從美術的角度談廣告設計

　　隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告在人們生活中扮演的角色越來越重要，作為一種全新的藝術形式，廣告設計對人們的審美觀念產(chǎn)生了直接的影響。當前準確的把握觀眾的審美特性，在廣告設計中添加美術元素對現(xiàn)代廣告設計的成功起著舉足輕重的作用。因此，從美術設計角度進行當代廣告設計顯得尤為重要。總而言之，廣告設計中滲入美術設計可以有效的提高廣告的質量，使廣告給人們以美的感受。

　　廣告具有廣泛的傳播效果，隨著新生技術的產(chǎn)生，傳統(tǒng)的廣告設計已經(jīng)達不到廣告自身的效果，因此引入美術設計的觀念，結合廣告的各項元素的作用效果，從其表現(xiàn)的形式以及方法和手段方面來突出廣告的特點，做到完全的結合公眾的審美特點，通過優(yōu)秀的美術設計將廣告的完美的表現(xiàn)出來。

　　美術對廣告的指導意義

　　廣告元素含有語言、文字、聲音、動作、形象、表演等，廣告在人們生活中起著舉足輕重的作用。所謂美術設計就是在某種特定的審美觀念下，將某種構想通過形象化的表達出來，其在電視廣告、影視設計中有著廣泛的應用。

　　首先，在一個優(yōu)秀的美術設計制作出來的廣告可以讓觀眾記憶深刻。一個廣告可以非常清晰的體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，而且要對公眾有一定的沖擊力和感染力，較強的將產(chǎn)品的信息最完整的表現(xiàn)出來，但是有一點信息量比較小，瞬間就能結束這一點是廣告的一大缺陷。

　　怎樣才能在非常短的時間內，將產(chǎn)品的信息準確的在公眾面前表達出來是工作者目前面臨的問題之一。美術設計可以結合一些畫面造型設計、語言文字等賦予產(chǎn)品活力，較強的視覺感染力，迅速的抓住群眾的注意力，從而起到很好地傳播的效果，由此可見一個好的廣告離不開優(yōu)秀的美術設計。

　　另外，通過美術設可以很好地將廣告的各元素很好地融合起來，使它們在整體和局部上都能得到完美的展現(xiàn)。語言、文字、聲音、動作、形象、表演是廣告的幾項基本元素，假如在整個廣告的設計開始沒有制定好策劃方案，那么很容易和公眾的審美觀念相背離。沒有嚴謹?shù)牟邉�，很容易將產(chǎn)品的廣告做壞，因為策劃方案就是一個廣告設計的導航，沒有了導航就容易偏離方向，或者過而不及，或者表達不夠，這樣不僅起不到廣告的效果，還可能會引起公眾的反感，反而會更不喜歡廣告的產(chǎn)品。

　　最后一點，通過科學合理的美術設計可以大大的提高廣告的性價比，廣告的設計還會因地方環(huán)境的選擇影響著其效果，這也是其行業(yè)的一大特點。合理的美術設計可以低設計時間，并且提高其效果，降低廣告成本，使得整個廣告從頭到尾都會完美無缺。

　　廣告還可以充分的利用其所處環(huán)境的不同，通過感性的特點將產(chǎn)品所屬品牌的形象以及其產(chǎn)品的文化表現(xiàn)出來，這些就無形的增加了廣告的信息量，從而降低了廣告的成本。廣告就是通過一個很小的窗口將一個信息量相對來說特別的大產(chǎn)品充分的展現(xiàn)給公眾，優(yōu)秀的美術設計不僅可以幫助其完成這一點，還能通過更完美的渠道展現(xiàn)出來。

　　形式美法則廣告的基本法則

　　眾所周知，廣告設計的結果是廣告以美的形式展現(xiàn)在人們的面前，并獲得人們的認可實現(xiàn)廣告的目的。形式美主要體現(xiàn)在兩個方面，一是美學范疇中人們共性的審美，二是根據(jù)廣告內容和受眾人群的特點而展現(xiàn)的自身獨特的審美。

　　和諧美

　　廣告中的畫面造型主要是指圖像、圖畫、照片等非語言的元素，其中圖像是廣告畫面造型最重要的組成部分，主要是指廣告中那些實人、實物、實景、以及現(xiàn)代廣告中經(jīng)常運用的動畫形象等內容。但是無論廣告畫面造型怎樣發(fā)展都不能脫離和諧美的設計原則，給觀眾帶來一種比較嚴謹?shù)姆�(wěn)定感和整體感，從而獲得觀眾的認同感。在突出主體的同時也要重視主體和陪體、環(huán)境背景之間的聯(lián)系，最終使廣告給人以平穩(wěn)和諧的感覺。

　　制造聯(lián)想

　　廣告中的各項元素都應引起公眾的想象，以達到一種情感和象征的效應，在廣告的設計中色彩有著特殊的效果，它可以更形象的展現(xiàn)出廣告的形態(tài)特點，色彩與圖像之間有著緊密的聯(lián)系，互相影響，不同的色彩給人帶來不同的心理感受，影響人不一樣的心理變化，圖像也主要依賴色彩來加強其關注度。

　　一個優(yōu)秀的廣告設計離不開色彩的作用，色彩自身的特點可以引起觀眾在欣賞廣告時的愉悅的心情，實現(xiàn)廣告的效果，而且還可以通過不同色彩將廣告內容的主次明顯分別開來，使得廣告的作用效果更鮮明。

　　真實

　　廣告的真實性是廣告美術設計中獨特的審美規(guī)律同時也是觀眾共性的審美特性。廣告設計者要明確任何廣告的美術設計的宗旨都是服務于客觀事實的，夸張幽默的藝術手法只是對產(chǎn)品的真實性起到烘托的作用，如果脫離了產(chǎn)品的真實性就變成了虛假廣告。

　　迎合大眾審美

　　廣告畫面的風格要根據(jù)手中群體的審美喜好而定，受眾群體的審美特點隨著時代的發(fā)展而不斷地變化，因此在選擇代言人或者某種畫面時都必須結合公眾的審美愛好設計廣告，也就是說，審美法則在廣告設計中一樣適用。廣告的出乎意料的設計，又是情理之中的事實是廣告設計特點。廣告在設計過程中要通過調理和規(guī)范的原則將各種元素充分的利用到極限，將廣告完美的表現(xiàn)在人們面前。

　　總而言之，當代廣告設計中滲入美術設計可以有效的提高廣告的質量，使廣告給人們以美的感受�，F(xiàn)代的大多數(shù)廣告的質量仍然很難達到人們的要求，只有將美術設計和當代廣告元素完美的結合在一起，才能真正彰顯廣告自身的作用和價值。

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