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廣告設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)蘊(yùn)
廣告的設(shè)計(jì)也是一種文化的體現(xiàn)，以下是小編整理的廣告設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)蘊(yùn)，歡迎參考閱讀!
文化情調(diào)
在廣告設(shè)計(jì)中，情調(diào)往往需要借助文化的張力呈現(xiàn)出來。文化情調(diào)是廣告設(shè)計(jì)中最感性的表達(dá)，總是體現(xiàn)于一定的形式，而形式又最能直觀的將此類產(chǎn)品與他類產(chǎn)品區(qū)別開來，引起消費(fèi)者的注意，許多消費(fèi)者在購買商品時(shí)很大程度上是基于產(chǎn)品文化情調(diào)的考慮。
設(shè)計(jì)師正是通過對廣告設(shè)計(jì)形式和功能等方面情感因素的注入；賦予作品形象以文化品格，使其具有情感、個(gè)性、情趣和生命。
廣告設(shè)計(jì)中的圖形語言也是展現(xiàn)產(chǎn)品形象文化情調(diào)極為重要的因索。廣告圖形不同于純粹的繪畫，它不僅要與產(chǎn)品造型完美結(jié)合，還要與產(chǎn)品性質(zhì)相協(xié)調(diào)，所以廣告圖形設(shè)計(jì)更要精益求精。
廣告設(shè)計(jì)的圖形主要有具象和抽象兩種：在具象圖形中，寫實(shí)性的視覺語言突出真實(shí)鮮明性，而在抽象圖形中夸張變形的視覺語言有幽默之情趣，比喻性視覺語言意義深邃，強(qiáng)化了描繪對象的特性。
文化功能
任何設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)的，都是一定文化的產(chǎn)物。廣告設(shè)計(jì)更直接地為人的生活服務(wù)，溝通了商品生產(chǎn)和生活之間的相互關(guān)系，融洽了商品與人們社會(huì)生活之間的感情。
作為文化設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，廣告設(shè)計(jì)的文化價(jià)值取決于它的文化功能，文化功能強(qiáng)調(diào)的是廣告文化所表現(xiàn)出來的價(jià)值和作用，是充當(dāng)消費(fèi)者與商品間情感交流的載體，是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。
廣告形象之所以要不斷地創(chuàng)新正是由于人們的精神需求在不斷提高，廣告的作用也在不斷擴(kuò)大，除了具有物質(zhì)方面的實(shí)用功能，還有廣告形象所表現(xiàn)出來的審美、識(shí)別、增值等文化功能。
創(chuàng)新廣告形象不但可以美化產(chǎn)品形象，還滿足了審美需求、豐富了大眾文化、提高了文化意識(shí)，提升了商品的文化附加值，而這正是廣告新形象所訴求的文化功能。
審美功能
審美功能是廣告形象訴求的最基本的文化功能。審美作為一種主體對客體的反映形式，是文化的產(chǎn)物，是人類的自我意識(shí)和自我實(shí)現(xiàn)的情感表現(xiàn)。
當(dāng)我們接觸商品時(shí)分享到商品廣告所散發(fā)出的美感以及色彩、圖形和編排所傳達(dá)的視覺感受，消費(fèi)者在選購和使用商品的過程中進(jìn)行了一次完整的審美活動(dòng)。
廣告形象所傳達(dá)的信息是一種通用的世界語，無須翻譯，如同美妙的音樂可以跨越國家被語言各異的民族接受和理解。當(dāng)然，廣告設(shè)計(jì)形象的審美文化功能絕不僅僅指形象外觀的漂亮，它不是為了美而美，而是功能與審美的統(tǒng)一。
識(shí)別功能
信息識(shí)別認(rèn)知是廣告形象視覺傳達(dá)的本質(zhì)和目的。
廣告形象的文化識(shí)別功能是指商品廣告所體現(xiàn)的品牌和品質(zhì)的定位作用，是廣告強(qiáng)化視覺信息的產(chǎn)物；
它源于市場競爭，服務(wù)于市場競爭，促使消費(fèi)者的購買行為和消費(fèi)方式向著有利于商品銷售的方向轉(zhuǎn)化，對消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)與行為發(fā)揮著越來越多的先行導(dǎo)向作用，識(shí)別功能通過商品包裝形象體現(xiàn)了商品的品質(zhì)特征和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。也體現(xiàn)了商品生產(chǎn)者所認(rèn)定的倫理道德、審美情趣、心理需求、流行時(shí)尚等不同的功能信息。
