版式設(shè)計之平面廣告設(shè)計的載體
平面廣告已經(jīng)成為最重要、最普及的廣告形式之一。隨著現(xiàn)代社會人們審美品位的不斷提高，版式設(shè)計在平面廣告中的作用也越來越重要。如何合理運(yùn)用版式設(shè)計，有機(jī)整合平面廣告中的各個要素，從而傳達(dá)廣告信息，已經(jīng)成為目前廣告設(shè)計需重點解決的問題。
版式設(shè)計已經(jīng)成為當(dāng)今社會信息傳遞的重要途徑和工具，優(yōu)秀的版式設(shè)計能夠有效傳達(dá)設(shè)計者的思想情感、美學(xué)追求、藝術(shù)修養(yǎng)，滿足人們的審美需求。平面廣告中的版式設(shè)計是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現(xiàn)主題內(nèi)容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強(qiáng)平面廣告的傳播效應(yīng)，還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。
平面廣告中的版式設(shè)計若要具備形式美感，就必須正確選擇標(biāo)題正文字體，調(diào)和背景圖片顏色，選用能夠解釋、強(qiáng)調(diào)、說明正文內(nèi)涵的插圖，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者的購買欲望�？梢�，若要增強(qiáng)平面廣告的.宣傳效應(yīng)，就必須打造一個能夠滿足人們審美需求的版式。
版式設(shè)計又稱版面編排，是平面設(shè)計中最具代表性的分支，主要指將圖片圖形、顏色色塊、文字字體、線條線框等元素，按照內(nèi)容需求在有限的版面空間里進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用形式和造型手段，將設(shè)計者的計劃和構(gòu)思以視覺形式展現(xiàn)出來。
就其本質(zhì)而言，它是一種創(chuàng)造性、直覺性的創(chuàng)作活動，主要通過設(shè)計藝術(shù)恰當(dāng)展現(xiàn)版面信息。版式設(shè)計要與信息內(nèi)容相結(jié)合，實現(xiàn)準(zhǔn)確定位，從而達(dá)到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設(shè)計效果。那么版式設(shè)計在平面廣告運(yùn)用中的形式法則有哪些呢？
對稱與均衡
在版式設(shè)計中巧妙地運(yùn)用對稱與均衡，可以穩(wěn)定廣告畫面的構(gòu)圖效果，增強(qiáng)視覺平衡，使畫面更顯理性、莊重和嚴(yán)肅。對稱版式可以帶給人高雅、穩(wěn)重、大方的視覺感受，其主要包括相對對稱和絕對對稱兩種。前者是指對稱的雙方或多方量相同，但形狀和顏色不一樣；后者則是指對稱雙方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是，由于對稱編排設(shè)計會帶給人保守、刻板的視覺感受，因此在使用時要靈活布局色彩與文字。
均衡主要是指用同量不同形的方式來展現(xiàn)一種變化著的平衡，這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設(shè)計中的這種平衡關(guān)系具有活潑、靈巧、輕快、生動的特點。
虛實與留白
計白守黑是中國的傳統(tǒng)美學(xué)思想，這里所說的“黑”就是指編排內(nèi)容，而“白”則是指與內(nèi)容相關(guān)的色彩、圖形或者文字。留白是“虛”的一種特殊表現(xiàn)手法，指版面沒有預(yù)留任何圖文空間，它的比例、形式、大小與版面質(zhì)量有著直接關(guān)系。
通常情況下，受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上，但從美學(xué)角度看，留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。這是因為，留白能夠放松人的視覺，引起人們的注意。因此，在平面廣告中巧妙地利用留白，可以增強(qiáng)版面的空間層次，集中觀眾的視線，更好地襯托主題。
版式設(shè)計原則
①關(guān)注主題性，平面廣告中的版面設(shè)計在追求形式完美的同時，必須注重主題思想，這也是所有版面設(shè)計的前提，因為版面設(shè)計原本就是為了更好地傳播客戶信息。因此，若要避免設(shè)計作品的平庸和失敗，設(shè)計師就不能只陶醉于個人風(fēng)格，或選用與廣告主題不相符的圖形、字體。
若要設(shè)計出優(yōu)秀的廣告版面，設(shè)計者首先要了解客戶的宣傳要求，并在此基礎(chǔ)上觀察、了解、研究與之相關(guān)的設(shè)計元素。可見，版面設(shè)計要充分體現(xiàn)平面廣告的主題思想，并運(yùn)用正確的設(shè)計手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內(nèi)容，版面設(shè)計就會顯得空洞枯燥，缺乏靈魂。只有充分關(guān)注版面的主體性，并采取有效形式將其展現(xiàn)在觀眾面前，才能實現(xiàn)版式設(shè)計的價值。
�、谥匾曊w性，平面廣告的版式設(shè)計除了要關(guān)注主題性，更要重視整體性，即在編排版面時要整體考慮文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設(shè)計的基礎(chǔ)，設(shè)計者只有合理協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式的關(guān)系，增強(qiáng)版面布局的整體性，才能形成良好的藝術(shù)效果和社會效應(yīng)，實現(xiàn)平面廣告的預(yù)期效果。
在平面廣告版面設(shè)計中遵循整體性原則，主要是為了加強(qiáng)版面編排要素在色彩、結(jié)構(gòu)等方面的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性。因此，設(shè)計者要運(yùn)用多種協(xié)調(diào)手段整體組合版面的圖形和文字，使廣告版面呈現(xiàn)出條理美和秩序美，進(jìn)而增強(qiáng)視覺效果。
版式設(shè)計作為傳達(dá)某種信息的"載體"，應(yīng)符合所設(shè)計的內(nèi)容。同時每一個版式設(shè)計都應(yīng)當(dāng)是有文化底蘊(yùn)和充滿個性化的。它不但是一種設(shè)計藝術(shù)的需要，同時也是設(shè)計者文化、審美價值的反映，是設(shè)計者把美學(xué)原理廣泛運(yùn)用到設(shè)計之中的一種精神表述。從應(yīng)用功能上來講，版式設(shè)計主要應(yīng)突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚！
①將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。
�、诳紤]配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。
�、郛嬅嬉哂薪y(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計的效果，必須明確把握主要矛盾。
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