng)意同質(zhì)化的問題。設(shè)計師在創(chuàng)作過程中缺乏獨特性和創(chuàng)新性，導致廣告作品難以脫穎而出并吸引消費者的注意。

　　行業(yè)標準與監(jiān)管不足：目前廣告設(shè)計行業(yè)的標準和監(jiān)管體系尚不完善。這導致一些企業(yè)在設(shè)計過程中存在不規(guī)范的行為和現(xiàn)象，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

　　技術(shù)與人才短缺：隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的快速發(fā)展，廣告設(shè)計行業(yè)對技術(shù)和人才的需求也越來越大。然而目前行業(yè)內(nèi)存在技術(shù)和人才短缺的問題，難以滿足行業(yè)發(fā)展的需求。

　　未來隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的深入發(fā)展和消費者需求的不斷變化，廣告設(shè)計行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢并迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

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