廣告形象是展示企業(yè)形象的窗口，對于廣告形象的改觀和創(chuàng)新完全是一個(gè)歷史階段的革故鼎新，許多廣告新形象增加了具有誘惑力的廣告語和標(biāo)識(shí)性的專有色彩，成為企業(yè)文化形象整體的一部分。
廣告形象是產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)之一，它不僅可以明晰產(chǎn)品的名稱和品質(zhì)，介紹產(chǎn)品的特效與用途，還可以展示企業(yè)文化特色，消費(fèi)者通過廣告可以在短時(shí)間內(nèi)獲得商品和企業(yè)的有關(guān)信息。
增值功能
廣告形象實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值可以從以下幾個(gè)方面來考慮：首先運(yùn)用新材料、新科技、新工藝對廣告進(jìn)行再創(chuàng)造設(shè)計(jì)，開發(fā)其潛在的文化功能，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的更新、帶動(dòng)品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)；
其次創(chuàng)新廣告形象，憑借統(tǒng)一完美的視覺形象樹立產(chǎn)品的信譽(yù)價(jià)值和企業(yè)形象價(jià)值；
另外，拓展廣告形象的文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的情感需求、審美需求和個(gè)性化需求，提高廣告的服務(wù)價(jià)值和文化價(jià)值。
廣告作為商品的一部分早已與商品融為一體，廣告角色的轉(zhuǎn)變及其功能的變化使得廣告的文化精神性功能的附加價(jià)值得到不斷提升，功能的含義也有了新的內(nèi)容。
廣告新形象訴求的文化功能正是通過運(yùn)用不同材質(zhì)、色彩、文字、圖形等形式要素；根據(jù)美的規(guī)律和法則通過藝術(shù)手法來塑造廣告。
真實(shí)美觀的新形象從視覺上解決廣告新形象的文化功能，充分發(fā)揮廣告新形象的個(gè)性魅力，迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，引導(dǎo)消費(fèi)喚起消費(fèi)者對商品的信任感和心理滿足感，提高商品的文化附加價(jià)值，增強(qiáng)商品和企業(yè)的競爭能力。
文化心理
一定產(chǎn)品的文化功能總是對應(yīng)著一定的文化心理，而一定的文化心理又與人的需求心理相適應(yīng)。
人類的一切活動(dòng)，包括消費(fèi)者的心理行為總是以需要為中心的，文化心理不僅具有共性和個(gè)性的特點(diǎn)，還有一定的民族差異性。
隨著科技的高度發(fā)展、社會(huì)的不斷進(jìn)步以及消費(fèi)方式的改變，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理也在不斷地發(fā)展變化。
從人需要的復(fù)雜性看，消費(fèi)需求是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)人們追求需要的滿足過程也是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。
共性文化心理是指消費(fèi)者共有的心理特征，符合大眾普遍性審美情趣和審美文化心理。
消費(fèi)對象是消費(fèi)文化心理產(chǎn)生的主體，由于其生活工作環(huán)境、文化程度、性格特征、興趣愛好、價(jià)值觀、審美觀等方面的差異，消費(fèi)文化心理也必然有一定的差異性。
設(shè)計(jì)師在不斷創(chuàng)新廣告形象的過程中，只有在繼承傳統(tǒng)和創(chuàng)意中尋求新的平衡、和諧和統(tǒng)一，把握消費(fèi)者的文化心理，滿足他們的消費(fèi)需求，激發(fā)和引導(dǎo)他們的審美情感，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，升華廣告新形象的文化內(nèi)涵。
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