廣告片的類型和要素

時間：2024-09-01 08:21:46 廣告設計我要投稿

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廣告片的類型和要素

　　導語：影視廣告片是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｓ耙晱V告片制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告片能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。下面就由小編為大家介紹一下廣告片的類型和要素，希望對大家有所幫助！

　　影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術(shù)特點，運用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。

　　影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。

　　從廣告的內(nèi)涵來看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時，廣告要開門見山。

　　類型：

　　拍攝類,包括微電影,電影,話劇等具有劇情內(nèi)容的拍攝類廣告片.特點是具有感染力,號召力.

　　平面類,一切非動畫類,無劇情內(nèi)容的廣告片. 特點是平面性,容易用于宣傳.

　　動畫類,包括2D和3D動畫. 特點是可以具有豐富的想象力,和一定的號召力.

　　構(gòu)成要素：

　　影視廣告視覺要素

　　影視廣告視覺要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。

　　影視廣告圖象（又稱畫面）是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現(xiàn)手段。影視廣告以運動的和定格的兩種方式存在。

　　依靠運動的圖象增強表現(xiàn)力和感染力，格外注重商品的動態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運動的方法很多，可以讓商品自身運動起來：用人的行為創(chuàng)造商品的運動：運用光影創(chuàng)造商品運動。

　　影視廣告聽覺要素

　　影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。

　　影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。