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平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩視覺
色彩的表達(dá)在平面廣告設(shè)計(jì)中能夠充分的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，同時(shí)塑造品牌形象，打造一個(gè)優(yōu)美的廣告氛圍。色彩作為平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性語言，能夠使廣告作品更加鮮活立體，使消費(fèi)者在接受廣告信息的同時(shí)產(chǎn)生視覺的沖擊同時(shí)得到心靈上的共鳴。下面一起來看看！
一、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)
色彩是廣告設(shè)計(jì)中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個(gè)色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關(guān)。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩也根據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意策劃表現(xiàn)出不同的特性。
1.色彩能夠增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的傳遞力度
色彩能夠通過視覺的沖擊使人們對(duì)事物的認(rèn)知度加深，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，合理的色彩運(yùn)用，不但能夠提高美學(xué)價(jià)值，還能夠增加消費(fèi)者的視覺維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強(qiáng)。一些調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大的增加。
2.色彩能夠打造品牌形象
在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色彩的識(shí)別性和象征性越來越得到廣大設(shè)計(jì)師的重視。許多企業(yè)為了打造自己獨(dú)特的品牌形象，通常會(huì)選擇某些特殊的色彩來表達(dá)自己的企業(yè)文化。在廣告設(shè)計(jì)中，重復(fù)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一色彩能夠給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象，從而形成某些品牌的專用色彩。例如海爾的藍(lán)色、可口可樂的紅色等等，這些專業(yè)色彩往往會(huì)給消費(fèi)者帶來一致、專用的產(chǎn)品感受，顯著的提高了公眾對(duì)企業(yè)的識(shí)別度。
3.色彩能夠提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值
隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)審美的追求不斷上升。因此在廣告設(shè)計(jì)中，如何提高作品的美學(xué)價(jià)值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現(xiàn)力和感染力。
二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1.色彩的視覺沖擊
不同的色彩能夠表達(dá)不同的情感，從而給消費(fèi)者帶來不同的視覺沖擊，引起消費(fèi)者的評(píng)鑒興趣。暖色調(diào)如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司創(chuàng)始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調(diào)，使廣告設(shè)計(jì)更加刺激消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的興奮地和購買欲。而藍(lán)色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴的感覺，例如海爾一如既往的選擇藍(lán)色，使消費(fèi)者在看到藍(lán)色的海爾廣告作品時(shí)，增加對(duì)海爾產(chǎn)品的信賴度，從而提高產(chǎn)品的銷售量。
2.不同的色彩搭配表現(xiàn)不同的商品特性
由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當(dāng)這些被賦予不同情感的色彩運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，就會(huì)表現(xiàn)出不同商品的特性。如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來激發(fā)消費(fèi)者的食欲，從而獲得消費(fèi)者的購買欲。紅、黃色多用于水果、肉類等，強(qiáng)調(diào)食品的美味；綠色多用于表達(dá)蔬菜的新鮮；沉靜的藍(lán)色可以使食品看起來更加衛(wèi)生、健康。而機(jī)械類產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色調(diào)來體現(xiàn)機(jī)械儀器的精密和耐用。
3.色彩能夠提高商品的檔次
隨著科技水平的提高，人們對(duì)商品的性價(jià)比越來越看重。因此在廣告設(shè)計(jì)的過程中，準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一個(gè)重要手段。例如在化妝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來體現(xiàn)女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍(lán)色等純色來表現(xiàn)男性的成熟穩(wěn)重，使男性商品的檔次和品質(zhì)更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強(qiáng)的對(duì)比色來體現(xiàn)商品的檔次。
三、色彩的視覺沖擊在廣告設(shè)計(jì)的體現(xiàn)
在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩不但能夠營造廣告作品的優(yōu)美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過不同的視覺沖擊[2]，帶來不同的情感，從而表現(xiàn)出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達(dá)廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對(duì)廣告作品的印象。因此，正確的運(yùn)用色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺沖擊，能夠提高平面廣告作品的藝術(shù)感染力。
