書法藝術在平面廣告設計中的應用

　　廣告設計專業(yè)是一門學科，具體有求企事業(yè)單位廣告公司的營銷策劃及美工設計人員，在平面廣告設計上有很好的創(chuàng)業(yè)設計能力。下面是小編分享的書法藝術在平面廣告設計中的應用，歡迎大家閱讀！

　　一、中國書法藝術

　　中國書法藝術是人類寶貴的藝術珍品，是一種具有豐富內涵的文字藝術。中國書法歷經朝代變遷，融入了許多朝代的經典文化元素，其文化內涵得到了不斷豐富和發(fā)展，形成了獨具特色的書法藝術。書法藝術是我國的驕傲，更是我國傳統(tǒng)文化中的精髓，被廣大中國人民推崇，為世人所知曉。藝術本身就是一種表現(xiàn)形式，而書法作為一種藝術，創(chuàng)作者可以通過書法寫作展現(xiàn)文字的藝術之美。書法藝術在創(chuàng)建之初就與眾不同、別具一格，經過長時間的發(fā)展之后，融入了大量書法家（如王羲之、歐陽詢、張旭等）的心血，凝聚了眾多書法家的聰明才智，這才有了名動世界的中國書法藝術。

　　二、書法藝術與平面設計

　　眾所周知，中國書法藝術是一門具有悠久歷史的文字藝術，經過幾千年的歷史沉淀，現(xiàn)今的書法藝術已經被廣泛應用于各個領域，其中最為突出的就是平面設計領域。書法藝術在平面設計中的應用打破了中國傳統(tǒng)書法藝術的墨色束縛，拓展了書法藝術的應用范圍。中國傳統(tǒng)書法藝術是用筆墨在紙張上書寫的，基本上是墨色的，顏色的單一性在一定程度上影響了書法的藝術效果和審美價值，不利于書法藝術的發(fā)展。而在當代設計領域中，創(chuàng)作者對書法的顏色進行了創(chuàng)新，根據設計的實際需求，選擇合適的顏色，形成了絢麗多彩的書法字體。書法字體顏色的改變打破了人們對書法藝術的傳統(tǒng)印象，大幅度提升了書法藝術的色彩感染力，為平面設計的發(fā)展提供了便利。在中國的平面設計作品中，最主要的組成部分就是文字與圖像，而文字多數(shù)采用書法藝術進行表現(xiàn)。中國書法在平面設計中的應用甚為廣泛，雖然有些平面設計畫面中的字數(shù)不是很多，寥寥數(shù)字而已，但這幾個字的作用是無法忽視的。在設計作品中，往往幾個字就能帶給人們一種神奇的感覺，讓靜態(tài)的畫面充滿神韻，給人一種動態(tài)之感。

　　三、書法藝術在平面廣告設計中的應用

　　1.書法藝術的應用現(xiàn)狀

　　書法主要是由線條組成的，其藝術效果取決于線條的千變萬化和線條組合的協(xié)調性。中國平面廣告設計與書法藝術有著密不可分的關系，兩者的融合更是時代發(fā)展的需求。如，北京2008年奧運會的會徽就是采用書法篆刻藝術手法設計的，體現(xiàn)了舞動的.北京之美。這就是書法藝術為平面設計帶來的靈感，是中國人民不凡智慧的體現(xiàn)，更是書法藝術在平面設計中應用的典范。

　　2.書法藝術與平面廣告設計

　　書法藝術是我國的文化瑰寶，值得當代平面廣告設計借鑒。書法藝術傳承久遠，在不同時期形成的表現(xiàn)形式、風格、神韻也不相同。平面廣告設計在我國盛行不久，其和書法藝術的融合是平面設計的典范，值得廣大設計人員進行研究和探索。平面廣告設計與書法藝術都講究布局和統(tǒng)一，通過間接表達的方式進行思想傳達。平面廣告設計必須兼?zhèn)湟饩�、神韻、形式，才能將中華民族的審美觀念完整地展現(xiàn)在人們面前。書法藝術本身具有豐富的文化內涵，將其運用到平面廣告設計中，對廣告文化內涵的提升有著重要的意義。在平面廣告設計中運用書法藝術，可以實現(xiàn)審美與實用、藝術與技巧的統(tǒng)一，使廣告作品打破束縛，實現(xiàn)創(chuàng)新，進而增加廣告的影響力。

　　3.書法藝術在平面廣告設計中的作用

　　書法藝術本身具有濃厚的審美情趣，現(xiàn)代平面廣告也不僅僅是傳達信息，還包含對藝術的追求。將書法藝術應用于設計中，可賦予設計作品豐富的審美特征和藝術價值，更能增加人們對設計作品的印象，讓觀者久久不能忘懷。4.應用之美書法藝術應用在平面廣告中，可以給人們帶來視覺上的空間感，也就是所謂的空間美，這種感覺具有豐富的幻想特征，讓平面作品充滿神奇色彩。書法藝術應用在平面廣告中還可以體現(xiàn)簡約美，因為書法藝術雖然看似簡單，卻不單調，給人一種簡單而不簡約的感覺。書法藝術應用在平面廣告中還可以產生意境美，任何設計作品都有自己獨特的意境，意境也是創(chuàng)作者對藝術的一種至高的追求，而書法藝術能體現(xiàn)一種返璞歸真、與眾不同的意境。

　　結語

　　書法藝術是我國傳統(tǒng)文化的珍寶，它賦予了平面廣告設計更高的藝術性，增加了作品的文化內涵，有助于平面廣告設計發(fā)展到更高的層次。因此，創(chuàng)作者應該注重書法藝術在平面廣告設計中的應用，進而推動我國廣告行業(yè)的發(fā)展。

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