1.色彩明度的沖擊
明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍(lán)色可以分為深藍(lán)、淺藍(lán)等等許多種類。在平面廣告設(shè)計(jì)中，明度對(duì)整個(gè)畫面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調(diào)，提高了色彩的明度，使畫面給人以清爽沁涼的感覺，并通過明度的變化營造了“透心涼，心飛揚(yáng)”的直覺體驗(yàn)。
2.色彩對(duì)比的沖擊
色彩的對(duì)比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對(duì)比。例如在洗發(fā)水平面廣告中，設(shè)計(jì)師通常采用白色來襯托發(fā)絲的黑亮，黑白對(duì)比鮮明，給公眾的視覺帶來巨大的沖擊，從而為公眾帶來新奇、獨(dú)特的感受。
3.色彩搭配的沖擊
在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調(diào)，配色則起到襯托主色的作用。雖然主色是主體顏色，但若主色運(yùn)用過多，則會(huì)影響廣告作品的視覺效果；若主色運(yùn)用過少，則會(huì)使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深刻印象。因此色調(diào)的搭配，以及主色和配色的使用范圍都對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺效果有著重要的影響。背景色是平面廣告設(shè)計(jì)中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應(yīng)根據(jù)廣告的主題、創(chuàng)作意圖、商品類型慎重選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍(lán)色為背景色，給人一種清涼的感覺，同時(shí)采用深藍(lán)色的主體色，加深了衛(wèi)生安全的印象，再配以白色為配色，給廣大消費(fèi)者一個(gè)安全、健康、舒爽的感覺。
四、結(jié)論
平面廣告的色彩表達(dá)是廣告設(shè)計(jì)重要環(huán)節(jié)，是塑造一個(gè)品牌形象的重要因素。因此，平面廣告設(shè)計(jì)的色彩對(duì)視覺的沖擊對(duì)于打造一個(gè)企業(yè)形象、提高廣告的傳遞度具有重要意義。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今社會(huì)，運(yùn)用合理的搭配，成功的體現(xiàn)視覺的沖擊是廣告平面設(shè)計(jì)的立足根本。
色彩的視覺介紹
�。�1）色彩的冷、暖感
色彩本身并無冷暖的溫度差別，是視覺色彩引起人們對(duì)冷暖感覺的心理聯(lián)想。
暖色：人們見到紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等色后，馬上聯(lián)想到太陽、火焰、熱血等物像，產(chǎn)生溫暖、熱烈、危險(xiǎn)等感覺。
冷色：見到藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠等色后，則很易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋等物像，產(chǎn)生寒冷、理智、平靜等感覺。
色彩的冷暖感覺，不僅表現(xiàn)在固定的色相上，而且在比較中還會(huì)顯示其相對(duì)的傾向性。如同樣表現(xiàn)天空的霞光，用玫紅畫早霞那種清新而偏冷的色彩，感覺很恰當(dāng)，而描繪晚霞則需要暖感強(qiáng)的大紅了。但如與橙色對(duì)比，前面兩色又都加強(qiáng)了寒感傾向。人們往往用不同的詞匯表述色彩的冷暖感覺，暖色——陽光、不透明、刺激的、稠密、深的、近的、重的、男性的、強(qiáng)性的、干的、感情的、方角的、直線型、擴(kuò)大、穩(wěn)定、熱烈、活潑、開放等。冷色——陰影、透明、鎮(zhèn)靜的、稀薄的、淡的、遠(yuǎn)的、輕的、女性的、微弱的、濕的、理智的、圓滑、曲線型、縮小、流動(dòng)、冷靜、文雅、保守等。
中性色：綠色和紫色是中性色。黃綠、藍(lán)、藍(lán)綠等色，使人聯(lián)想到草、樹等植物，產(chǎn)生青春、生命、和平等感覺。紫、藍(lán)紫等色使人聯(lián)想到花卉、水晶等稀貴物品，故易產(chǎn)生高貴、神秘感感覺。至于黃色，一般被認(rèn)為是暖色，因?yàn)樗谷寺?lián)想起陽光、光明等，但也有人視它為中性色，當(dāng)然，同屬黃色相，檸檬黃顯然偏冷，而中黃則感覺偏暖。
（2）色彩的輕、重感
這主要與色彩的明度有關(guān)。明度高的色彩使人聯(lián)想到藍(lán)天、白云、彩霞及許多花卉，還有棉花、羊毛等。產(chǎn)生輕柔、飄浮、上升、敏捷、靈活等感覺。明度低的色彩易使人聯(lián)想到鋼鐵、大理石等物品，產(chǎn)生沉重、穩(wěn)定、降落等感覺。
�。�3）色彩的軟、硬感
其感覺主要也來自色彩的明度，但與純度亦有一定的關(guān)系。明度越高感覺越軟，明度越低則感覺越硬，但白色反而軟感略改。明度高、純底低的色彩有軟感，中純度的色也呈柔感，因?yàn)樗鼈円资谷寺?lián)想起駱駝、狐貍、貓、狗等好多動(dòng)物的皮毛，還有毛呢、絨織物等。高純度和低純度的色彩都呈硬感，如它們明度又低則硬感更明顯。色相與色彩的軟、硬感幾乎無關(guān)。
�。�4）色彩的前、后感
由各種不同波長的色彩在人眼視網(wǎng)膜上的成像有前后，紅、橙等光波長的色在后面成像，感覺比較迫近，藍(lán)、紫等光波短的色則在外側(cè)成像，在同樣距離內(nèi)感覺就比較后退。
實(shí)際上這是視錯(cuò)覺的一種現(xiàn)象，一般暖色、純色、高明度色、強(qiáng)烈對(duì)比色、大面積色、集中色等有前進(jìn)感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對(duì)比色、小面積色、分散色等有后退感覺。
�。�5）色彩的大、小感
由于色彩有前后的感覺，因而暖色、高明度色等有擴(kuò)大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。
�。�6）色彩的華麗、質(zhì)樸感
色彩的三要素對(duì)華麗及質(zhì)樸感都有影響，其中純度關(guān)系最大。明度高、純度高的色彩，豐富、強(qiáng)對(duì)比色彩感覺華麗、輝煌。明度低、純度低的色彩，單純、弱對(duì)比的色彩感覺質(zhì)樸、古雅。但無論何種色彩，如果帶上光澤，都能獲得華麗的效果。
（7）色彩的活潑、莊重感
暖色、高純度色、豐富多彩色、強(qiáng)對(duì)比色感覺跳躍、活潑有朝氣，冷色、低純度色、低明度色感覺莊重、嚴(yán)肅。
�。�8）色彩的興奮與沉靜感
其影響最明顯的是色相，紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩給人以興奮感，藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫等色使人感到沉著、平靜。綠和紫為中性色，沒有這種感覺。純度的關(guān)系也很大，高純度色興奮感，低純度色沉靜感。
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